Tre bröder från Skåne har byggt upp en verksamhet som enligt SVT dragit in hundratals miljoner kronor på casinoreklam. I den nya dokumentären Casinokungarna granskas personerna bakom Casinodaddy och hur de når en ung publik med marknadsföring av nätcasinon. Dokumentären har premiär på SVT Play söndagen den 8 november 2026.

När har Casinokungarna premiär på SVT Play?

Casinokungarna släpps söndagen den 8 november klockan 06.00 på SVT Play. Dokumentären är 15 minuter lång och går att se gratis.

SVT anger att programmet finns tillgängligt till den 8 november 2028 och att det även går att se utomlands.

Dokumentären finns på SVT Plays programsida för Casinokungarna.

Granskningen handlar om hur tre svenska bröder har kunnat bygga en lönsam verksamhet kring casinoreklam och varför svenska myndigheter har svårt att ingripa mot delar av marknadsföringen.

Vilka är bröderna bakom Casinodaddy?

Bakom Casinodaddy står bröderna Erik, Anton och Mathias Joelsson från Skåne. De startade verksamheten 2016 och har sedan dess utvecklat den till ett internationellt varumärke inom casinostreaming.

Affärsidén bygger på att kombinera underhållning med marknadsföring av nätcasinon. Genom direktsändningar, videoklipp och webbplatser når verksamheten människor som är intresserade av spel om pengar.

I en branschintervju 2022 beskrev Erik Joelsson, då vd för Joelsson Media Group, hur företaget arbetade med både Casinodaddy och den casinoinriktade webbplatsen AboutSlots.

Casinodaddy har bland annat sänt innehåll via Twitch, Kick och Youtube. Verksamheten har också vuxit till att omfatta fler medverkande än de tre grundarna.

Enligt SVT har bröderna tjänat hundratals miljoner kronor på casinoreklam riktad mot en ung publik. De närmare ekonomiska uppgifterna ingår i den granskning som presenteras i dokumentären.

Så tjänar casinostreamers pengar

Casinostreaming är en form av underhållning där tittarna följer när någon spelar på nätcasino, ofta på digitala spelautomater.

Sändningarna kretsar kring stora vinster, förluster och reaktioner. Tittarna kan följa spelet i realtid, kommentera och interagera med den som sänder.

Men bakom underhållningen finns ofta en kommersiell affärsmodell.

En streamer kan få ersättning från spelbolag för att exponera deras tjänster eller locka nya kunder. Det kan ske genom reklamavtal eller affiliatemarknadsföring, där länkar används för att förmedla spelare till ett casino.

Ersättningen kan exempelvis bygga på antalet nya kunder eller på en andel av spelbolagets intäkter från spelare som förmedlats via länkarna.

Det innebär att en sändning som för tittaren liknar vanlig underhållning samtidigt kan fungera som reklam. Den som driver kanalen kan ha ekonomiska intressen i att tittarna börjar spela och fortsätter göra det.

Det är en central del av bakgrunden till SVT:s granskning av Casinodaddy.

Är reklam för casinon utan svensk licens olaglig?

Sverige har sedan 2019 ett licenssystem för spel om pengar. Spelbolag som bedriver licenspliktig verksamhet riktad mot den svenska marknaden måste ha svensk spellicens.

Marknadsföringen omfattas också av särskilda krav. Spelreklam ska vara måttfull och får inte särskilt riktas till personer under 18 år.

Även influencers och andra som förmedlar spelreklam omfattas av reglerna. Det är förbjudet att främja deltagande i spel som saknar nödvändig svensk licens.

Spelinspektionen pekar bland annat ut affiliatelänkar och livesändningar som möjliga former av otillåtet främjande.

Samtidigt är det viktigt att skilja mellan ett utländskt casino som är tillgängligt från Sverige och ett casino som faktiskt riktar sin verksamhet mot svenska konsumenter.

Alla utländska spelsajter utan svensk licens är inte automatiskt olagliga att besöka från Sverige. Däremot kan spelarna sakna flera skydd som gäller hos svensklicensierade bolag.

Skillnaderna förklaras närmare i vår guide om spelbolag utan svensk licens och vilka regler och risker som gäller.

Den som vill kontrollera ett spelbolags tillstånd kan också läsa om casinon med svensk licens.

Därför kan svenska myndigheter ha svårt att ingripa

En viktig förklaring är hur den svenska spellagen är utformad.

I dag bygger licenskravet på om spelverksamheten riktas mot den svenska marknaden. Det räcker alltså inte alltid att ett casino går att besöka från Sverige för att verksamheten ska omfattas av svensk licensplikt.

Den gränsdragningen kan göra det svårt för myndigheter att komma åt aktörer som bedriver verksamhet internationellt.

Regeringen har föreslagit en förändring som skulle innebära att reglerna i stället utgår från om personer som befinner sig i Sverige kan delta i spelet. Förslaget har haft den 1 januari 2027 som tänkt ikraftträdande, men förändringen är ännu inte beslutad.

Det betyder däremot inte att svenska myndigheter saknar möjligheter att agera. Spelinspektionen kan ingripa mot verksamheter som bryter mot reglerna och har vid flera tillfällen beslutat om förbud mot otillåtet spel.

Så sent som i november 2026 rapporterade vi om hur Spelinspektionen stoppade fyra casinon.

Den rättsliga skillnaden mellan tillåten internationell verksamhet och otillåten marknadsföring är därför viktig för att förstå frågorna som dokumentären väcker.

Unga män särskilt utsatta för riskerna

Att casinoreklam når unga är en viktig del av debatten om spelmarknaden.

En undersökning från Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning, CAN, visar att andelen män mellan 18 och 29 år med någon grad av spelproblem eller risk för spelproblem ökade från 11 procent 2021 till 19 procent 2025.

Siffran betyder inte att alla dessa personer är spelberoende, men visar att riskfyllt spelande är ett betydande problem i gruppen.

Det går inte att utifrån undersökningen säga vilken betydelse enskilda streamers eller Casinodaddy har haft för utvecklingen.

Däremot aktualiserar casinostreaming en större fråga: var går gränsen mellan underhållning och reklam när den som sänder kan tjäna pengar på publikens spelande?

Det är också den fråga som gör Casinokungarna relevant långt utanför kretsen av personer som själva följer casinostreamers.