OpenAI bygger ut reklamverksamheten i ChatGPT till ytterligare 26 marknader. Totalt finns annonser nu på 89 marknader, men för svenska användare är reklamen inget nytt. Sverige omfattas sedan augusti. Här är skillnaderna mellan abonnemangen, vilka uppgifter som används för att välja annonser och varför OpenAI satsar på att utmana Google.

ChatGPT-reklamen växer till 89 marknader

OpenAI meddelade onsdagen den 21 oktober 2026 att reklamverksamheten i ChatGPT utökas till ytterligare 26 marknader. Expansionen innebär att företag nu kan annonsera på totalt 89 marknader genom tjänsten.

Enligt OpenAI har fler än 100 000 annonsörer genomfört kampanjer på plattformen sedan annonseringen introducerades tidigare under året.

De nya marknaderna finns framför allt i Latinamerika, Afrika och Asien, men expansionen omfattar även delar av Europa och Centralasien.

Bland de nytillkomna marknaderna finns Argentina, Chile, Colombia, Peru, Nigeria, Kenya, Sydafrika, Pakistan, Bangladesh och Ukraina.

En jämförelse av OpenAI:s tidigare och uppdaterade marknadsförteckningar visar följande 26 nytillkomna marknader:

• Latinamerika och Karibien: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominikanska republiken, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panama, Paraguay, Peru, Puerto Rico och Uruguay.
• Afrika: Kenya, Nigeria och Sydafrika.
• Europa och Centralasien: Azerbajdzjan, Kazakstan, Serbien, Ukraina och Uzbekistan.
• Asien: Bangladesh, Kambodja, Pakistan och Sri Lanka.

Listan bygger på förändringarna i annonsplattformens marknadsförteckning. Puerto Rico räknas som en separat annonsmarknad.

Expansionen betyder inte att samtliga användare i de nya länderna omedelbart får annonser. Utrullningen sker stegvis.

Sverige har haft reklam i ChatGPT sedan augusti

Sverige ingår inte bland de 26 nya marknaderna.

OpenAI meddelade redan den 18 augusti att annonser skulle introduceras på 31 europeiska marknader, däribland Sverige. Utrullningen inleddes veckan därpå.

Den 31 augusti öppnade företaget dessutom möjligheten för svenska annonsörer att själva köpa och hantera annonser genom OpenAI:s annonsplattform.

Det innebär att dagens besked inte är en svensk premiär, utan ytterligare ett steg i en internationell satsning som redan berör svenska användare.

Vilken reklam en enskild användare faktiskt ser beror bland annat på abonnemang, annonsutbud och hur långt utrullningen har kommit för kontot.

Vilka ChatGPT-abonnemang innehåller reklam?

OpenAI skiljer mellan abonnemang som kan visa annonser och abonnemang som är helt annonsfria.

Det gäller även betalversionerna. Att betala för ChatGPT innebär inte automatiskt att reklamen försvinner.

Abonnemang	Vad gäller för reklam?
ChatGPT Free	Annonser kan visas i gratisversionen.
ChatGPT Go	Annonser kan visas trots att abonnemanget är betalt.
ChatGPT Plus	Annonsfritt abonnemang.
ChatGPT Pro	Annonsfritt abonnemang med högre användningsgränser.
ChatGPT Business	Annonsfritt för företag och arbetsgrupper.
ChatGPT Enterprise och Edu	Annonsfria organisationslösningar.

Den tydligaste skillnaden finns mellan Go och Plus.

Go är ett billigare betalabonnemang som ger mer tillgång till ChatGPT:s funktioner än gratisversionen, men där reklam fortfarande kan förekomma. Plus erbjuder en annonsfri upplevelse tillsammans med utökade funktioner och användningsgränser.

För den som främst vill använda ChatGPT gratis finns också ett alternativ utan annonser.

Det går att välja en annonsfri gratisversion

OpenAI erbjuder en annonsfri variant av Free med lägre användningsgränser och begränsad tillgång till vissa funktioner.

