En branschorganisation kräver att EU-kommissionen och brittiska konkurrensmyndigheten stoppar Metas nya företagsvillkor innan de börjar gälla den 30 oktober. Kritikerna anser att villkoren ger Meta alltför stora möjligheter att använda publicisters och annonsörers innehåll för AI. Meta avvisar anklagelserna och hänvisar till att företag kan begränsa åtkomsten till sina webbplatser.
Publicister och annonsörer kräver att Meta stoppas
Branschorganisationen Movement for an Open Web har vänt sig till EU-kommissionen och Storbritanniens konkurrensmyndighet, Competition and Markets Authority (CMA), med en begäran om ett tillfälligt stopp för Metas nya kommersiella villkor.
Organisationen anser att Meta utnyttjar sin starka ställning inom digital annonsering för att få omfattande rättigheter till material som andra företag äger.
Villkoren ska börja gälla den 30 oktober 2026. Kritikerna vill att myndigheterna ingriper redan innan dess, eftersom företag som är beroende av Facebook, Instagram och Metas annonsverktyg kan ha svårt att välja bort avtalet.
CMA har bekräftat att myndigheten träffade Meta den 21 oktober och för brådskande diskussioner om nästa steg.
Det finns däremot inget myndighetsbeslut om att stoppa villkoren. Organisationens begäran innebär inte heller att Meta har befunnits bryta mot konkurrensreglerna.
Vad ger Metas nya företagsvillkor rätt till?
Konflikten handlar om hur Meta får samla in och använda innehåll från webbplatser som är kopplade till företagets kommersiella tjänster.
I en tidigare version av avtalet fanns en uttrycklig formulering om att Meta kunde använda insamlat material för att träna sina produkter. Efter kritik ändrade företaget texten och tog bort den hänvisningen.
Den reviderade formuleringen handlar i stället om användning för bland annat annons- och företagsprodukter samt vissa säkerhetsfunktioner.
Ändringen har dock inte fått kritikerna att dra tillbaka sina invändningar.
De menar att formuleringarna fortfarande är så breda att material kan användas inom AI-baserade tjänster, även om själva modellträningen inte längre nämns.
Det finns dessutom en viktig skillnad mellan att träna en AI-modell på innehåll och att använda innehållet i exempelvis automatiska sammanfattningar eller AI-drivna sökfunktioner.
Det är just omfattningen av Metas rättigheter som är omstridd. Det är inte fastslaget att avtalet ger Meta obegränsad rätt att använda företagens material.
Att upplåta en användningsrätt innebär inte heller automatiskt att upphovsrätten till innehållet övergår till Meta.
Meta tillbakavisar anklagelserna
Meta bestrider att de nya villkoren innebär någon otillbörlig utvidgning av företagets rättigheter.
Bolaget framhåller att bestämmelserna gäller företagets kommersiella produkter och att uppdateringen inte förändrar hur dess webbrobotar redan används.
Meta hänvisar också till att webbplatsägare kan begränsa automatiserad åtkomst genom filen robots.txt.
Det är en teknisk fil som talar om för webbrobotar vilka delar av en webbplats de får besöka. Meta använder olika robotar för bland annat annonsering, AI-relaterad insamling och förhandsvisningar av länkar.
Dessa kan hanteras separat.
Men möjligheten att begränsa en webbrobot löser inte nödvändigtvis hela avtalsfrågan. En teknisk spärr är inte samma sak som en uttrycklig juridisk rätt att välja bort all AI-relaterad användning av innehållet.
Den som vill läsa mer om själva avtalsändringen och robotarnas funktioner hittar en genomgång i Hurbra:s tidigare guide om Metas nya företagsvillkor.
Vad svenska företag bör kontrollera före den 30 oktober
De nya villkoren är relevanta för företag som använder Metas kommersiella tjänster. Det kan exempelvis handla om Facebook-sidor, professionella Instagramkonton, Ads Manager och Meta Business Suite.
Även företag som sällan köper annonser kan därför ha anledning att granska avtalet.
Tre frågor är särskilt viktiga:
- Vilka tjänster använder företaget? Kontrollera vilka kommersiella Meta-produkter verksamheten har kopplat till sina konton och webbplatser.
- Vem äger innehållet? En webbplats kan innehålla fotografier, journalistiskt material, kundmaterial och andra verk som företaget inte har obegränsad rätt att upplåta till andra.
- Vilka webbrobotar har åtkomst? Se över webbplatsens inställningar och vilka följder en begränsning kan få för annonser, länkförhandsvisningar och andra funktioner.
Företag kan granska Metas uppdaterade kommersiella villkor för att se vilka bestämmelser som gäller för deras användning.
Någon separat möjlighet att acceptera hela det kommersiella avtalet men avvisa just den omstridda klausulen framgår inte av de granskade villkoren. Det är en viktig skillnad mot att kunna blockera enskilda webbrobotar.
Vad händer nu?
Myndigheterna måste först ta ställning till om det finns skäl att ingripa innan avtalet träder i kraft.
Ett tillfälligt stopp skulle inte innebära att Meta slutligt har brutit mot konkurrensreglerna. Det skulle vara en åtgärd för att förhindra möjlig skada medan frågan prövas vidare.
För svenska publicister och annonsörer är den närmaste hållpunkten den 30 oktober. Fram till dess gäller det att skilja mellan vad Meta faktiskt har skrivit i avtalet, vad kritikerna anser att formuleringarna möjliggör och vad konkurrensmyndigheterna eventuellt beslutar.
Den avgörande frågan är om företag kan fortsätta använda Metas tjänster utan att samtidigt behöva acceptera mer omfattande användning av sitt innehåll än de själva önskar.