Sverige är Casinodaddys största enskilda publikmarknad enligt nya mätningar som SVT presenterar. Bröderna bakom verksamheten bestrider bilden och hävdar att deras casinoreklam riktar sig till en internationell publik. Uppgifterna väcker samtidigt frågor om varför Spelinspektionen inte har inlett någon tillsyn trots tidigare anmälningar.

SVT:s granskning, publicerad den 8 november, visar att 36,6 procent av besöken på Casinodaddys webbplats kommer från Sverige enligt trafikverktyget Similarweb. Även andra mätningar pekar ut Sverige som verksamhetens största enskilda marknad.

Det spelar roll eftersom svensk spellag skiljer mellan utländska spelsajter som riktar sig till svenska konsumenter och sådana som inte gör det. Gränsdragningen påverkar vilka casinon som behöver svensk licens och när marknadsföring av dem kan vara förbjuden.

Sverige står för över en tredjedel av webbtrafiken

Casinodaddy drivs av bröderna Erik, Anton och Mathias Joelsson. Genom direktsändningar, sociala medier och webbplatser marknadsför de nätcasinon, däribland aktörer som saknar svensk spellicens.

SVT har undersökt hur stor del av verksamhetens publik som finns i Sverige.

Enligt Similarweb fördelar sig webbtrafiken bland annat så här:

Land	Andel av webbtrafiken
Sverige	36,6 %
Storbritannien	7,1 %
USA	6,0 %

Siffrorna gäller uppskattad trafik till Casinodaddys webbplats under en tolvmånadersperiod. Enligt SVT motsvarar den svenska trafiken över en miljon besök.

Det betyder inte att verksamheten har en miljon unika svenska besökare. Samma person kan stå bakom flera besök. Sverige står heller inte för en majoritet av webbtrafiken, men är det klart största enskilda landet i mätningen.

SVT har även undersökt uppgifterna med Semrush, som ger en liknande bild. En separat analys med Streams Charts pekar ut Sverige som största enskilda publikland för Casinodaddys Twitch-sändningar under en sexmånadersperiod.

Mätningarna bygger på externa verktyg och ska inte förväxlas med fullständig, direkt statistik från verksamhetens egna konton.

SVT har dessutom granskat 30 timmar av sändningarna manuellt och transkriberat omkring 300 timmar. I materialet förekommer svenska ord och uttryck. På Casinodaddys webbplats finns också information om casinon som accepterar svenskt BankID.

Det är omständigheter som kan vara relevanta när man bedömer vilka konsumenter marknadsföringen är avsedd att nå.

Bröderna bestrider uppgifterna om svensk målgrupp

Bröderna Joelsson håller inte med om SVT:s slutsatser.

Mathias Joelsson säger att verksamheten inte riktar sig till den svenska marknaden. Ett av argumenten är att sändningarna genomförs på engelska och att chatten modereras för att begränsa användningen av svenska.

Bröderna ifrågasätter också tillförlitligheten hos externa trafikverktyg. De uppger att den egna statistiken visar en internationell publik, men har inte lämnat över den till SVT för kontroll.

Mathias Joelsson har under en livesändning även sagt att Storbritannien är deras största marknad, vilket motsägs av de externa mätningar som SVT presenterar.

Det går därför inte att fastställa den exakta geografiska publikfördelningen utifrån de uppgifter som offentliggjorts. Däremot pekar flera oberoende mätverktyg i samma riktning: Sverige är den största enskilda marknaden.

SVT:s nya granskning följer på dokumentärserien Casinokungarna, där brödernas verksamhet och affärsmodell skildras. Vi har tidigare gått igenom dokumentären om Casinodaddy på SVT Play.

Varför är den svenska publiken juridiskt viktig?

Att många svenskar tittar på en internationell casinostream innebär inte automatiskt att någon bryter mot svensk lag.

Det avgörande är bland annat om de marknadsförda speltjänsterna omfattas av svenska licenskrav.

Enligt spellagen ska onlinespel som inte riktas mot den svenska marknaden inte anses tillhandahållna i Sverige. Lagen förbjuder samtidigt yrkesmässigt eller förvärvsmässigt främjande av spel som saknar nödvändig licens.

Det betyder att en svensk spelare kan nå ett utländskt casino utan att casinot nödvändigtvis omfattas av svensk licensplikt. Men om verksamheten faktiskt riktar sig till svenska konsumenter förändras den juridiska bedömningen.

Spelinspektionen tittar på flera omständigheter när den bedömer om spel riktas mot Sverige. Exempel är svenska betalningslösningar, svenska kronor, webbplatsens språk, kundtjänstens utformning och marknadsföring riktad till svenska konsumenter.

