Alex Lundqvist, även känd som Alexander Lundqvist, är en svensk supermodell som slog igenom internationellt på 1990-talet. Han har arbetat med några av modevärldens största fotografer och varumärken, blivit ett välkänt ansikte för Hugo Boss och fortsatt sin modellkarriär i över 30 år. År 2026 är han också en av huvudpersonerna i SVT:s dokumentärserie De svenska supermodellerna.

Vem är Alex Lundqvist?

Alex Lundqvist föddes den 14 april 1972 i Stockholm. Han fyllde 54 år under 2026 och har tillbringat stora delar av sitt vuxna liv i den internationella modevärlden, med New York som en viktig bas.

Under 1990-talet blev han ett av de svenska ansikten som nådde längst inom internationellt herrmode. Han fotograferades för Versace, gjorde reklam för Guess och byggde ett särskilt långvarigt samarbete med Hugo Boss.

Men vägen dit var inte självklar. Lundqvist hade från början helt andra yrkesplaner och kom in i modellvärlden genom en kombination av tillfälligheter, rätt kontakter och ett utseende som passade tidens modeideal.

Hans karriär är också ovanlig genom sin längd. Medan många modeller förknippas med ett fåtal framgångsrika år har Lundqvist fortsatt få uppdrag långt efter sitt internationella genombrott.

Uppväxten i Sverige och livet före modellkarriären

Innan Alex Lundqvist blev ett internationellt reklamansikte var hans mål att arbeta med grafisk formgivning.

I en intervju med brittiska The Independent 1998 berättade han om sin svenska uppväxt, bland annat om livet på en ö. Han hade också gjort svensk militärtjänst och tjänstgjort som stridsvagnschef.

Hans kreativa intresse låg framför allt inom illustration och grafisk design. Han utbildade sig inom området och föreställde sig en framtid på en reklambyrå.

Det finns en intressant kontrast i den bakgrunden. Lundqvist hade tänkt arbeta med att utforma reklam, men kom i stället att bli personen framför kameran i några av 1990-talets mest uppmärksammade modekampanjer.

Han började arbeta som modell i Sverige innan karriären förde honom vidare till Italien, där den internationella modeindustrin öppnade nya möjligheter.

Så upptäcktes Alex Lundqvist och slog igenom

Den avgörande perioden kom i mitten av 1990-talet.

En av personerna som fick stor betydelse för hans karriär var den amerikanske modefotografen Bruce Weber. Weber var redan ett etablerat namn inom reklam- och modefotografi och hade arbetat med flera av världens största modehus.

Enligt modellbranschens register Models.com uppmärksammades Lundqvist av Weber och modellagenten Sean Patterson under 1994.

Det ledde vidare till ett av hans tidiga stora internationella uppdrag: en Versace-kampanj där han fotograferades tillsammans med den danska supermodellen Helena Christensen.

För en relativt ny svensk manlig modell var det ett betydande steg. Versace hörde till de internationella modehus som under 1990-talet förvandlade sina kampanjer till uppmärksammade kulturella händelser, ofta med världskända modeller och fotografer.

Lundqvist gick från svenska modelluppdrag till att arbeta i samma miljö som några av modebranschens största namn.

Karl Lagerfeld och Guess blev nästa steg

Efter de första internationella uppdragen fortsatte karriären med kampanjer för Karl Lagerfeld, där Lundqvist bland annat arbetade tillsammans med den tyska modellen Nadja Auermann.

Han blev också ett återkommande ansikte för amerikanska Guess.

Under åren 1995–1997 medverkade han i flera Guess-kampanjer och reklamfilmer. Bland modellerna han arbetade med fanns Laetitia Casta och Valeria Mazza.

Guess hade vid den tiden en stark visuell identitet med uppmärksammade fotografier och reklamfilmer. Kampanjerna gav modellerna stor exponering, inte minst på den amerikanska marknaden.

För Lundqvist innebar det att hans namn och ansikte nådde en publik långt utanför de traditionella modemagasinen.

Hugo Boss gjorde Alex Lundqvist till ett känt reklamansikte

Ett av de mest betydelsefulla samarbetena i Alex Lundqvists karriär var med det tyska modeföretaget Hugo Boss.

När parfymen Boss Bottled lanserades 1998 medverkade han i reklamfilmen The Dressing Ritual.

I filmen syns han under en stiliserad morgonrutin framför spegeln. Reklamens idé byggde på den välklädda, självsäkra mannen och den identitet som Hugo Boss ville förknippa med sin parfym.

Kampanjen blev ett viktigt inslag i Lundqvists internationella karriär.

Samarbetet med Hugo Boss fortsatte dessutom långt efter 1990-talet. Han förekom i reklam för både dofter, herrkläder och andra produkter och återvände till märkets kampanjer under senare år.

Ännu 2013 medverkade han i Hugo Boss modebilder och kollektionspresentationer.

Det långa samarbetet illustrerar hur Lundqvist lyckades etablera sig som mer än ett tillfälligt populärt modellansikte. Han blev en person som ett stort internationellt varumärke kunde återkomma till under olika perioder.

Fler stora modehus och internationella uppdrag

Genom åren har Alex Lundqvists modellkarriär också omfattat uppdrag för modehus och varumärken som Calvin Klein, Gucci och Valentino.

Han har arbetat med olika delar av herrmodeindustrin, från exklusiva internationella kampanjer till mer kommersiella kollektioner.

