Damallsvenskan går mot 2027 utan presenterat tv-avtal, huvudpartner eller titelsponsor. Nu reagerar svenska landslagsspelare på läget. Filippa Angeldahl varnar för att det vore en katastrof om matcherna inte går att se, medan Anna Sandberg beskriver utvecklingen som ett steg bakåt.

Läget gäller inte den pågående säsongen. Damallsvenskans nuvarande avtal fortsätter under 2026, men därefter ska flera av seriens viktigaste kommersiella intäkter ersättas.

Det handlar både om medierättigheterna och om stora sponsoravtal. Samtidigt har ingen ny lösning inför 2027 presenterats.

Tre viktiga avtal ska ersättas

Damallsvenskan har under flera år haft Viaplay som tv-partner, Svenska Spel som huvudpartner och OBOS som titelsponsor.

Alla tre delarna förändras inför 2027.

Det betyder inte att Damallsvenskan redan står utan sändningar nästa år. Men tiden för att hitta nya lösningar blir allt kortare.

Situationen har varit känd länge. Svenska Spels besked om att avtalet inte skulle förlängas kom redan 2025, och även OBOS har meddelat att titelsponsorskapet upphör efter 2026.

Hurbra har tidigare gått igenom Damallsvenskans ekonomi inför 2027 och vad sponsoravhoppen kan innebära.

Filippa Angeldahl: ”Vore en katastrof”

Nu har osäkerheten nått landslaget.

Filippa Angeldahl reagerar starkt på risken att Damallsvenskan går in i nästa säsong utan en tydlig tv-lösning.

För henne är frågan större än bara själva sändningarna. Synligheten påverkar både ligans attraktionskraft, sponsorerna och intresset runt klubbarna.

Angeldahl varnar också för att Sverige riskerar att tappa mark när andra europeiska ligor fortsätter att investera i damfotbollen.

Anna Sandberg är inne på samma linje och beskriver situationen som ett steg bakåt.

Den assisterande förbundskaptenen Johanna Almgren har samtidigt lyft Damallsvenskans betydelse som utvecklingsmiljö. Många svenska landslagsspelare tar sina första stora steg i serien innan de går vidare till större europeiska klubbar.

Ett svagare ekonomiskt och kommersiellt läge riskerar därför att påverka mer än bara klubbarna på kort sikt.

Miljonbelopp måste ersättas

De två sponsoravtalen som försvinner har betydande värden.

Enligt tidigare uppgifter har Svenska Spels avtal varit värt omkring 17 miljoner kronor per år och OBOS omkring 7 miljoner. Det innebär att ungefär 24 miljoner kronor i kända sponsorintäkter måste ersättas.

Till det kommer tv-avtalet.

Det exakta värdet på medierättigheterna är inte offentligt redovisat på ett sätt som gör det möjligt att slå fast hur stort det totala tappet blir om en ny tv-partner saknas.

Det är därför missvisande att redan nu beskriva 2027 som ett år med ett bestämt intäktsbortfall.

Problemet är i stället osäkerheten.

Klubbarna behöver kunna planera spelarbudgetar, organisation och investeringar långt innan nästa säsong börjar.

Gemensamma avtal är viktiga för klubbarna

Ekonomin i Damallsvenskan var pressad redan innan frågan om 2027 års avtal hamnade i centrum.

Enligt Svenska Fotbollförbundets ekonomiska analys av Damallsvenskan fick klubbarna sammanlagt drygt 27,5 miljoner kronor från EFD:s gemensamma kommersiella avtal under 2025.

Den posten omfattar bland annat centrala sponsor- och medierättighetsintäkter.

För klubbar med små marginaler kan ett lägre centralt tillskott få direkt effekt på verksamheten.

Det kan handla om mindre spelarbudgetar, färre anställda eller svårare möjligheter att konkurrera om spelare.

Hurbra har tidigare kartlagt vilka Damallsvenska klubbar som är mest känsliga för ett ekonomiskt tapp inför 2027.

Sponsorerna lämnar av olika skäl

Att Svenska Spel och OBOS försvinner ska inte automatiskt tolkas som att företagen har tappat intresset för Damallsvenskan.

Svenska Spel har beskrivit beslutet som en del av en större förändring där bolaget vill minska antalet sponsoråtaganden och prioritera hårdare.

OBOS har i sin tur pekat på ett tuffare ekonomiskt läge inom bygg- och bostadsmarknaden och ett behov av att minska kostnader.

Problemet för Damallsvenskan är snarare att två stora avtal försvinner samtidigt som tv-frågan fortfarande inte är löst.

Vad händer nu?

Elitfotboll Dam behöver hitta nya kommersiella partners inför 2027.

Det viktigaste avtalet är tv-rättigheterna. Utan bred distribution blir det också svårare att sälja ligans exponering till nya sponsorer.

Någon offentlig tidsplan för när ett nytt avtal ska presenteras finns inte.

2026 års säsong påverkas inte av situationen. Viaplay fortsätter att sända serien och de nuvarande sponsoravtalen gäller året ut.

Frågan är vad som finns på plats när klubbarna ska börja 2027.