Netflix presenterar sin kvartalsrapport sent på tisdagskvällen den 20 oktober. Streamingjätten väntas redovisa fortsatt stigande intäkter och vinster, men investerarnas förtroende har försvagats efter ett kraftigt kursfall, omkring 1 000 uppsägningar och flera förändringar i bolagets ledning. Nu blir frågan om Netflix kan visa att tillväxten håller även när konkurrensen om tittarna hårdnar.

Rapporten för tredje kvartalet 2026 publiceras omkring klockan 22.01 svensk tid. Netflix ledning håller därefter en frågestund med analytiker klockan 22.45.

Inför rapporten är förväntningarna relativt tydliga. Wall Street räknar med fortsatt tillväxt, men inte i samma höga takt som tidigare. Samtidigt behöver Netflix förklara hur bolaget ska kombinera personalneddragningar med fortsatta investeringar i innehåll, reklam och nya tjänster.

Så mycket väntas Netflix omsätta och tjäna

Analytikerna räknar med att Netflix omsatte omkring 12,87–12,88 miljarder dollar under tredje kvartalet. Det skulle innebära en ökning med knappt 12 procent jämfört med motsvarande period 2025.

Vinsten per aktie väntas landa på 0,82 dollar, jämfört med 0,59 dollar ett år tidigare. Netflix egen omsättningsprognos ligger på 12,86 miljarder dollar, vilket innebär att marknadens förväntningar ligger mycket nära bolagets egen bedömning.

Historiska vinstsiffror per aktie är justerade för aktiespliten 2025.

Det är inte självklart att ett resultat i linje med prognoserna räcker för att lyfta aktien. Netflix behöver också övertyga investerarna om att intäkterna kan fortsätta växa under 2027, utan att kostnaderna ökar för snabbt.

Bolaget har tidigare räknat med en omsättning på 51,0–51,4 miljarder dollar under helåret 2026. Om den prognosen ligger fast blir en viktig fråga hur stark utvecklingen väntas bli nästa år.

Netflix-aktien har tappat omkring 25 procent under året

Trots fortsatt stigande intäkter har Netflix haft ett svagt börsår. Aktien har tappat ungefär en fjärdedel av sitt värde sedan årsskiftet och mer än 40 procent under de senaste tolv månaderna.

En viktig förklaring är att investerarna har börjat ifrågasätta hur länge Netflix kan fortsätta växa i samma takt som tidigare.

När bolaget presenterade sin föregående kvartalsrapport i juli reagerade marknaden negativt på prognosen för tredje kvartalet. Förväntningarna på framtida tillväxt var då högre än vad Netflix själv räknade med.

Kursreaktionen beskrevs närmare i Hurbra:s tidigare genomgång av de amerikanska rapporterna i juli och Netflix börsfall.

Inför tisdagens rapport räknar optionsmarknaden med att Netflix-aktien kan röra sig omkring 9 procent efter resultatbeskedet. Det säger något om osäkerheten, men inte om huruvida aktien kommer att stiga eller falla.

1 000 uppsägningar och stora förändringar i ledningen

Den 14 oktober kom beskedet att Netflix ska minska personalstyrkan med omkring 1 000 tjänster. Det motsvarar cirka 6 procent av bolagets anställda.

Neddragningarna berör bland annat teknik, produktutveckling, juridik och personalfunktioner.

Netflix har samtidigt betonat att verksamheten fortsätter växa och att bolaget ligger i linje med sina ekonomiska mål. Uppsägningarna behöver därför inte betyda att streamingjätten befinner sig i en ekonomisk kris.

De kan däremot ses som en del av ett större arbete för att hålla nere kostnaderna när verksamheten förändras.

Hurbra har tidigare rapporterat om Netflix beslut att säga upp omkring 1 000 anställda.

Förändringarna stannar inte vid personalneddragningarna. Innehållschefen Bela Bajaria lämnar bolaget och ersätts den 26 oktober av Peter Rice, som tidigare haft ledande befattningar inom Disney. Även filmchefen Dan Lin lämnar Netflix.

