Svenskarnas e-handel ökade kraftigt i juli och nådde den högsta julinivån sedan mätningarna startade. Samtidigt har andelen som handlar från Temu och Shein mer än halverats på ett år. Förändringen kommer direkt efter att EU införde den nya tullen på lågprisförsändelser från länder utanför unionen.

Svenskarna e-handlade för omkring 14,9 miljarder kronor i juli 2026, enligt Svensk Handels nya E-handelsindikator.

Det är 9 procent mer än under samma månad förra året och den högsta omsättningen som uppmätts för en julimånad sedan indikatorn startade 2020.

Samtidigt syns en mycket tydlig förändring i var svenskarna handlar.

En separat undersökning från Again Technology, gjord för Svensk Handel, visar att 8 procent av svenskarna handlade från Temu eller Shein i juli. I juli förra året var motsvarande andel 18 procent.

Det innebär att andelen på ett år har minskat med mer än hälften.

Tappet kommer efter nya EU-tullen

Tidpunkten sticker ut.

Den 1 juli infördes EU:s nya tull på e-handelsförsändelser med ett värde på högst 150 euro som skickas från länder utanför EU.

Tidigare kunde sådana försändelser komma in tullfritt. Nu tas en tillfällig tull på 3 euro ut.

Svensk Handel pekar på den nya kostnaden som en förklaring till det kraftiga tappet för Temu och Shein.

Men det är fortfarande för tidigt att säga hur permanent förändringen blir. Julisiffrorna är de första efter att reglerna trädde i kraft och både Temu och Shein har möjlighet att anpassa sina priser, leveranser och lagerlösningar.

3 euro kan bli mer än 3 euro

För konsumenten är den nya tullen dessutom lite mer komplicerad än att varje paket automatiskt blir 3 euro dyrare.

Avgiften tas ut per varupost, alltså utifrån hur olika varor i paketet klassificeras i tullsystemet.

Ett paket med exempelvis en tröja och ett mobilskal kan därför få 6 euro i tull. Innehåller försändelsen fler typer av produkter kan kostnaden bli ännu högre.

Flera likadana varor kan däremot normalt räknas som samma varupost.

Det gör att just små beställningar med flera olika billiga produkter kan få en relativt stor prisökning. Det är också en typ av beställning som länge varit central för plattformar som Temu och Shein.

Moms är en separat kostnad och fanns redan före förändringen.

All utländsk e-handel rasar inte

Det finns samtidigt en viktig detalj i Svensk Handels siffror.

Temu och Shein tappar kraftigt, men svenskarnas köp från utlandet som helhet har inte minskat i närheten av lika mycket.

I juli uppgav 20 procent av konsumenterna att de hade e-handlat från utlandet. Ett år tidigare var motsvarande siffra 21 procent.

Det betyder att det ännu inte går att slå fast att svenskarna i stor skala har flyttat sina tidigare Temu- och Shein-köp till svenska nätbutiker.

En del av handeln kan ha flyttat till andra utländska aktörer. Vissa köp kan också helt ha försvunnit.

Siffrorna visar alltså ett tydligt tapp för de två kinesiska lågprisplattformarna, men betydligt mindre förändring för utlandshandeln totalt.

E-handeln fortsätter ändå växa

Samtidigt är den bredare utvecklingen för e-handeln stark.

73 procent av svenskarna e-handlade i juli, jämfört med 71 procent samma månad förra året.

Den genomsnittliga konsumtionen bland dem som handlade på nätet var 2 429 kronor.

Under årets första sju månader ligger e-handeln omkring 5 procent högre än under motsvarande period 2025.

Även det andra kvartalet var starkt. Svenskarna e-handlade då för uppskattningsvis 44,6 miljarder kronor, en ökning med omkring 10 procent.

Svensk Handels siffror ska dock inte läsas som att svenska e-handelsföretags försäljning ensamt ökade med 9 procent i juli.

E-handelsindikatorn mäter svenska konsumenters totala köp på nätet och inkluderar även pengar som spenderas hos utländska företag.

Temu och Shein kan försöka runda priseffekten

Både Temu och Shein har starka skäl att minska hur tydligt den nya tullen märks för kunderna.

Plattformarna kan exempelvis inkludera kostnaden direkt i priset eller i checkouten i stället för att kunden möts av en extra avgift senare.

En annan möjlighet är att i större utsträckning använda lager inom EU.

Varor som redan har importerats till EU och därefter säljs och skickas inom unionen träffas inte på samma sätt som enskilda lågprisförsändelser som skickas direkt från exempelvis Kina till svenska konsumenter.

Det gör att konkurrensen mellan EU och de stora kinesiska plattformarna knappast är avgjord efter en enda månad.

Miljarder småpaket bakom förändringen

EU:s beslut kommer efter flera år av snabbt ökande direktimport.

Under 2024 kom omkring 4,6 miljarder e-handelsförsändelser värda mindre än 150 euro in i EU. Omkring 91 procent kom från Kina.

EU har bland annat pekat på konkurrensvillkor, produktsäkerhet och svårigheterna att kontrollera den enorma mängden lågprisförsändelser som skäl till förändringen.

Den nya tullavgiften ska enligt den nuvarande planen vara tillfällig och gälla fram till sommaren 2028, då EU planerar att gå över till ett nytt system.

Höstens siffror blir avgörande

Julisiffrorna ger därmed den första tydliga indikationen på att förändringen kan ha fått effekt.

Temu och Shein har gått från att nå nästan var femte svensk konsument under en julimånad till mindre än var tionde.

Men samtidigt ligger svenskarnas totala utlandshandel på nätet nästan oförändrad och den samlade e-handeln växer.

Den stora frågan blir därför inte bara om Temu och Shein fortsätter tappa under hösten.

Minst lika intressant blir att se vart köpen tar vägen.

Om svenska och europeiska handlare börjar ta en större del av marknaden har den nya EU-tullen snabbt förändrat konkurrensen. Om konsumenterna i stället hittar andra utländska alternativ blir effekten en helt annan.