Reddit rasar omkring 25 procent på Wall Street under fredagen den 30 oktober. Bakom börsfallet ligger en varning om kraftigt minskad trafik från Google, där AI-genererade svar får allt fler användare att stanna kvar i sökmotorn. Trots starka kvartalssiffror befarar Reddit att antalet dagliga användare kan falla med över tio procent under årets sista kvartal. Utvecklingen väcker också frågor om framtiden för nyhetssajter och andra webbplatser som är beroende av Google.
Reddit-aktien rasar efter varning om söktrafiken
Reddit föll omkring 23 procent i den amerikanska förhandeln på fredagen och nedgången närmade sig 25 procent under den tidiga handeln på New York-börsen.
Raset kom efter att bolaget presenterat sin rapport för tredje kvartalet och varnat för att Google skickar betydligt färre besökare till plattformen.
Enligt Reddit har trafiken från sökmotorer minskat med över en miljon hänvisningar per vecka i genomsnitt under oktober. Bolaget kopplar utvecklingen bland annat till Googles AI-funktioner och förändringar i hur innehåll rankas i sökresultaten.
Vd Steve Huffman varnade under torsdagens rapportkonferens för att antalet dagliga användare kan minska med mer än tio procent under fjärde kvartalet jämfört med tredje kvartalet, om den negativa trenden fortsätter.
Det skulle innebära ett tydligt trendbrott för en plattform som länge har vuxit genom att människor hittar diskussioner, recensioner och svar på frågor via Google.
Börsreaktionen är särskilt anmärkningsvärd eftersom Reddits senaste kvartalsresultat i flera avseenden var starkt.
Reddit växer kraftigt – men investerarna oroas
Under tredje kvartalet 2026 ökade Reddits omsättning med 53 procent till 895 miljoner dollar. Annonsintäkterna steg med 54 procent till 847 miljoner dollar.
Bolaget redovisade samtidigt en nettovinst på 283 miljoner dollar.
Antalet dagliga unika användare uppgick till 130,3 miljoner, en ökning med tolv procent jämfört med motsvarande kvartal föregående år.
På den amerikanska marknaden syntes däremot redan en svagare utveckling. Där minskade antalet dagliga användare med två procent till 50,7 miljoner.
Reddits viktigaste siffror
| Nyckeltal | Resultat och förändring |
|---|---|
| Börsreaktion 30 oktober | Cirka −25 procent i tidig handel |
| Omsättning Q3 | 895 miljoner dollar, +53 procent |
| Annonsintäkter Q3 | 847 miljoner dollar, +54 procent |
| Nettovinst Q3 | 283 miljoner dollar |
| Dagliga unika användare | 130,3 miljoner, +12 procent |
| Dagliga användare i USA | 50,7 miljoner, −2 procent |
| Omsättningsprognos Q4 | 1,00–1,03 miljarder dollar |
| Möjligt användartapp Q4 | Över 10 procent jämfört med Q3 |
Siffrorna kommer från Reddits officiella kvartalsrapport och bolagets uppgifter i samband med rapportpresentationen.
Reddit räknar med en omsättning på mellan 1,00 och 1,03 miljarder dollar under fjärde kvartalet. Det är fortsatt en hög nivå, men under analytikernas förväntningar på omkring 1,05 miljarder dollar.
Investerarnas oro handlar därför inte om att Reddit plötsligt har slutat växa. Frågan är om bolaget kan behålla samma tillväxt när Google förändrar hur människor hittar information på nätet.
Så kan Googles AI minska trafiken till Reddit
Reddit är särskilt känsligt för förändringar i Googles sökmotor.
Många användare söker efter erfarenheter av produkter, tekniska problem, resmål eller andra frågor där diskussioner mellan privatpersoner kan ge användbara svar.
Tidigare har sådana sökningar ofta lett direkt till en diskussionstråd på Reddit. Med Googles nya AI-funktioner kan användaren i stället få en sammanfattning utan att behöva öppna webbplatsen.
Två funktioner är särskilt viktiga.
AI Overviews visar AI-genererade sammanfattningar direkt i sökresultatet. Google kan sammanställa information från flera webbplatser och presentera ett svar ovanför de vanliga sökträffarna.
AI Mode erbjuder en mer samtalsliknande sökupplevelse där användaren kan ställa följdfrågor och få mer omfattande svar utan att lämna Google.
Båda funktionerna innehåller möjligheter att klicka vidare till källorna. Men om användaren redan fått tillräcklig information i AI-svaret minskar behovet av att göra det.
Reddit pekar också på förändrad rankning
Steve Huffman har inte enbart pekat ut AI-sammanfattningarna som förklaring till trafikfallet.
Reddit misstänker även att Google förändrat hur automatiskt översatta Reddit-sidor visas i sökresultaten. Sådana förändringar kan få stor betydelse på marknader utanför USA, där diskussioner på engelska görs tillgängliga på andra språk.
Huffman har samtidigt framhållit att människor fortfarande söker aktivt efter Reddit på Google och att Google fortsätter att genomsöka plattformens innehåll.
Det tyder enligt Reddit på att efterfrågan på informationen finns kvar, även om färre användare når själva webbplatsen.
