TV4 fälls av granskningsnämnden efter Zlatan Ibrahimovics uppmärksammade videohälsning till det svenska fotbollslandslaget under sommarens VM. Anledningen är att hälsningen innehöll samma formulering som i en reklamfilm för Volvo. Nu vill nämnden att TV4 ska betala en särskild avgift på 200 000 kronor, men beloppet är ännu inte beslutat av domstol.
Beslutet meddelades av Mediemyndigheten den 9 november 2026. Granskningsnämnden anser att TV4:s sändning innebar ett otillbörligt kommersiellt gynnande av Volvo, trots att biltillverkaren inte nämndes vid namn i Zlatans hälsning.
Samtidigt frias TV4 i den del av ärendet som gäller produktplacering.
Zlatans hälsning hade samma budskap som Volvo-reklamen
Händelsen inträffade den 20 juni 2026, när TV4 sände försnacket inför VM-matchen mellan Nederländerna och Sverige.
Under sändningen visades en förinspelad hälsning från Zlatan Ibrahimovic till de svenska landslagsspelarna. Han avslutade sitt budskap med orden:
”Bakom varje dröm står de som gör den möjlig.”
Problemet var att exakt samma formulering också användes som avslutning i en reklamfilm för Volvo, där Zlatan själv medverkade.
Enligt Mediemyndigheten hade reklamfilmen dessutom visats vid två tillfällen under TV4:s sändning.
Granskningsnämnden pekar på att Ibrahimovic hade en kommersiell koppling till Volvo, både genom den aktuella reklamfilmen och genom tidigare reklamsamarbeten.
Tillsammans med den identiska formuleringen och sändningens stora genomslag gjorde detta att nämnden bedömde inslaget som ett otillbörligt kommersiellt gynnande.
Det avgörande var alltså inte att Zlatan uttryckligen gjorde reklam för en bil, utan att hans budskap skapade en tydlig koppling till Volvos marknadsföring.
TV4 förnekar reklamsamarbete bakom hälsningen
TV4 har tidigare invänt mot att hälsningen skulle betraktas som ett kommersiellt inslag.
Kanalen har uppgett att det inte fanns något samarbete med Volvo kring videohälsningen och att den inte innehöll någon uppmaning att köpa en produkt eller tjänst.
TV4:s sportchef Johan Cederqvist förklarade efter sändningen att redaktionen uppfattade Zlatans ord som ett allmänt budskap och inte uppmärksammade likheten med reklamfilmen.
Men att ett inslag saknar ett uttryckligt köpbudskap betyder inte automatiskt att det är tillåtet.
Enligt radio- och tv-lagen får program som inte är reklam inte otillbörligt gynna kommersiella intressen. Även andra former av exponering än tydliga reklambudskap kan omfattas av bestämmelsen.
Det är den gränsen som granskningsnämnden anser att TV4 passerade.
TV4 riskerar 200 000 kronor – domstolen avgör
Granskningsnämndens beslut innebär inte att TV4 redan har dömts att betala 200 000 kronor.
Nämnden har beslutat att ansöka hos Förvaltningsrätten i Stockholm om att kanalen ska påföras en särskild avgift på det beloppet.
Det är domstolen som ska pröva om avgiften ska tas ut och hur stor den i så fall ska vara.
Enligt radio- och tv-lagen kan särskilda avgifter uppgå till mellan 5 000 kronor och 5 miljoner kronor. Vid bedömningen ska bland annat överträdelsens art, varaktighet och omfattning vägas in.
Om en avgift slutligen fastställs ska den betalas inom 30 dagar efter att beslutet fått laga kraft.
Det är därför viktigt att skilja mellan de två beskeden: TV4 har fällts av granskningsnämnden, men någon särskild avgift har ännu inte dömts ut.
Därför frias TV4 från produktplacering
Att TV4 samtidigt frias i frågan om produktplacering kan verka motsägelsefullt, men de två reglerna prövar olika saker.
Produktplacering omfattas av särskilda bestämmelser om kommersiella inslag där produkter, tjänster eller varumärken förekommer i ett program.
Förbudet mot otillbörligt kommersiellt gynnande är bredare. Ett inslag kan bryta mot den bestämmelsen även om det inte bedöms vara otillåten produktplacering.
I det här fallet blev Zlatans tidigare och aktuella reklamkoppling till Volvo, tillsammans med den gemensamma formuleringen, avgörande för fällningen.
För TV4 återstår nu den rättsliga prövningen av den föreslagna avgiften. Något datum för domstolens avgörande har inte fastställts i det offentliggjorda beskedet.
Den som vill läsa mer om vad som gäller för kommersiella inslag kan ta del av Mediemyndighetens regler för radio- och tv-sändningar.