I Sverige uppmärksammades hans framgångar tidigt. Vid den första ELLE-galan, som arrangerades i januari 1998, fick han priset som årets manliga modell för 1997.

Samtidigt utsågs Anna Klevhag till årets kvinnliga modell. Även hon skulle senare bli en av personerna i SVT:s dokumentär om de svenska supermodellerna.

Karriären fortsatte långt efter 1990-talet

Det som gör Alex Lundqvists modellkarriär särskilt intressant är att den inte tog slut när 1990-talets stora supermodellepok passerade.

Han fortsatte arbeta för internationella varumärken och syntes i nya kampanjer under både 2000- och 2010-talet.

År 2013 fotograferades han för H&M:s herrmode. Två år senare medverkade han i en kampanj för Georg Jensens klockor, fotograferad av Blair Getz Mezibov.

Ett annat uppmärksammat uppdrag kom 2017, när glasögonmärket Oliver Peoples firade sitt 30-årsjubileum.

Lundqvist medverkade då i kampanjen Desert Stories, fotograferad av den internationellt välkände modefotografen Peter Lindbergh. Bilderna togs i Mojaveöknen och bland övriga medverkande fanns Amber Valletta och Levi Dylan.

Det var ytterligare ett exempel på hur Lundqvist fortsatte arbeta med fotografer och modeföretag på internationell nivå långt efter sitt genombrott.

Även under 2020-talet har han haft professionella modelluppdrag. Branschdatabasen Models.com dokumenterar bland annat hans medverkan i Jack Victors herrmodekollektion för höst och vinter 2026.

Det innebär att hans internationella modellkarriär sträcker sig över mer än tre decennier.

Skådespelarroller och andra projekt

Alex Lundqvist har även gjort en del arbete framför kameran utanför den traditionella modefotograferingen.

År 2007 medverkade han i musikvideon till Fergies låt Clumsy, där han spelade sångerskans kärleksintresse.

Han har också haft roller i filmproduktioner, bland annat kortfilmen The Limit från 2014 samt filmerna On the Horizon från 2015 och Maki från 2018.

Skådespeleriet har dock varit en mindre del av hans yrkesliv jämfört med den internationella modellkarriären.

Engagemanget i paintball

En mindre känd del av Alex Lundqvists liv är hans intresse för paintball.

Tillsammans med brodern Max Lundqvist har han engagerat sig i sporten och i utvecklingen av utrustning för paintballspelare.

Bröderna står bland annat angivna som uppfinnare bakom ett amerikanskt patent på en hållare för paintballbehållare, publicerat 2017. De har också kopplats till paintballvarumärket Bunkerkings.

Det är en annan sida av Lundqvist än den som synts i Hugo Boss-reklam och exklusiva modekampanjer, men visar att hans verksamhet inte enbart har handlat om modelluppdrag.

Alex Lundqvist i SVT:s De svenska supermodellerna

Under 2026 uppmärksammas Alex Lundqvists karriär på nytt genom SVT:s dokumentärserie De svenska supermodellerna.

Serien har premiär den 5 november 2026 och består av tre avsnitt. Den handlar om de svenska modeller som under 1990-talet nådde internationella framgångar och fick uppleva en period då supermodellerna blev världskändisar.

Förutom Lundqvist medverkar Marcus Schenkenberg, Mini Andén, Vendela Kirsebom, Izabella Scorupco och Anna Klevhag.

Dokumentären blickar tillbaka på deras karriärer, de stora möjligheterna i modeindustrin och den verklighet som dolde sig bakom de glamorösa reklamkampanjerna.

Fotograferingen på Capri blev avgörande

En viktig del av Alex Lundqvists berättelse tas upp i seriens andra avsnitt, Volvo, vodka and Vendela.

Där uppmärksammas en fotografering på den italienska ön Capri som fick stor betydelse för hans internationella genombrott.

Berättelsen knyter an till perioden när hans karriär tog fart i Italien och han började arbeta med modevärldens ledande fotografer.

För den som vill förstå hur svenska modeller kunde slå igenom internationellt under 1990-talet ger dokumentären också en bredare bild av den miljö där Lundqvist byggde sin karriär.

Läs mer i vår guide till De svenska supermodellerna med avsnitt, premiär och deltagare.

Vad gör Alex Lundqvist i dag?

Alex Lundqvist har fortsatt att arbeta som modell långt efter de stora kampanjerna under 1990-talet.

De dokumenterade uppdragen under 2026 visar att han fortfarande är verksam i modebranschen, även om hans offentliga profil i dag inte främst bygger på den intensiva exponering som kännetecknade supermodellernas storhetstid.

Hans senare karriär omfattar både etablerade modehus och nya samarbeten, samtidigt som han genom åren också har ägnat sig åt andra projekt.

Att han finns med i SVT:s De svenska supermodellerna innebär att en ny svensk publik får möjlighet att upptäcka hans historia.

För den som främst känner igen honom från Hugo Boss-reklamen finns en betydligt större berättelse: om en ung svensk med ambitioner inom grafisk design som genom några avgörande fotograferingar blev ett internationellt modellnamn och lyckades fortsätta arbeta i en bransch där trender och ansikten ständigt förändras.

Mer än 30 år efter genombrottet är Alex Lundqvist fortfarande en del av den internationella modevärlden.