Kritiken mot Sydney Sweeneys uppmärksammade reklamkampanj för bettingbolaget Novig har nu nått det svenska längdlandslaget. Från träningslägret i Meråker går Emma Ribom och Ebba Andersson ut mot kampanjen och ställer sig bakom motreaktionen från kvinnliga elitidrottare.

Emma Ribom och Ebba Andersson är de senaste stora idrottsnamnen som reagerar på reklamkampanjen med skådespelaren Sydney Sweeney.

Under onsdagsmorgonen den 16 september kommenterade de svenska längdstjärnorna debatten från landslagets träningsläger i norska Meråker.

Ribom är mycket kritisk till det hon har sett.

– Otroligt omodern och förnedrande, säger hon till Sportbladet om kampanjen.

Ebba Andersson säger samtidigt att hon själv inte hade känt sig bekväm med att medverka i motsvarande reklam.

Ribom vill visa verkligheten bakom elitidrotten

Reaktionerna kommer efter att flera kvinnliga elitidrottare börjat svara på kampanjen genom att visa en helt annan bild av sina liv.

I stället för den sexualiserade reklamestetiken har idrottare publicerat material från den betydligt mindre glamorösa vardagen bakom prestationerna: hårda träningspass, svett, regn och timmar av arbete.

Det är en motreaktion som Ribom säger sig inspireras av.

Och det kan komma ett svenskt bidrag.

Ribom berättar att hon blivit sugen på att prata med sina landslagskamrater om att publicera något från torsdagens träning i Meråker. Då väntar omkring fyra timmars crosspass och prognosen talar om hällregn.

Det är ännu inte beslutat att det svenska landslaget ska göra något gemensamt inlägg, men Riboms uttalande visar att frågan nu diskuteras även bland de svenska åkarna.

Ebba Andersson ställer sig bakom motreaktionen

Ebba Andersson lyfter samma kontrast mellan reklamens uttryck och verkligheten för en kvinnlig elitidrottare.

För henne handlar motreaktionen också om vilka bilder unga tjejer möter när de tittar på några av världens främsta kvinnliga idrottare.

Andersson ställer sig bakom budskapet i de träningsbilder och filmer som sprids som svar på kampanjen.

Det innebär att protesten nu fått två av svensk längdskidåknings största profiler bakom sig.

Ribom och Andersson befinner sig mitt i försäsongsarbetet inför vintern, där långa träningspass och stora träningsmängder är en betydligt mer representativ bild av deras vardag än den som kritikerna anser förmedlas i Novigs reklam.

Caisa-Marie Lindfors utvecklar kritiken

Den svenska diskuskastaren Caisa-Marie Lindfors har redan varit en av de svenska idrottare som reagerat på kampanjen.

I en ny intervju med SVT Sport under onsdagsmorgonen utvecklar hon kritiken.

Lindfors beskriver sig som besviken och riktar framför allt in sig på användningen av kvinnokroppen i marknadsföringen.

Hon pekar också på att damidrotten just nu når en allt större publik och menar att utvecklingen drivs av kvinnliga idrottares prestationer.

Motreaktionen har samtidigt vuxit långt utanför Sverige.

Internationella elitidrottare har publicerat sina egna träningsbilder och filmer, och både FIS och World Athletics har uppmärksammat initiativet i sina officiella kanaler.

Novig försvarar kampanjen

Bettingbolaget Novig har nu också kommenterat den växande kritiken.

Vd:n Jacob Fortinsky säger att bolaget är starkt engagerat i damidrott, men hävdar samtidigt att reklamfilmen aldrig var tänkt som en beskrivning av kvinnlig idrott.

Novigs budskap var enligt honom i stället att bolaget fokuserar helt på sport.

Fortinsky uppger också att Sydney Sweeney hade en central kreativ roll och var drivande bakom både kampanjens visuella uttryck och budskap.

Novig har därmed inte backat från kampanjen.

På Novigs egen presentation av samarbetet beskrivs Sweeney som både strategisk partner och delägare i bolaget.

Inget direkt svar från Sydney Sweeney

Sydney Sweeney har däremot inte offentligt bemött kritiken från Ribom, Andersson eller de andra kvinnliga idrottarna direkt.

Hon har efter protesterna publicerat äldre omslag från ESPN The Magazine där elitidrottare fotograferats nakna eller halvnakna. Det har tolkats som en möjlig indirekt reaktion på debatten, men Sweeney har inte uttryckligen kopplat publiceringen till protesterna.

När kampanjen ursprungligen lanserades beskrev hon den som lekfull och helt fokuserad på sport.

Det uttalandet kom dock innan den nuvarande protestvågen och ska därför inte ses som ett svar på kritiken.

Protesten har nått svenska skidlandslaget

För några dagar sedan kretsade debatten framför allt kring själva reklamkampanjen och de första internationella reaktionerna.

Nu har den fått en tydlig svensk fortsättning.

Caisa-Marie Lindfors har utvecklat sin kritik och två av Sveriges största vinteridrottare går offentligt in i diskussionen.

Nästa steg kan dessutom komma direkt från träningsspåren i Meråker.

Om Ribom och hennes landslagskamrater väljer att publicera bilder från torsdagens väntade fyratimmarspass i hällregn blir det ett mycket konkret svenskt bidrag till budskapet som redan sprids internationellt: att elitidrottens verklighet ser helt annorlunda ut än reklambilden som startade proteststormen.