SDHL går in i en ny säsong med växande publik, fler professionella spelare och ett långt sponsoravtal i ryggen. Ändå finns ingen tv-aktör som vill betala för rättigheterna. Därför kommer Sveriges högsta damhockeyliga att visas gratis på Youtube även 2026/27.

Ingen köpare till SDHL:s tv-rättigheter

Bara dagar före premiären står det klart att SDHL fortsätter på Youtube för andra säsongen i rad.

Orsaken är inte bara att ligan vill nå fler tittare digitalt. Enligt Radiosporten har ingen aktör velat köpa sändningsrättigheterna.

SDHL:s vd Angelica Lindeberg beskriver marknaden för kommersiella avtal som tuff. De stora sporträttigheterna prioriteras och konkurrensen om mediebolagens pengar är hård.

Det skapar ett märkligt läge för ligan. På flera andra områden pekar utvecklingen uppåt, men SDHL har fortfarande inte lyckats omvandla det ökade intresset till ett betalande tv-avtal.

För publiken innebär det samtidigt något betydligt enklare: matcherna går att se utan ett separat sportabonnemang.

Youtube-satsningen gav fler tittare – men gick inte plus

SDHL lämnade TV4 efter säsongen 2024/25 och flyttade därefter sina matcher till Youtube.

Utåt presenterades satsningen som ett sätt att öka tillgängligheten och nå en större publik. Men bakom beslutet fanns också ett mer konkret problem. Lindeberg har tidigare berättat att ligan stod utan en tv-kanal långt in på sommaren och därför behövde hitta en annan väg.

Det första året på Youtube gav flera positiva resultat.

SDHL har uppgett att kanalen passerat 11 000 prenumeranter och nått nära 1,7 miljoner organiska visningar. Den genomsnittliga tittartiden har samtidigt legat på drygt 21 minuter per tittare.

Det betyder däremot inte att den nya modellen redan är en ekonomisk framgång.

Ligan investerar själv i produktionen och har tidigare sagt att Youtube-satsningen inte gått med vinst. Planen har varit att ge modellen tid och arbeta långsiktigt med både publik och kommersiella intäkter.

Att SDHL nu fortsätter på samma plattform är därför både ett aktivt strategiskt val och ett resultat av att någon betalande rättighetsköpare fortfarande inte finns.

SDHL växer på andra områden

Det är just den kontrasten som gör utvecklingen särskilt intressant inför säsongen 2026/27.

Mer än en fjärdedel av spelarna i ligan kan enligt SDHL numera försörja sig på sin hockey. Samtidigt har ligan stärkt sin kommersiella grund på sponsorsidan.

Så sent som i augusti förlängdes avtalet med huvudsponsorn Svenska Spel ända till sommaren 2031.

Det är alltså svårt att beskriva SDHL som en liga utan ekonomisk eller sportslig utveckling. Professionaliseringen fortsätter, sponsoravtalen blir längre och den digitala publiken har vuxit.

Men värdet på själva sändningsrättigheten har inte hängt med.

SDHL hade tidigare betalande mediepartners och matcher visades under flera säsonger hos C More och senare TV4, parallellt med utvalda sändningar hos SVT.

Nu är situationen en annan.

Mediebolagen betalar stora summor för de mest attraktiva sporträttigheterna och tvingas samtidigt välja hårdare mellan olika ligor och mästerskap. För SDHL innebär det att konkurrensen inte bara består av andra hockeyligor utan av hela sportmarknaden.

Lindeberg har också pekat på att jämställdhet tidigare kunde vara ett tydligare kommersiellt argument i sig. I dagens marknad behöver SDHL i högre grad sälja ligan på sina egna sportsliga och publika meriter.

Gratis för tittaren kan bli dyrt för ligan

För hockeypubliken finns en uppenbar fördel med utvecklingen.

Alla som vill följa SDHL kan göra det utan att köpa ytterligare ett tv-paket. Det sänker tröskeln för nya tittare och kan hjälpa ligan att bygga en större publik över tid.

Den som vill hålla koll på vilka sporter som går att se utan traditionella tv-abonnemang hittar även fler alternativ i vår guide till sportstreaming 2026.

Men det som är gratis för tittaren måste fortfarande finansieras någonstans.

Produktion av en hel elitserie kostar pengar. Om SDHL själv står för en större del av kostnaden samtidigt som en traditionell rättighetsintäkt saknas behöver pengarna i stället komma från sponsring, reklam och andra kommersiella samarbeten.

Det är därför de kommande säsongerna blir viktiga för Youtube-modellen.

Om den större tillgängligheten fortsätter att ge fler tittare kan SDHL på sikt få ett starkare förhandlingsläge. Men om publiktillväxten inte leder till ökade intäkter kvarstår frågan om hur länge ligan själv kan bära modellen.

Premiär den 9 september

SDHL-säsongen 2026/27 startar onsdagen den 9 september när Frölunda tar emot Färjestad. Därefter följer ytterligare fyra premiärmatcher under de följande dagarna.

Tittarna får därmed en ovanligt lättillgänglig svensk elitserie: hela SDHL finns bara några klick bort och kostar inget extra att se.

För ligan är verkligheten mer komplicerad.

SDHL har större digital räckvidd, fler professionella spelare och ett långsiktigt sponsorskap. Trots det har ingen velat betala för tv-rättigheterna.

Det är den kommersiella ekvation ligan fortfarande måste lösa.