Svenskarna väntas handla för omkring 1,2 miljarder kronor inför halloween 2026, enligt en ny prognos från Svensk Handel. Godis är den klart vanligaste varan och barnfamiljerna står för en stor del av firandet. Den lägre omsättningsprognosen jämfört med förra året betyder däremot inte att försäljningen har minskat.

Godis är det vanligaste halloweeninköpet

Nästan hälften av svenskarna planerar att fira halloween i år. Bland dem som firar är godis den populäraste varan, följt av pumpor, dekorationer och mat.

Så här ser inköpsplanerna ut enligt Svensk Handels undersökning:

Flera alternativ kunde väljas i undersökningen.

Barnfamiljerna sticker ut. Bland dem som firar halloween och har barn under 18 år i hushållet planerar 83 procent att köpa godis. Nästan två av tre tänker köpa pumpor eller dekorationer, medan drygt var tredje planerar att köpa smink eller utklädningskläder.

Årets halloween infaller lördagen den 31 oktober. För många barnfamiljer är det också dags för bus eller godis under halloween 2026.

Svenskarna planerar att spendera 320 kronor

Bland dem som tänker lägga pengar på halloween är det genomsnittliga planerade inköpsbeloppet omkring 320 kronor.

Det är viktigt att skilja den siffran från ett genomsnitt för hela befolkningen. Personer som inte planerar några halloweeninköp ingår inte i beloppet.

Det finns också skillnader mellan åldersgrupperna. Personer mellan 35 och 64 år planerar att spendera omkring 360 kronor i genomsnitt, medan motsvarande belopp bland 65–84-åringar är cirka 200 kronor.

Beloppen gäller planerad konsumtion, inte pengar som redan har spenderats.

Lägre prognos men ingen säker nedgång

Förra året räknade Svensk Handel med en halloweenomsättning på 1,9 miljarder kronor. Årets prognos på 1,2 miljarder är alltså betydligt lägre.

Men siffrorna är inte direkt jämförbara.

Svensk Handel har bytt undersökningsleverantör från Synoint till Novus och ändrat delar av frågeunderlaget. Därför går det inte att avgöra hur mycket av skillnaden som beror på ändrade konsumtionsvanor och hur mycket som påverkas av undersökningsmetoden.

Samtidigt visar en separat undersökning att 53 procent av dagligvaruhandlarna väntar sig en positiv försäljningseffekt av halloween. Förra året var motsvarande andel 49 procent.

Även andelen dagligvaruhandlare som planerar särskilda halloweenkampanjer har ökat, från 60 till 63 procent.

Handlarna har alltså fortsatt positiva förväntningar på högtiden, trots att årets totala konsumtionsprognos är lägre.

Siffrorna kommer från Svensk Handels halloweenrapport 2026. Konsumentundersökningen genomfördes av Novus den 1–7 oktober med 1 047 deltagare mellan 18 och 84 år.