Där alternativet finns tillgängligt kan det väljas genom ChatGPT:s annonsinställningar.

Den som vill slippa reklam behöver därför inte nödvändigtvis skaffa Plus. Däremot kan den annonsfria gratisversionen innebära att tjänsten går att använda mindre omfattande.

För den som vill jämföra kostnadsfria AI-funktioner finns även vår guide om GPT-6 gratis i ChatGPT.

Så fungerar annonserna i ChatGPT

Till skillnad från annonser i vanliga sökmotorer kan reklamen i ChatGPT anpassas efter vad en användare diskuterar med AI-assistenten.

Om någon exempelvis frågar om olika mobiltelefoner kan en annons med anknytning till mobilköp visas i anslutning till konversationen.

Annonserna är separerade från ChatGPT:s vanliga svar och märkta som sponsrat innehåll. De kan innehålla text, bilder och länkar till annonsörens webbplats.

Enligt OpenAI ska annonsörer inte kunna betala för att påverka vad ChatGPT svarar. Företaget skiljer alltså mellan själva AI-svaret och en separat betald annonsplacering.

OpenAI har dessutom presenterat nya annonsformat som går längre än traditionella sponsrade länkar, bland annat bildbaserade annonser och möjligheten att inleda samtal med företagssponsrade AI-agenter.

Alla format har dock inte lanserats på samtliga marknader.

Vissa konversationer ska inte innehålla reklam

OpenAI uppger att annonser inte ska visas i anslutning till känsliga samtal om exempelvis psykisk hälsa, personlig hälsa eller politik.

Annonser ska inte heller visas för konton som identifierats som minderåriga eller i tillfälliga chattar.

Det betyder inte att reklam saknas i alla andra konversationer, men företaget har satt särskilda begränsningar för vissa ämnen och användargrupper.

Kan annonsörer läsa dina konversationer?

En central fråga är vilka uppgifter som används när ChatGPT väljer vilken reklam som ska visas.

Här är det viktigt att skilja mellan information som OpenAI:s annonssystem använder och information som annonsörerna faktiskt får tillgång till.

Annonssystemet kan använda ämnet i den aktuella konversationen, ungefärlig geografisk plats och språk för att välja relevanta annonser.

På marknader där personanpassade annonser är aktiverade kan även tidigare konversationer, minnesfunktioner och tidigare annonsinteraktioner påverka vilka annonser som visas.

Annonsörerna får däremot inte tillgång till användarnas privata konversationer.

OpenAI uppger att företagen inte får läsa användarnas chatthistorik, se privata minnen eller få tillgång till namn, e-postadresser och exakta positioner genom annonsplattformen.

I stället får annonsörerna sammanställd statistik, exempelvis hur många gånger en annons har visats och hur många som har klickat.

Om en användare själv väljer att inleda ett samtal direkt med en annonsör kan företaget däremot få tillgång till de meddelanden som användaren skickar i just det samtalet.

Särskilda regler gäller i Sverige

OpenAI har uppgett att personanpassade annonser inledningsvis inte erbjuds inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, EES, eller Schweiz.

Sverige omfattas av den begränsningen.

Det är en viktig skillnad mot hur annonseringen kan fungera i exempelvis USA.

En svensk användares tidigare konversationer ska därför inte beskrivas som underlag för personanpassad reklam på samma sätt som på marknader där sådan anpassning är aktiverad.

Däremot kan innehållet i den aktuella konversationen fortfarande användas som sammanhang för att avgöra vilken annons som är relevant.

Så kan du påverka reklamen

Användare som omfattas av reklam kan hantera tillgängliga annonsval genom ChatGPT:s inställningar.

Via trepunktsmenyn på en annons går det bland annat att:

• Dölja en annons som man inte vill se.
• Ange att annonsen inte är relevant.
• Rapportera olämpligt annonsinnehåll.
• Välja alternativet ”Om den här annonsen” för mer information.
• Använda ”Fråga ChatGPT” för att diskutera den specifika annonsen.

