Kjell Group visar ett tydligt trendbrott i årets andra kvartal. Försäljningen ökade med 8,4 procent och det justerade rörelseresultatet vände till plus. Samtidigt kommer rapporten i ett läge där även svensk sällanköpshandel har börjat växa betydligt snabbare.

Efter en längre period med fallande försäljning fick Kjell & Company fart under det andra kvartalet 2026.

Kjell Groups omsättning steg till 574,3 miljoner kronor, en ökning med 8,4 procent jämfört med samma period i fjol. Den jämförbara försäljningen ökade med 7,1 procent.

Skillnaden mot för ett år sedan är stor. Under andra kvartalet 2025 föll den jämförbara försäljningen med 9,9 procent.

Även lönsamheten förbättrades. Justerad EBITA gick från minus 9,2 miljoner kronor till plus 5,1 miljoner.

”Vi har brutit den negativa trenden”, konstaterar vd Sandra Gadd i bolagets rapport för det andra kvartalet.

Från tvåsiffrigt ras till tillväxt

Vändningen blir särskilt tydlig när andra kvartalet jämförs med början av året.

Under första kvartalet föll Kjell Groups omsättning med 13,2 procent och den jämförbara försäljningen minskade med 13,3 procent. Justerad EBITA landade då på minus 13,3 miljoner kronor.

Bara några månader senare växer försäljningen återigen.

Bruttovinsten ökade samtidigt med 11,1 procent till 248,5 miljoner kronor och bruttomarginalen förbättrades från 42,2 till 43,3 procent.

Sverige stod för huvuddelen av försäljningen och ökade med 7,7 procent till 426,5 miljoner kronor. Utvecklingen var positiv både på nätet och i de fysiska butikerna.

I Norge ökade försäljningen ännu snabbare, medan Danmark fortfarande hade ett svagt kvartal. Där syntes dock ett första ljus när juni blev den första månaden med tillväxt på två år.

Därför går Kjell bättre

Det är inte bara en starkare marknad som ligger bakom förbättringen.

Kjell pekar bland annat på bättre tillgång till varor, ett mer träffsäkert säsongssortiment och förbättrat arbete med priser och kampanjer.

Omförhandlade leverantörsavtal har dessutom bidragit till en bättre bruttomarginal.

Det gör att resultatförbättringen inte kan förklaras enbart med att konsumenterna har börjat handla mer. En del av vändningen handlar också om att Kjell själv har fått bättre kontroll över verksamheten efter en period med svag utveckling.

Samtidigt kommer rapporten vid en tidpunkt då flera svenska konsumtionssiffror har börjat röra sig i samma riktning.

Svenskarna handlar mer sällanköpsvaror

SCB:s senaste statistik visar att hushållens konsumtion ökade med 4,3 procent i juni jämfört med samma månad året innan.

Särskilt stark var utvecklingen inom information och kommunikation, där konsumtionen steg med 12,8 procent på årsbasis.

Även den bredare sällanköpshandeln har tagit fart. Försäljningsvolymen steg med 8,0 procent i juni jämfört med juni 2025.

Under april, maj och juni låg sällanköpshandeln också högre än under årets första kvartal.

Utvecklingen ligger i linje med de tecken på starkare konsumtion som syntes i SCB:s senaste siffror över hushållens konsumtion.

För Kjell, som säljer tillbehör, elektronik och teknikprodukter som många hushåll kan skjuta på under sämre ekonomiska tider, är det en gynnsam förändring.

Kan vara ett tecken på att hushållen vågar spendera igen

Kjells kvartal går därför att se som en del av en bredare förändring.

När räntor, inflation och osäker ekonomi pressade hushållen var sällanköpsvaror en naturlig kategori att dra ned på. Många teknikinköp kan skjutas några månader eller helt enkelt undvikas.

När konsumtionen nu ökar igen kan företag som Kjell vara bland dem som relativt snabbt känner av förändringen.

Även Konjunkturinstitutets barometer har visat en starkare optimism inom handeln. Företagen ser betydligt ljusare på försäljningen än tidigare och förväntningarna inför kommande månader har stärkts.

Men bilden är inte odelat positiv.

Hushållens eget stämningsläge ligger fortfarande något under det normala och inställningen till större inköp är fortsatt försiktig.

Kjells rapport är därför snarare ytterligare ett tecken på en återhämtning än ett bevis på att den svenska konsumenten är tillbaka på gamla nivåer.

Fortfarande förlust på sista raden

Det finns också tydliga svagheter kvar i Kjells siffror.

Resultatet efter skatt var fortfarande minus 12,6 miljoner kronor under kvartalet och EBIT uppgick till minus 5,7 miljoner.

Sett över hela första halvåret är försäljningen dessutom fortfarande 2,7 procent lägre än under motsvarande period 2025. Den jämförbara försäljningen har minskat med 3,3 procent och justerad EBITA är minus 8,2 miljoner kronor.

Kjell har alltså brutit den negativa försäljningstrenden, men bolaget har ännu inte genomfört någon fullständig resultatvändning.

Den justerade EBITA-marginalen på 0,9 procent under kvartalet ligger också långt från bolagets långsiktiga mål på 6–8 procent.

Sandra Gadd pekar själv på att kostnadsnivån fortfarande behöver ned och att kundupplevelsen måste bli bättre.

Men efter ett första kvartal med tvåsiffrigt försäljningstapp är utvecklingen i Q2 ändå ett markant trendbrott.

Om svenskarnas konsumtion av teknik och andra sällanköpsvaror fortsätter att stärkas under hösten kan Kjells andra kvartal i efterhand visa sig ha varit början på en betydligt större återhämtning.