Facebook har börjat begränsa hur många externa länkar vissa företagssidor får publicera utan att betala. För berörda konton är gränsen två länkinlägg per månad. Den som behöver dela fler kan behöva ett abonnemang som kostar från 499 kronor i månaden. Men reglerna gäller ännu inte alla, och det finns flera viktiga undantag.

För företag som använder Facebook för att locka kunder till sin webbplats, nätbutik eller bokningssida kan förändringen få stor betydelse. Samtidigt är det viktigt att skilja mellan företag som faktiskt har fått begränsningen och dem som fortfarande kan publicera länkar som vanligt.

Hur många länkar får man dela gratis på Facebook?

Enligt Metas nya regler får berörda Facebooksidor publicera två organiska inlägg eller kommentarer med externa länkar per månad utan ett särskilt abonnemang.

Begränsningen gäller alltså inte hur många webbadresser en sida får ha totalt, utan hur många publiceringar som innehåller externa länkar.

Ett inlägg som innehåller flera webbadresser räknas normalt som en publicering. Däremot förbrukar ytterligare ett separat inlägg med en länk ytterligare en möjlighet.

Det innebär exempelvis att en butik som publicerar länkar till två kampanjer kan ha använt hela sin gratiskvot redan under månadens första vecka.

Reglerna omfattar även länkar som företagssidan lägger i kommentarer. Den tidigare vanliga metoden att publicera ett inlägg utan länk och sedan lägga webbadressen i första kommentaren hjälper därför inte nödvändigtvis.

För gratiskonton återställs gränsen den första dagen varje månad. Oanvända publiceringsmöjligheter förs inte över till nästa månad.

Vad kostar det att dela fler länkar på Facebook?

Meta erbjuder flera betalnivåer genom abonnemangstjänsten Meta One. Svenska företag har fått erbjudanden där priset varierar beroende på hur många länkinlägg som ingår.

De svenska priserna har rapporterats av bland andra Företagande.se och kommunikationsbyrån Compani 56.

Abonnemang	Pris och antal länkinlägg
Gratis	0 kr/mån – 2 länkinlägg
Essential	149 kr/mån – 2 länkinlägg
Advanced	499 kr/mån – 8 länkinlägg
Expert	1 499 kr/mån – 20 länkinlägg
Max	4 999 kr/mån – obegränsat

Den första betalnivån, Essential, ger alltså inte fler länkinlägg. Den som behöver gå över gratisgränsen måste enligt de rapporterade erbjudandena välja minst Advanced.

Priserna gäller de svenska erbjudanden som hittills dokumenterats. Meta har inte fastställt en offentligt tillgänglig prislista som garanterar samma belopp och villkor för samtliga svenska konton.

Vilka abonnemang som erbjuds kan också bero på konto och marknad. Kontrollera därför det faktiska erbjudandet på den egna Facebooksidan innan du tecknar något.

Så mycket blir kostnaden på ett år

För ett mindre företag kan månadsavgiften se överkomlig ut, men över ett helt år blir skillnaden betydande.

Advanced för 499 kronor i månaden motsvarar 5 988 kronor på ett år. Expert för 1 499 kronor kostar 17 988 kronor, medan Max för 4 999 kronor innebär en årskostnad på 59 988 kronor.

Beräkningarna utgår från tolv månader med oförändrat pris.

Abonnemangen tecknas dessutom för enskilda företagssidor eller andra anslutna konton. Ett företag som driver flera separata Facebooksidor kan därför behöva betala för mer än ett abonnemang.

Vilka företag och kreatörer påverkas?

Begränsningen riktar sig främst mot Facebooksidor som används för företag, verksamheter, organisationer och kreatörer.

Det kan exempelvis handla om en nätbutik som länkar till produkter, en restaurang som delar sin bokningssida eller en konsult som använder Facebook för att sprida artiklar och information från sin webbplats.

Men alla svenska företagssidor är inte automatiskt begränsade.

Meta har beskrivit förändringen som ett test, och reglerna har införts successivt. En del konton har fått meddelanden om begränsningen medan andra fortfarande kan dela externa länkar utan någon synlig förändring.

Det finns inte heller något verifierat datum då samtliga svenska Facebooksidor ska omfattas.

Gäller reglerna privata profiler och kreatörskonton?

Metas nuvarande vägledning om tvågränsen avser i första hand Facebooksidor.

Vanliga privata profiler omfattas inte av den dokumenterade sidbegränsningen.

För kreatörer är situationen mer komplicerad. I tidigare tester har även vissa profiler med professionellt läge förekommit. Det innebär däremot inte att varje kreatör som använder en professionell Facebookprofil nu måste betala för externa länkar.

Den avgörande frågan är vilken kontotyp som används och om Meta faktiskt har aktiverat begränsningen där.

Facebookgrupper omfattas inte heller av den aktuella begränsningen för företagssidor.

Vilka länkar är undantagna från begränsningen?

Det finns flera situationer där externa länkar inte räknas mot den vanliga månadskvoten.

Enligt Metas hjälpcenter om länkpublicering gäller bland annat följande:

Typ av publicering	Räknas mot gränsen?
Vanligt sidinlägg med extern länk	Ja
Extern länk i sidans första kommentar	Ja
Fler länkar i kommentarer till ett redan länkat inlägg	Nej
Länkar till Facebook, Instagram, WhatsApp och Threads	Nej
Vissa länkar genom anslutna affiliatepartnerskap	Nej
Länkar i betalda annonser	Nej

Undantaget för affiliatelänkar gäller särskilda partnerskap som Meta stöder. Det innebär inte att varje vanlig provisionslänk automatiskt är undantagen.

Betalda annonser är också en separat fråga. Företag kan fortfarande köpa annonser som leder till den egna webbplatsen, men då tillkommer annonseringskostnaden.