I annonsinställningarna kan användaren även se vilka möjligheter som finns att påverka annonsupplevelsen.

Att begränsa personanpassning är dock inte samma sak som att stänga av all reklam. För en helt annonsfri upplevelse krävs ett annonsfritt abonnemang eller det begränsade reklamfria gratisalternativet, där det erbjuds.

Därför satsar OpenAI miljarder på reklam

OpenAI:s expansion handlar om betydligt mer än att visa sponsrade länkar under AI-genererade svar.

ChatGPT har enligt företaget fler än 1,2 miljarder användare varje vecka. Att driva en så omfattande AI-tjänst kräver stora investeringar i datacenter, avancerade AI-kretsar och beräkningskapacitet.

Samtidigt använder många människor tjänsten utan att betala för något abonnemang.

Reklam ger OpenAI möjlighet att skapa intäkter även från den användargruppen.

Satsningen har redan fått betydande omfattning. I augusti uppgav OpenAI att annonsverksamheten hade nått en annualiserad intäktstakt på omkring en miljard dollar.

Det innebär att intäkterna vid den dåvarande takten motsvarade ungefär en miljard dollar på ett helt år. Det är inte samma sak som att OpenAI redan hade redovisat en miljard dollar i faktiska årsintäkter från annonser.

Expansionen till 89 marknader innebär att företaget kan erbjuda annonsörer tillgång till en betydligt större internationell publik.

Enligt Reuters ingår arbetet med att öka intäkterna också i OpenAI:s bredare finansiella utveckling inför en möjlig framtida börsnotering. Någon beslutad börsintroduktion ska det inte förväxlas med.

ChatGPT utmanar Google om annonspengarna

Den större förändringen är att OpenAI bygger en reklamverksamhet direkt inuti en AI-assistent.

Google har länge dominerat annonser kopplade till människors sökningar på internet. Företag betalar för att nå kunder som söker efter produkter, tjänster och information.

ChatGPT erbjuder en annan väg till samma konsumenter.

En användare kan börja med att fråga vilken mobiltelefon som passar bäst, fortsätta med att jämföra priser och funktioner och därefter diskutera vilket köp som är mest lämpligt.

Det skapar annonsmöjligheter mitt i beslutsprocessen, inte enbart när användaren skriver en sökning.

OpenAI har också presenterat så kallade Sponsored Agents, företagssponsrade AI-agenter som användare kan interagera med efter att ha klickat på en annons. Funktionen har introducerats som ett test med utvalda annonsörer i USA.

Tillsammans med annonser och planerade handelsintegrationer visar det hur OpenAI försöker närma sig både digital annonsering och näthandel.

Google utvecklar samtidigt egna annonsformat för AI-baserade sökningar. Konkurrensen handlar därför alltmer om vilken plattform användaren väljer när information ska omvandlas till ett köpbeslut.

Skillnaden i storlek är fortfarande betydande.

Under andra kvartalet 2026 redovisade Alphabet 63,3 miljarder dollar i intäkter från verksamheten Google Search & other. OpenAI:s annualiserade annonsintäkter låg i augusti på omkring en miljard dollar.

Siffrorna avser olika mätperioder och intäktsmått, men visar hur mycket större Googles etablerade sökverksamhet fortfarande är.

Den långsiktiga frågan är om människor fortsätter att gå till traditionella sökmotorer när de ska köpa något, eller om en växande del av sökandet, jämförelserna och besluten flyttar till AI-assistenter.

Vi har tidigare gått igenom utvecklingen i vår fördjupning om AI kan ersätta Google.

OpenAI:s expansion den 21 oktober innebär att företaget nu kan konkurrera om annonsbudgetar på 89 marknader. Svenska annonsörer har redan tillgång till plattformen, samtidigt som svenska användare kan möta reklam i både gratisversionen och ChatGPT Go.

Mer information om expansionen finns i OpenAI:s officiella besked.