Språket är alltså inte ensamt avgörande.

En verksamhet kan använda engelska och samtidigt rikta sig mot Sverige genom andra delar av sin marknadsföring. På motsvarande sätt är en stor svensk publik inte i sig tillräcklig för att bevisa att marknadsföringen är riktad hit.

Det är därför SVT:s nya uppgifter är betydelsefulla utan att de automatiskt avgör den juridiska frågan.

Den som vill förstå skillnaden mellan utländska spelbolag och svensk licensplikt kan läsa vår genomgång av spelbolag utan svensk licens.

Tidigare casinoförbud visar vad Spelinspektionen undersöker

Ett konkret exempel på hur svenska marknadskopplingar kan få juridisk betydelse finns i Spelinspektionens beslut mot Lufilight Ltd den 28 oktober 2026.

Myndigheten förbjöd bolaget att tillhandahålla spel i Sverige utan nödvändig licens. I beslutet behandlades bland annat casinovarumärkena Ivibet, Hellspin och Slotsgem.

Vid kontrollen hade myndigheten dokumenterat att svenska besökare möttes av registreringsformulär där Sverige och landsnumret +46 redan var förvalda. Spelsajterna förekom dessutom i marknadsföring på svenskspråkiga affiliatesidor.

Det var alltså konkreta omständigheter som kunde användas för att bedöma verksamheternas koppling till den svenska marknaden.

Vi har tidigare beskrivit Spelinspektionens förbud mot fyra casinon och skälen bakom besluten.

Fallet är inte direkt jämförbart med Casinodaddy. Lufilight-beslutet gäller ett bolag som tillhandahåller spel, medan granskningen av Casinodaddy även handlar om marknadsföring av andra aktörers casinon.

Skillnaden är viktig. För att kunna ingripa mot otillåtet främjande behöver myndigheten bedöma vilka speltjänster marknadsföringen gäller och om dessa omfattas av svenska licenskrav.

En stor publik i Sverige kan vara en del av underlaget, men ersätter inte den prövningen.

Spelinspektionen har inte inlett tillsyn

Enligt SVT har Spelinspektionen fått flera anmälningar mot Casinodaddy, men något tillsynsärende har inte öppnats.

Utredaren Marcus Aronsson bekräftar för SVT att myndigheten inte har inlett något ärende och hänvisar till de rättsliga förutsättningarna för ett ingripande.

Det innebär inte att Spelinspektionen har godkänt verksamheten eller slagit fast att marknadsföringen följer svensk lag.

Det innebär att myndigheten hittills inte har gått vidare med tillsyn.

En central fråga blir därmed om uppgifterna om den svenska publiken, tillsammans med andra delar av marknadsföringen, ger tillräckligt underlag för att pröva om spellagens regler gäller.

Regeringen har också låtit utreda en förändring av spellagens tillämpningsområde. Förslaget innebär att möjligheten för personer i Sverige att delta i onlinespel ska få större betydelse än dagens krav på att verksamheten ska vara riktad mot Sverige.

Förslaget har ännu inte ersatt de gällande reglerna. Något beslut i Casinodaddy-frågan kan därför inte förutsättas utifrån hur lagen eventuellt kan komma att ändras.

Vad betyder det för svenska casinospelare?

Frågan om svensk spellicens handlar inte bara om vilka företag som får marknadsföra sig.

Spelbolag med svensk licens omfattas av svenska krav på spelansvar, konsumentskydd och kontroll. Ett viktigt exempel är Spelpaus, där spelare kan stänga av sig från licensierat spel som kräver registrering.

Utländska casinon utan svensk licens omfattas inte automatiskt av samma skyddssystem. Den som är avstängd genom Spelpaus kan därför inte räkna med att avstängningen gäller på sådana sajter.

För den som vill kontrollera ett casino är den avgörande frågan inte om webbplatsen är tillgänglig från Sverige, har svenska besökare eller accepterar en viss betalningsmetod.

Det viktiga är om operatören faktiskt har rätt svensk licens.

Det kan kontrolleras i Spelinspektionens officiella licensregister. Vår guide till casinon med svensk licens förklarar också hur kontrollen fungerar och vilka skyddsregler som gäller.

För Casinodaddy återstår den centrala motsättningen: flera externa mätningar pekar ut Sverige som verksamhetens största publikmarknad, medan bröderna hävdar att deras målgrupp är internationell.

Hur publiken faktiskt ser ut är en viktig del av frågan. Men det är först genom en rättslig prövning av marknadsföringen och de berörda speltjänsterna som det går att avgöra om de svenska reglerna har överträtts.