Nike går vidare med nya jobbneddragningar efter ännu en svag kvartalsrapport. Försäljningen minskade till 11,2 miljarder dollar och problemen i Kina fördjupades kraftigt. Samtidigt räknar sportjätten med ett betydligt större omsättningstapp för helåret än marknaden hade väntat sig.

Aktien föll omkring 8,5 procent i efterhandeln efter rapporten.

Nike har inte uppgett hur många tjänster som kommer att försvinna i den nya omorganisationen. Bolaget har däremot gjort klart att den globala organisationen ska bli mindre, få färre ledningslager och arbeta med en ny regional struktur.

Nike rapport: de viktigaste siffrorna

Rapporten gäller Nikes första kvartal i räkenskapsåret 2027, som avslutades den 31 augusti.

Nyckeltal	Resultat
Omsättning	11,21 miljarder dollar
Förändring	−4 procent
Nettoresultat	712 miljoner dollar
Vinst per aktie	0,48 dollar
Bruttomarginal	42,8 procent
Kinaförsäljning	−22 procent
Kina, konstant valuta	−26 procent

Omsättningen på 11,21 miljarder dollar var lägre än analytikernas förväntningar på omkring 11,32 miljarder.

Bruttomarginalen förbättrades däremot från 42,2 till 42,8 procent, vilket visar att Nike åtminstone har börjat få bättre kontroll på vissa kostnader och rabatter.

Den stora överraskningen låg i stället i prognosen.

Nike räknar nu med att omsättningen under hela räkenskapsåret faller med höga ensiffriga procenttal. Analytikerna hade i genomsnitt räknat med en nedgång på omkring 2 procent.

Nike ska minska fler tjänster

Nike bekräftar att personalstyrkan ska minskas ytterligare som en del av den nya verksamhetsmodellen.

Exakt hur många jobb som berörs är ännu inte offentliggjort. Berörda anställda väntas börja få besked under 2027.

Nike hade omkring 73 000 anställda globalt vid utgången av maj 2026.

Det här blir ytterligare en neddragningsrunda efter att bolaget redan minskat personalen kraftigt under året. Omkring 775 amerikanska tjänster försvann i januari och ytterligare cirka 1 400 jobb omfattades av en omorganisation som presenterades i april.

Även Converse har genomgått en separat omstrukturering.

Nytt sparprogram ska ge 2,5 miljarder dollar

Den nya planen heter Pace och är betydligt större än en vanlig kostnadsbesparing.

Nike räknar med sammanlagt cirka 2,5 miljarder dollar i besparingar fram till räkenskapsåret 2031.

Det är alltså ett kumulativt mål för flera år, inte en årlig besparing på 2,5 miljarder dollar.

Samtidigt kostar omställningen pengar. Nike räknar med omkring en miljard dollar i nya kostnader kopplade till Pace, främst personalrelaterade utgifter. Det kommer ovanpå omkring 300 miljoner dollar i avgångskostnader från tidigare omorganisationer.

En stor del av besparingarna väntas dessutom först under räkenskapsåren 2029 och 2030.

Det gör att investerare inte kan räkna med att sparprogrammet snabbt kompenserar för den svagare försäljningen.

Nike gör om hela organisationen

Pace innebär också att Nike minskar antalet geografiska organisationer.

Bolaget ska framöver arbeta utifrån tre stora regioner:

• Americas
• Asia Pacific & Greater China
• EMEA

Målet är färre ledningslager och snabbare beslut närmare de enskilda marknaderna.

Den nya strukturen ska enligt planen vara fullt genomförd under räkenskapsåret 2028. Nike bygger samtidigt upp ett större verksamhetscenter i Bengaluru i Indien.

Bolaget beskriver förändringen som ett sätt att ta bort dubbelarbete, samtidigt som vissa kompetenser ska förstärkas.

Kinaförsäljningen rasade 26 procent

Kina är fortfarande det tydligaste problemet i Nike-rapporten.

Försäljningen i Greater China sjönk från 1,51 miljarder dollar till 1,18 miljarder.

Det motsvarar en nedgång på 22 procent i rapporterad valuta och 26 procent räknat i konstant valuta.

Det var Nikes nionde kvartal i rad med sjunkande försäljning i Kina.

Utvecklingen var ännu svagare inom grossistverksamheten, där försäljningen föll med 31 procent i konstant valuta. Nike Direct minskade samtidigt med 18 procent.

Nike har bland annat börjat begränsa vilka stora kinesiska återförsäljare som får sälja företagets produkter på nätet. Syftet är att återta kontrollen över priser, rabatter och hur varumärket presenteras.

Åtgärderna riskerar dock att pressa försäljningen ytterligare på kort sikt.

Nike möter samtidigt hård konkurrens från bland andra kinesiska Anta och Li Ning.

Nike minskar Dunk och Jordan

En annan del av vändningen är att Nike försöker minska beroendet av modeller som sålts i alltför stora volymer.

Försäljningen av Dunk minskades med nästan 50 procent under kvartalet. Enligt Nike kostade det omkring 200 miljoner dollar i omsättning.

Även Jordan ska stramas åt.

Vd Elliott Hill har sagt att Nike har släppt för stora mängder av vissa klassiska Jordan Retro-modeller. Bolaget vill därför minska både volymerna och hur ofta vissa modeller lanseras.

Tanken är att produkterna åter ska uppfattas som mer exklusiva.

Problemen med stora volymer, rabattförsäljning och svag efterfrågan är inte nya. Nike har under en längre tid försökt förändra produktmixen efter ett historiskt svagt börsår. Läs även vår tidigare genomgång av Nikes historiska börsras och risken att bolaget åker ur Dow Jones.

Det finns ljuspunkter i rapporten

Allt i rapporten var inte negativt.

Nikes så kallade performance-verksamhet växte med höga ensiffriga procenttal. Bland annat utvecklades löpning, fotboll, tennis och golf starkt.

Försäljningen i Nordamerika ökade dessutom med 2 procent.

Lagren minskade med 3 procent och Nike hade omkring 8,4 miljarder dollar i kassa och kortfristiga investeringar vid kvartalets slut.

Samtidigt fortsätter de största svagheterna att väga tungt.

Nike Direct minskade med 8 procent, den digitala försäljningen föll med 13 procent och försäljningen i egna butiker sjönk med 5 procent.

Converse hade ett betydligt värre kvartal med ett försäljningstapp på 28 procent.

Problemen hos Nike har även slagit mot återförsäljare. JD Sports har tidigare pekat ut svag Nike-försäljning som en bidragande faktor bakom sitt vinstfall.

Varför Nike-aktien föll

Själva omsättningsmissen var förhållandevis liten.

Det som framför allt försämrade bilden var kombinationen av tre saker:

• den svaga helårsprognosen
• det kraftiga försäljningstappet i Kina
• ännu en stor omorganisation

Nike visar samtidigt tecken på förbättring inom vissa sportkategorier, marginaler och lager.

Frågan för investerarna är hur snabbt de positiva delarna kan växa tillräckligt för att väga upp problemen inom Sportswear, Jordan och Kina.

Det nya sparprogrammet kan ge stora effekter på längre sikt, men en stor del av besparingarna ligger flera år framåt.

På kort sikt är därför försäljningen och utvecklingen i Kina betydligt viktigare för Nike-aktien än det långsiktiga besparingsmålet.