Sverigedemokraterna i Stockholm lyckades få ut 76 annonser på Google trots företagets förbud mot politisk reklam i EU. Annonserna ledde till partisajten Stoppabygget.nu men saknade SD som tydlig avsändare och hade av Google klassificerats som annonser för en mäklare. Först efter en ny granskning stoppades kampanjen.

Sverigedemokraternas lokala kampanj i Stockholm visar hur politiska budskap kunde passera Googles spärrar mitt under den svenska valrörelsen.

Totalt 76 annonser från den verifierade annonsören ”Sverigedemokraterna i Stockholm stad” fanns aktiva i Googles annonssystem. Annonserna handlade om olika byggprojekt i Stockholm och ledde vidare till sajten Stoppabygget.nu.

Problemet var att SD inte framgick som tydlig avsändare i själva annonserna.

Samtidigt hade annonserna inte deklarerats som politiska. I Googles system hade de i stället kategoriserats som annonser inom området ”mäklare”.

Efter att Google fick frågor om kampanjen genomfördes en ny granskning. Samtliga annonser togs då bort den 3 september.

Google uppgav att annonserna bröt mot företagets policy.

Stoppabygget.nu drivs av SD

Stoppabygget.nu är inte en fristående bostads- eller byggsajt.

Sajten lanserades av Sverigedemokraterna i Stockholms stad redan sommaren 2024. Partiet presenterade då själv tjänsten som ett sätt att samla byggprojekt som SD motsatte sig.

På sajten går det också att hitta kopplingen till partiet.

”© 2026 Sverigedemokraterna Stockholm.”

Det innebär att SD inte helt har dolt vem som står bakom sajten.

Däremot är avsändaren betydligt mindre tydlig högre upp på webbplatsen.

På sidan ”Om oss” beskrivs verksamheten som ”Stoppa bygget”, med fokus på byggprojekt och Stockholms utveckling. Där framgår inte lika tydligt i själva presentationstexten att verksamheten drivs av Sverigedemokraterna.

För en person som först mötte budskapet genom en Google-annons kunde kopplingen därför vara svår att uppfatta.

76 annonser hann publiceras

I Googles eget Ads Transparency Center gick det att se 76 aktiva annonser kopplade till den verifierade annonsören Sverigedemokraterna i Stockholm stad.

Budskapen anpassades efter olika lokala byggfrågor.

Annonser kunde exempelvis riktas mot människor i områden där SD drev kampanj mot specifika byggprojekt.

Enligt granskningen hann annonserna få tusentals visningar innan Google stoppade dem.

Den sammanlagda möjliga räckvidden kan ha varit betydligt större.

Det gör tidpunkten särskilt känslig.

Förtidsröstningen inför riksdags-, region- och kommunvalet den 13 september började redan den 26 augusti.

Annonserna spreds alltså under en period när svenska väljare redan kunde lägga sina röster.

Google förbjuder politisk reklam i EU

Det finns två olika regelverk som är viktiga att hålla isär.

EU förbjuder inte all politisk reklam.

I stället har EU infört omfattande regler om transparens kring politisk annonsering.

Sedan den 10 oktober 2025 gäller EU:s TTPA-regler fullt ut. De ställer bland annat krav på att väljaren tydligt ska kunna se:

Krav	Vad mottagaren ska få veta
Politisk reklam	Att det handlar om politisk annonsering
Sponsor	Vem som står bakom och finansierar reklamen
Valanknytning	Om reklamen är kopplad till ett val eller en politisk process
Transparens	Ytterligare information om finansiering och spridning

För digital politisk reklam ska centrala uppgifter kunna förstås utan att användaren först behöver klicka sig vidare eller leta efter information på en annan sida.

Det är därför inte tillräckligt att partiets namn enbart finns längst ner på en landningssida om avsändaren inte framgår tydligt i reklamen.

Googles regler går längre

Google har valt en betydligt hårdare linje än vad EU-lagstiftningen i sig kräver.

Företaget tillåter inte politisk annonsering i EU.

Googles definition omfattar inte bara annonser direkt från politiska partier.

Förbudet gäller även annonser från verksamheter som är direkt eller indirekt knutna till politiska aktörer och annonser som försöker påverka val, röstbeteende eller politiska beslutsprocesser.

Det innebär att en kampanjsajt inte automatiskt hamnar utanför reglerna bara för att partiets namn inte står i sajtens domän.

