Eurovision tappar en av sina mest synliga kommersiella partners. Moroccanoil lämnar tävlingen efter sex år, samtidigt som EBU arbetar med nya förändringar av publikröstningen inför 2027. En modell som diskuteras är att flytta röstningen helt online och tvinga tittarna att sprida sina röster över flera bidrag.

Det är två besked som kommer efter flera år där Eurovision allt oftare har hamnat mitt i politiska konflikter.

EBU bekräftar att Moroccanoil har valt att inte förnya sitt avtal efter sex år som partner till Eurovision Song Contest. Företaget hade även under tävlingen 2026 en mycket framträdande roll som så kallad Presenting Partner.

Samtidigt fortsätter arbetet med att förändra det kanske känsligaste området av hela tävlingen: publikröstningen.

Moroccanoil lämnar efter sex år

Moroccanoil har varit en av Eurovisions mest synliga sponsorer sedan 2020. Det israeliskt grundade hårvårdsföretaget har bland annat synts tydligt runt tävlingens officiella evenemang.

Sponsringen har också blivit en del av den politiska debatten kring Eurovision under de senaste åren.

När kritiken mot Israels fortsatta deltagande växte riktades frågor även mot Moroccanoils roll och företagets israeliska kopplingar. EBU har dock hela tiden avvisat spekulationer om att sponsorn skulle ha haft något inflytande över beslut kring vilka länder som får delta.

Eurovisionchefen Martin Green har tidigare betonat att sponsorer inte har någon roll i hur tävlingen styrs.

Nu avslutas alltså samarbetet.

Det finns heller inget bekräftat samband mellan Moroccanoils beslut att lämna och EBU:s fortsatta arbete med röstningssystemet. Men tidpunkten gör ändå de två beskeden intressanta tillsammans.

Eurovision har under några år utsatts för hård press både kring sina kommersiella relationer och kring frågan om hur politiska kampanjer påverkar tittarnas röster.

EBU vill förändra Eurovision-röstningen igen

Redan inför Eurovision 2026 genomförde EBU flera förändringar.

Antalet röster som en tittare kunde lägga via samma betalningsmetod sänktes från 20 till 10. Reglerna mot stora externa kampanjer skärptes och EBU förstärkte samtidigt sina tekniska kontroller mot samordnad och misstänkt röstning.

Tittarna uppmanades dessutom att sprida sina röster mellan flera bidrag.

Nu kan nästa steg bli betydligt större.

En modell som diskuteras inför Eurovision 2027 innebär att publikröstningen flyttas helt online. Ett annat förslag är att tittarna inte längre ska kunna lägga samtliga röster på samma land, utan måste välja flera bidrag.

Ett alternativ som har nämnts är krav på minst tre favoriter.

Det är viktigt att skilja på vad som diskuteras och vad som faktiskt har beslutats. EBU har ännu inte offentliggjort någon slutlig Eurovisionregel som säger att svenska tittare måste rösta online eller välja tre olika länder 2027.

I de offentliga Eurovisionreglerna inför 2027 finns fortfarande möjlighet till bland annat telefon-, SMS- och godkända onlinebaserade röstningsmetoder. Samtidigt framgår det att röstningssystemet kan förändras.

Så kan Eurovision-röstningen förändras

För en svensk Eurovisiontittare skulle förändringen alltså kunna bli ganska stor.

Under Eurovision 2026 gick det att rösta i Sverige med telefon och SMS. En röst kostade 3,60 kronor plus eventuell trafikavgift.

Om ett renodlat onlinesystem införs skulle den traditionella telefon- och SMS-röstningen kunna försvinna.

Ännu större betydelse skulle ett krav på flera bidrag kunna få.

Svårare att mobilisera alla röster på ett land

En av de stora frågorna för EBU har varit hur organiserade kampanjer kan påverka publikresultatet.

Om en tittare har tio röster och kan lägga samtliga på samma bidrag får en välorganiserad kampanj stor effekt. Tusentals personer som följer samma uppmaning kan tillsammans skapa ett mycket koncentrerat röstetal.

Krävs det i stället att rösterna sprids över exempelvis tre bidrag försvinner en del av den effekten.

Det betyder däremot inte att politisk eller geografisk röstning försvinner.

En person kan fortfarande välja sitt tydliga favoritland och därefter två andra bidrag. Däremot blir det svårare för en kampanj att få varje deltagare att maximera stödet för ett enda land.

Just där ligger den viktigaste skillnaden.

Israel har stått i centrum för debatten

Bakgrunden går inte att skilja från de senaste årens konflikt kring Israels deltagande.

Eurovision 2026 genomfördes efter en lång politisk strid där flera medlemsländer valde att stå utanför tävlingen i protest. EBU valde samtidigt att förändra reglerna för kampanjer och röstning snarare än att stänga av Israel.

Trots de nya reglerna fick Israels Noam Bettan 220 poäng från tittarna i finalen 2026 och slutade tvåa totalt.

Debatten om organiserad röstning fortsatte därför.

Hurbra har tidigare skrivit om protesterna och bojkotten kring Eurovisionfinalen och har även en samlad guide till Eurovision 2026.

Det är mot den bakgrunden EBU nu fortsätter arbetet med nästa version av röstningssystemet.

Kan bli den största förändringen på länge

Att flytta hela publikröstningen online skulle i sig vara ett stort steg. Kombineras det dessutom med regler som tvingar tittarna att välja flera bidrag förändras själva logiken bakom hur många Eurovisionfans röstar.

Man skulle inte längre bara kunna välja en favorit och lägga maximalt antal röster där.

För EBU är fördelen tydlig: enskilda politiska, nationella eller andra organiserade kampanjer får svårare att koncentrera stora mängder röster på ett enda bidrag.

Nackdelen är att systemet också kan uppfattas som mindre intuitivt. En tittare som verkligen bara gillar ett enda bidrag kan tvingas rösta även på konkurrenter för att över huvud taget få sin röst registrerad.

Den avvägningen återstår för EBU att göra.

Moroccanoils avhopp är redan klart. Hur Eurovisionröstningen faktiskt kommer att fungera 2027 är det däremot inte.

Men efter flera år av politiska konflikter, bojkottdebatt och diskussion om organiserade tittarröster står det klart att EBU inte betraktar dagens system som färdigutvecklat.