Svenskarna väntas köpa presenter för omkring 800 miljoner kronor inför fars dag den 8 november. Det är 20 procent mindre än fjolårets jämförbara prognos, enligt Svensk Handel. Men nedgången beror framför allt på att färre planerar att köpa en present – inte på att de som handlar spenderar särskilt mycket mindre.

Färre köper presenter inför fars dag 2026

Enligt Svensk Handels undersökning planerar 33 procent av svenskarna att köpa en present till fars dag. Förra året var motsvarande andel 43 procent.

Det är en tydlig nedgång som får stor betydelse för handelns samlade försäljningsprognos.

Samtidigt är skillnaden i hur mycket varje köpare tänker spendera betydligt mindre. Den genomsnittliga planerade utgiften ligger på 288 kronor, jämfört med 294 kronor förra året.

Det handlar alltså om sex kronor mindre per köpare. Den stora förändringen är i stället att ungefär var tredje svensk planerar ett presentköp, jämfört med drygt fyra av tio under 2025.

Svensk Handel räknar därmed med att gåvoköpen inför fars dag uppgår till cirka 800 miljoner kronor.

Fjolårets prognos har räknats om

Jämförelsen med föregående år kräver en förklaring.

När Svensk Handel presenterade sin prognos inför fars dag 2025 uppskattades gåvoköpen till omkring 950 miljoner kronor. I årets undersökning har den tidigare prognosen räknats om till cirka en miljard kronor för att möjliggöra en mer jämförbar beräkning.

Det är utifrån den omräknade siffran som minskningen blir 20 procent. Jämfört med den ursprungliga prognosen på 950 miljoner kronor är nedgången i stället omkring 16 procent.

Siffrorna är dessutom prognoser baserade på konsumenternas planer, inte statistik över vad butikerna faktiskt har sålt.

Undersökningsmetoden har också förändrats mellan åren, vilket gör att resultaten bör jämföras med viss försiktighet. Metoden och beräkningarna redovisas i Svensk Handels undersökning om fars dag 2026.

Choklad och blommor är populärast

Trots minskningen är fars dag fortfarande ett betydelsefullt köptillfälle, särskilt för butiker som säljer mindre presenter och dagligvaror.

Choklad och andra sötsaker är det vanligaste valet bland dem som planerar att handla. Därefter kommer blommor och drycker.

Andelarna avser planerade köp och flera svar har varit möjliga.

Listan visar att traditionella och relativt billiga presenter dominerar. Dyrare gåvor är betydligt mindre framträdande bland de vanligaste svaren.

För den som fortfarande funderar på vad pappa ska få finns även presenttips inför fars dag 2026 med alternativ för olika budgetar.

Papporna vill helst träffa sina barn

Det finns samtidigt en tydlig skillnad mellan vad människor planerar att köpa och vad papporna själva önskar sig.

Bland papporna som angett ett önskemål svarar 58 procent att de helst vill träffa sina barn. Att bli bjuden på middag kommer därefter med 33 procent, medan 19 procent önskar sig ett telefon- eller videosamtal.

Dessutom uppger 37 procent av samtliga tillfrågade pappor att de inte önskar sig någonting.

Resultatet visar att umgänge och uppmärksamhet ofta värderas högre än traditionella presenter. För många familjer kan ett besök, en gemensam måltid eller ett samtal därför vara minst lika uppskattat som ett inköp.

Fars dag får mindre betydelse för delar av handeln

Det minskade intresset för presenter märks även i butikernas planering.

Inom sällanköpshandeln uppger 22 procent av handlarna att de planerar särskilda kampanjer inför fars dag. Förra året var motsvarande andel 30 procent.

Dagligvaruhandeln visar däremot en annan utveckling. Där planerar 57 procent av handlarna kampanjer, en mindre ökning från 55 procent föregående år.

Skillnaden är intressant eftersom undersökningen samtidigt visar att choklad, blommor och andra enklare gåvor hör till de vanligaste presenterna.

Fars dag kan därmed fortsätta vara ett viktigt försäljningstillfälle för livsmedelsbutiker, även om den samlade prognosen för presentköpen faller.

Samtidigt uppger en mindre andel handlare i båda branscherna än tidigare att fars dag är viktig för deras försäljning.

Hur stor den faktiska nedgången blir går dock inte att avgöra utifrån undersökningen. Först när konsumtionen har ägt rum kan prognosen jämföras med verkliga inköp.

Årets siffror pekar framför allt på ett förändrat sätt att uppmärksamma fars dag: färre planerar att köpa presenter, medan de som handlar fortfarande tänker lägga ungefär lika mycket pengar som tidigare.