I det här fallet blir Googles egen hantering därför särskilt anmärkningsvärd.

Annonsören var verifierad som Sverigedemokraterna i Stockholm stad samtidigt som annonserna ändå kunde passera systemet som något annat än politisk reklam.

Klassificerades som ”mäklare”

Att annonserna hamnade i kategorin ”mäklare” tycks ha varit en viktig del av förklaringen till att kampanjen kunde fortsätta.

Googles system behandlade alltså innehållet som kommersiell annonsering inom ett område långt från politik.

Samtidigt ledde annonserna till en sajt vars syfte var att påverka opinionen kring politiskt omstridda byggprojekt i Stockholm.

Först när Google gjorde en ny manuell bedömning stoppades kampanjen.

Företaget uppgav därefter att annonserna bröt mot reglerna.

Det väcker samtidigt frågor om hur Googles automatiska kontroll fungerade.

Om annonsörskontot redan bar namnet Sverigedemokraterna i Stockholm stad är det svårt att förstå hur 76 annonser kunde granskas och publiceras utan att partiets koppling utlöste företagets politiska reklamspärr.

Kunde väljarna förstå vem som stod bakom?

Den viktigaste frågan handlar därför inte bara om tekniska annonsregler.

Den handlar också om vad en vanlig väljare faktiskt kunde se.

En person som såg en annons om ett lokalt byggprojekt behövde inte nödvändigtvis förstå att budskapet kom från Sverigedemokraterna.

Annonsen presenterades inte tydligt som politisk reklam.

SD stod inte tydligt utskrivet som avsändare i annonsen.

Först efter att användaren hade gått vidare till Stoppabygget.nu gick det att hitta partiets namn i sidfoten.

Det betyder inte att sajten var anonym.

Men det är stor skillnad mellan att en partibeteckning finns längst ner på en webbplats och att väljaren redan i själva annonsen direkt kan förstå vem som försöker påverka honom eller henne.

Det är just den typen av situation som EU:s nya transparensregler försöker komma åt.

Annonsköparen måste lämna rätt uppgifter

Ansvaret ligger heller inte enbart på Google.

Enligt de europeiska reglerna har den som köper politisk annonsering ansvar för att lämna korrekta uppgifter om reklamens karaktär.

Annonsörer måste bland annat uppge om materialet är politisk reklam.

Google har uppgett att de aktuella annonserna inte hade deklarerats som politiska.

Det innebär samtidigt inte automatiskt att det är fastställt exakt vilket regelbrott SD kan ha gjort enligt svensk eller europeisk lagstiftning.

Googles eget beslut att ta bort annonserna gäller företagets annonspolicy.

Eventuella rättsliga konsekvenser enligt TTPA måste bedömas separat av behöriga myndigheter.

Geografisk styrning är inte automatiskt olaglig

Annonserna var lokalt anpassade efter olika delar av Stockholm.

Det är relevant eftersom politisk mikroinriktning är ett av områdena som EU-reglerna särskilt försöker kontrollera.

Men det går inte att dra slutsatsen att SD:s geografiska styrning i sig var olaglig.

Reglerna blir betydligt strängare när personuppgifter används för att välja ut enskilda eller mycket specifika grupper av väljare.

En vanlig geografisk avgränsning kan i vissa fall falla utanför de hårdaste bestämmelserna.

Det är ännu inte klarlagt exakt vilka uppgifter eller målgruppsverktyg som användes i SD:s kampanj.

Därför går det i nuläget inte att slå fast att annonsernas targeting bröt mot EU-reglerna.

Google stoppade kampanjen

Det som däremot är klarlagt är att Google till slut stoppade annonserna.

Samtliga 76 annonser togs bort efter företagets nya granskning.

Google bedömde att de stred mot företagets regler om politisk reklam.

Det innebär att ett upplägg som hann passera företagets kontroll och få tusentals visningar till slut stoppades först efter att det uppmärksammats.

För Sverigedemokraterna återstår samtidigt frågan om varför annonserna inte deklarerades som politiska och varför partiets avsändare inte framgick tydligare för den som såg reklamen.

Och för Google handlar frågan om något ännu större:

Hur kunde ett verifierat konto med namnet Sverigedemokraterna i Stockholm stad få ut 76 annonser under kategorin ”mäklare” trots företagets uttryckliga förbud mot politisk reklam?