Det är heller inte säkert att ett vanligt länkinlägg som i efterhand marknadsförs med pengar slutar räknas mot kvoten. Företag bör inte utgå från att betald spridning automatiskt frigör en använd publiceringsmöjlighet.

Nyhetsmedier och ideella organisationer kan slippa avgiften

Meta har uppgett att vissa kontokategorier ska undantas från testet.

Bland dessa finns nyhetspublicister, myndigheter och ideella organisationer.

För nyhetsmedier är undantaget särskilt betydelsefullt eftersom länkar till publicerade artiklar ofta är en central del av verksamheten.

Samtidigt är det inte helt klarlagt hur Meta drar gränsen mellan stora nyhetsorganisationer, mindre specialiserade medier och andra webbplatser som publicerar journalistiskt innehåll.

Även ideella organisationer har rapporterat problem trots Metas uttalade undantag. Företaget har förklarat att en organisations Facebooksida behöver vara korrekt kategoriserad för att undantaget ska kunna identifieras.

Det betyder att en verksamhet som anser sig omfattas av ett undantag bör kontrollera sidans kategori och aktuella kontostatus. Undantaget ska inte betraktas som garanterat enbart utifrån verksamhetens namn eller organisationsform.

Så kan företag dela innehåll utan att köpa abonnemang

Att en Facebooksida får en begränsad länkkvot innebär inte att möjligheten att nå kunder försvinner.

Vanliga textinlägg, bilder, filmer och annat organiskt innehåll utan externa länkar kan fortfarande publiceras.

För den som vill fortsätta locka trafik till sin webbplats finns också några praktiska alternativ.

Prioritera de viktigaste länkarna. Om företaget bara har två tillåtna länkinlägg per månad kan det vara klokare att använda dem till större kampanjer, viktiga nyheter eller erbjudanden än till varje nytt blogginlägg.

Samla relevant information på en sida. Ett länkinlägg som leder till en samlingssida med flera erbjudanden kan vara mer användbart än flera separata produktlänkar. Företaget behöver då hålla landningssidan aktuell.

Använd sidans kontakt- och webbplatsinformation. Besökare kan fortfarande hitta verksamhetens webbplats genom informationen på Facebooksidan. Företaget kan göra den vägen tydligare utan att lägga en extern länk i varje inlägg.

Undersök andra publiceringsformat. Länkar i Stories har enligt uppgifter från Meta hanterats annorlunda än vanliga sidinlägg. Även Facebookgrupper omfattas av andra regler. Eftersom testet förändras bör företaget kontrollera vad som faktiskt gäller för kontot innan en kampanj planeras kring ett sådant alternativ.

Det är viktigt att inte betrakta alternativa format som permanenta kryphål. Meta kan ändra villkoren, och ett upplägg som fungerar på ett konto behöver inte fungera på ett annat.

Är det värt att betala 499 kronor i månaden?

Det beror på hur stor betydelse externa Facebooklänkar har för verksamheten.

Tänk dig en mindre nätbutik som publicerar sex kampanjer i månaden och vill länka direkt till respektive erbjudande.

Om butiken omfattas av gratisgränsen på två länkinlägg skulle den behöva ändra sitt publiceringssätt eller köpa ett abonnemang som tillåter fler.

Advanced för 499 kronor i månaden skulle enligt de rapporterade svenska villkoren ge möjlighet till åtta länkinlägg.

Men avgiften ger inte automatiskt fler besökare eller högre försäljning. Den köper i första hand rätten att publicera fler externa länkar.

Ett företag som bara får några enstaka webbplatsbesök från sina vanliga Facebookinlägg kan därför ha svårt att motivera abonnemangskostnaden.

För en verksamhet där länkar regelbundet leder till bokningar, beställningar eller andra viktiga kundkontakter kan kalkylen se annorlunda ut.

Ett rimligt första steg är att undersöka hur mycket trafik och försäljning företagets organiska Facebookinlägg faktiskt genererar. Därefter kan kostnaden jämföras med nyttan.

Så kontrollerar du om din Facebooksida är begränsad

Börja med att logga in på Facebook och växla till den företagssida som ska kontrolleras.

Undersök om Meta visar ett meddelande om begränsad länkpublicering eller erbjuder ett abonnemang med möjlighet att publicera fler externa länkar.

Kontrollera särskilt vilken kvot som gäller, hur många publiceringsmöjligheter som återstår och när nästa återställning sker.

Om ett abonnemang erbjuds bör du även granska priset, betalningsvillkoren och om det gäller just den Facebooksida du använder.

Har sidan inte fått någon begränsning finns det ingen anledning att förutsätta att ett betalabonnemang redan behövs.

Det är också värt att skilja länkbegränsningen från Metas nya företagsvillkor, som rör andra frågor om hur företags och publicisters webbinnehåll får användas. Införandet av de omdiskuterade kommersiella villkoren har senarelagts till den 20 november 2026, men det innebär inte att Facebooks länkbegränsning automatiskt har pausats till samma datum.

Vad händer med Facebooks länkbegränsning framöver?

Meta har ännu inte presenterat någon säker tidsplan för när eller om begränsningen ska omfatta samtliga företagssidor.

Det är därför för tidigt att slå fast att alla svenska företag kommer att behöva betala för att fortsätta dela fler än två externa länkinlägg per månad.

Det som står klart är att vissa konton redan möter en gräns och att de svenska abonnemangserbjudandena innebär en potentiellt betydande kostnad för företag som använder Facebook som trafikkanal.

För den som driver en företagssida är det viktigaste just nu att kontrollera det egna kontot, förstå vilka länkar som räknas och jämföra abonnemangsavgiften med det faktiska värdet av trafiken från Facebook.