Ledningsförändringarna kommer vid en tidpunkt då innehållsstrategin är särskilt viktig. Netflix behöver både producera och köpa in program som lockar nya kunder och samtidigt ge befintliga abonnenter tillräckliga skäl att stanna kvar.

Reklamintäkterna växer snabbt – men abonnemangen är fortfarande viktigast

En av Netflix viktigaste tillväxtmöjligheter är reklam.

Bolaget räknar med reklamintäkter på omkring 3 miljarder dollar under 2026, ungefär dubbelt så mycket som året innan.

Det är en snabb ökning, men reklamen svarar fortfarande för en begränsad del av Netflix totala verksamhet. Med årets omsättningsprognos som utgångspunkt motsvarar 3 miljarder dollar knappt 6 procent av intäkterna.

Det innebär att Netflix fortfarande är starkt beroende av sin traditionella abonnemangsverksamhet.

Reklamfinansierade abonnemang kan hjälpa företaget att nå mer priskänsliga kunder. De ger också Netflix möjlighet att tjäna pengar både på abonnemangsavgifter och på den reklam som visas.

Samtidigt kräver reklamverksamheten att tittarna verkligen använder tjänsten. Antalet abonnenter säger inte allt om hur attraktiv plattformen är för annonsörer.

YouTube och Disney konkurrerar om tittarnas tid

Netflix konkurrerar med traditionella streamingtjänster som Disney+, Prime Video och HBO Max, men en av de största utmanarna är YouTube.

Enligt amerikanska tittarmätningar från Nielsen står YouTube för nästan dubbelt så mycket tittartid på tv-skärmar som Netflix i USA.

Det betyder inte att tjänsterna har samma affärsmodell. YouTube bygger till stor del på användarskapat innehåll, medan Netflix investerar stora summor i professionellt producerade serier, filmer och andra program.

Skillnaden visar ändå hur hård konkurrensen om hushållens skärmtid har blivit.

Netflix har därför breddat sin verksamhet med bland annat direktsända evenemang och sportrelaterat innehåll. Sådana satsningar kan locka tittare som annars inte hade öppnat tjänsten, men de måste också motivera sina kostnader.

Investerarna vill veta om tittarna använder Netflix mer

En särskilt viktig fråga inför rapporten är hur tittarnas engagemang utvecklas.

Netflix har tidigare uppgett att det totala antalet tittade timmar globalt ökade med 2 procent under första halvåret 2026.

Det är en betydligt långsammare utveckling än bolagets omsättningstillväxt. Skillnaden behöver inte vara ett problem i sig, eftersom högre abonnemangspriser och ökade reklamintäkter kan få intäkterna att växa snabbare än tittandet.

Men om engagemanget försvagas under längre tid kan det bli svårare att behålla kunder och höja priserna.

Insynen har dessutom minskat. Netflix slutade rapportera kvartalsvisa abonnentsiffror under 2025. Från 2027 ska bolagets större sammanställning av tittandet endast publiceras en gång om året.

Därför blir ledningens kommentarer om tittarutvecklingen och kundernas beteende särskilt betydelsefulla.

Det avgörs när Netflix presenterar rapporten

När Netflix offentliggör sina siffror under tisdagskvällen kommer investerarna framför allt att jämföra omsättning och vinst med analytikernas prognoser.

Men de ekonomiska resultaten är bara en del av bilden.

Marknaden vill också veta om bolaget håller fast vid sina tillväxtmål, om reklamverksamheten utvecklas enligt plan och hur de omfattande förändringarna av personal och ledning ska påverka kostnaderna.

Netflix behöver dessutom visa att investeringarna i nytt innehåll fortsätter att skapa tillräckligt stort intresse bland tittarna.

Rapporten och tillhörande information publiceras på Netflix officiella sida för kvartalsrapporter.

Den efterföljande frågestunden med ledningen börjar klockan 22.45 svensk tid. Då väntas analytikerna framför allt söka besked om tillväxten under 2027, reklamintäkterna och hur Netflix ska få bättre effekt av sina innehållsinvesteringar.