Det är dock viktigt att skilja bolagets bedömning från ett fastställt orsakssamband. Reddit har ännu inte visat exakt hur stor del av trafikminskningen som beror på AI Overviews, AI Mode respektive förändringar i Googles rankning.
Google har tidigare invänt mot bilden av att AI-sökningar generellt skulle orsaka ett omfattande trafikras. Företaget hävdar att den totala organiska klicktrafiken från sökmotorn har varit relativt stabil och att AI-funktionerna kan ge webbplatser mer relevanta besökare.
Det utesluter inte att enskilda webbplatser samtidigt förlorar stora mängder trafik.
Studie visar att AI-svar leder till färre klick
Det finns också oberoende forskning som visar hur AI-sammanfattningar förändrar användarnas beteende.
Pew Research Center undersökte under mars 2025 sökbeteendet hos omkring 900 amerikanska vuxna.
När ett Google-sökresultat innehöll en AI-genererad sammanfattning klickade användarna på ett vanligt sökresultat vid åtta procent av sökningarna.
Utan AI-sammanfattning var motsvarande andel 15 procent.
Användarna klickade dessutom på en källänk direkt i AI-sammanfattningen vid endast en procent av sökningarna där ett sådant svar visades.
Det innebär att användarna i undersökningen var betydligt mindre benägna att besöka andra webbplatser när Google redan presenterade ett AI-svar.
Studien bevisar inte hur stor del av Reddits trafikfall som orsakas av Googles AI. Den visar däremot varför förändringen kan bli ekonomiskt betydelsefull för webbplatser som tidigare fått många av sina besökare från sökresultaten.
Reddit vill göra fler användare inloggade
Reddit förbereder nu förändringar för att minska beroendet av sökmotorer och få bättre kontroll över hur innehållet används.
Steve Huffman har meddelat att bolaget under fjärde kvartalet ska testa en mer inloggningsbaserad upplevelse på utvalda marknader utanför USA.
Det innebär att fler besökare kan behöva logga in för att ta del av Reddit på samma sätt som tidigare.
En viktig anledning är att begränsa automatiserad insamling av innehåll. Reddit vill också skapa en starkare direktrelation till användarna, i stället för att vara beroende av att Google skickar nya besökare till plattformen.
Enligt bolaget kommer redan mer än 80 procent av intäktsgenereringen från inloggade användare och personer som använder Reddits app.
Strategin har samtidigt en risk. Om det blir krångligare att läsa diskussioner kan tillfälliga besökare välja andra alternativ.
Reddit säljer också innehåll till AI-företag
Situationen kompliceras av att Reddit har kommersiella avtal med både Google och OpenAI om användning av innehåll från plattformen.
Diskussioner, erfarenheter och svar som användarna publicerar har ett betydande värde för företag som utvecklar AI-tjänster.
Det skapar två olika sätt för Reddit att tjäna pengar på informationen: genom att sälja tillgång till data och genom att få användare till webbplatsen, där bolaget kan visa annonser.
Licensintäkter kan bidra till verksamheten, men de innebär inte automatiskt att Reddit kompenseras för varje uteblivet besök eller för minskad användartillväxt.
Därför kan Googles AI bli ett större problem för medier
Reddits börsras handlar om mer än ett amerikanskt teknikföretag.
Samma förändring påverkar förutsättningarna för nyhetssajter, jämförelsetjänster, produktguider och andra webbplatser som bygger en betydande del av sin verksamhet på trafik från Google.
Om användarna får svar direkt i sökmotorn kan konsekvenserna bli flera.
Färre besökare innebär färre möjligheter att visa annonser. Det kan också bli svårare att sälja prenumerationer, skapa kundrelationer eller få människor att återvända direkt till webbplatsen.
För publicister uppstår dessutom en svår ekonomisk fråga när innehållet används som underlag för AI-genererade svar, samtidigt som trafiken till originalkällorna minskar.
Det är en av anledningarna till att EU har börjat granska Googles AI-sök och de konkurrensfrågor som uppstår när en dominerande sökmotor också erbjuder egna AI-genererade svar.
Problemet är inte begränsat till traditionella medier.
Även företag inom digital marknadsföring och jämförelsetjänster har blivit alltmer utsatta för förändringar i sökmotorernas trafikflöden. Svenska Catena Media har tidigare rapporterat om press från minskad organisk söktrafik, även om företagets situation och bakomliggande orsaker skiljer sig från Reddits.
Skillnaden mellan stora och små aktörer kan bli betydande. Reddit har en etablerad användarbas, en egen app och möjlighet att ingå omfattande dataavtal. Mindre webbplatser har ofta betydligt färre alternativ om trafiken från Google försvinner.
Reddits fjärde kvartal blir avgörande
Det stora frågetecknet är nu om trafikminskningen under oktober är tillfällig eller början på en mer långvarig förändring.
Reddits användarantal växte fortfarande globalt under tredje kvartalet. Varningen om ett möjligt tapp på över tio procent gäller utvecklingen från tredje till fjärde kvartalet och bygger på att den senaste negativa trenden håller i sig.
Samtidigt måste bolaget hantera två förändringar parallellt: färre besökare från Google och försöken att göra fler användare inloggade.
Hur dessa förändringar påverkar användartillväxten, annonsintäkterna och företagets möjligheter att fortsätta expandera blir centralt när Reddit presenterar resultatet för årets sista kvartal.