Svenska NIBE utökar sin satsning på skidskytte och blir premiumsponsor för både världscupen och skidskytte-VM. Företaget tar därmed steget från ett svenskt landslagssamarbete till en internationell satsning som ska stärka varumärket på flera europeiska marknader.
Det nya avtalet har presenterats av Internationella skidskytteförbundet (IBU) och omfattar världscupen, världsmästerskapen och LOOP ONE Festival. Genom samarbetet får NIBE exponering vid internationella tävlingar, möjlighet att genomföra publikaktiviteter och utrymme i digital marknadsföring.
Avtalet har förmedlats genom sportmarknadsföringsföretaget Infront, som är IBU:s exklusiva globala marknadsföringspartner.
Från svenska landslaget till internationell satsning
NIBE har under de senaste åren byggt upp ett allt större engagemang inom svenskt skidskytte.
I maj 2025 blev företaget premiumpartner till Svenska Skidskytteförbundet. Samarbetet fördjupades ytterligare i maj 2026 när utvecklingslandslaget fick namnet Team NIBE, med fokus på nästa generation svenska skidskyttar.
Under sommaren genomfördes även ett internationellt utvecklingsläger med 45 deltagare från fyra länder.
Det nya avtalet innebär att NIBE tar ytterligare ett steg. Från att huvudsakligen ha förknippats med svenska landslagsåkare ska företaget nu synas i skidskyttets internationella tävlingsverksamhet.
– Skidskytte har en särskild plats i svensk idrottskultur och känns som ett naturligt sammanhang för NIBE. Med våra gemensamma nordiska rötter, vår nära koppling till naturen och vår tro på innovation bygger det internationella sponsorskapet vidare på vårt befintliga engagemang i svenskt skidskytte, säger Maria Hägg, marknads- och kommunikationschef på NIBE.
Hon framhåller särskilt möjligheten att introducera företagets produkter och varumärke för nya målgrupper i Europa och på andra marknader.
NIBE får synlighet under hela skidskyttesäsongen
Sponsorskapet omfattar flera olika former av exponering. Enligt IBU handlar det bland annat om reklam vid arenorna, synlighet på vissa nummerlappar och gevär samt exponering vid uppvärmningsområden, prisceremonier och presskonferenser.
NIBE får också möjlighet att nå publiken genom aktiviteter vid tävlingarna och genom digitalt innehåll.
Den internationella världscupsäsongen 2026/2027 inleds i finländska Kontiolahti den 26–29 november. Under vintern väntar också skidskytte-VM i estniska Otepää den 10–21 februari 2027.
För den svenska publiken blir världscuptävlingarna i Östersund den 11–14 mars 2027 ett av de stora tillfällena under säsongen. Mer information om vinterns tv-sändningar och tävlingar finns i vår guide till Vinterstudion 2026/2027.
I sponsoravtalet ingår även LOOP ONE Festival, skidskyttets särskilda evenemangskoncept som kombinerar tävlingar med aktiviteter för publiken. Årets festival i München genomfördes redan den 17–18 oktober, före offentliggörandet av det nya avtalet.
Hållbarhet en del av samarbetet
IBU lyfter också fram NIBEs verksamhet inom energieffektiva klimatlösningar som en viktig del av partnerskapet.
Felix Bitterling, kommersiell chef och marknadschef på IBU, säger att förbundet arbetar för att minska skidskyttets miljöpåverkan och ser möjligheter att använda NIBEs kompetens i utvecklingen av framtida evenemang.
Det innebär däremot inte att några konkreta installationer eller teknikprojekt har presenterats. Samarbetet är i första hand ett internationellt sponsoravtal, samtidigt som parterna uttrycker ambitioner kring hållbar teknik.
IBU har inte offentliggjort hur mycket NIBE betalar för sponsorskapet eller hur långt avtalet sträcker sig.
För NIBE är den omedelbara vinsten framför allt möjligheten att synas på en betydligt större internationell scen än tidigare. IBU:s officiella presentation av samarbetet beskriver de olika sponsorrättigheterna.