Kylian Mbappé avslutar ett omkring 20 år långt samarbete med Nike och blir i stället frontfigur för schweiziska On när företaget går in i fotbollen. Enligt L’Équipe gäller avtalet i tio år och gör den franske superstjärnan till både ambassadör och aktieägare. Samtidigt får Thierry Henry en central roll i Ons nya fotbollssatsning.

Bytet är betydligt större än ett vanligt skosponsoravtal. Mbappé ska arbeta med Ons produktteam och hjälpa till att utveckla företagets kommande fotbollsskor och kläder. De första fotbollsskorna för konsumenter planeras till 2027.

Därmed går On in på en ny marknad med ett av fotbollsvärldens största namn som dragplåster från första dagen.

Mbappé har varit med Nike sedan han var barn

Samarbetet mellan Kylian Mbappé och Nike började redan 2006, långt innan han blev världsmästare med Frankrike, storstjärna i Paris Saint-Germain och senare gick till Real Madrid.

Relationen kom därför att följa nästan hela hans väg från ungdomsspelare till en av världens mest marknadsförda fotbollsspelare.

Det senaste avtalet löpte ut den 31 juli 2026. Nike försökte få till en förlängning, men parterna nådde ingen ny överenskommelse.

Nu väljer Mbappé i stället ett företag som ännu inte har lanserat några fotbollsskor på konsumentmarknaden.

Det är just den möjligheten som framstår som en viktig del av bytet.

Mbappé blir delägare i On

Enligt L’Équipe sträcker sig avtalet med On över tio år. Hur mycket pengar Mbappé får eller hur stor ägarandel han får i företaget är inte offentliggjort.

On beskriver däremot samarbetet som betydligt djupare än traditionell sponsring.

Mbappé ska arbeta tillsammans med produktteamen med utveckling och tester av framtida fotbollsskor och kläder. Han får därmed en möjlighet att påverka en produktlinje innan den ens har etablerats på marknaden.

I Ons officiella presentation av fotbollssatsningen beskriver Mbappé själv möjligheten att bygga något nytt från grunden som en central del av samarbetet.

Det är en annan position än han hade hos Nike. Där var han en av företagets största fotbollsprofiler, men fortfarande en del av ett redan etablerat globalt system.

Hos On blir han i stället ansiktet för själva starten.

Thierry Henry ska bygga Ons fotbollsverksamhet

Mbappé är inte den enda stora franska fotbollsprofilen i satsningen.

Thierry Henry har arbetat med projektet bakom kulisserna sedan slutet av 2025 och får nu den officiella rollen som Director of Football hos On.

Henry ska arbeta med bland annat strategi, produktutveckling, spelarrelationer och hur företaget ska etablera sig i den internationella fotbollskulturen.

Det gör satsningen ovanlig.

On börjar inte med att lansera en stor katalog av fotbollsprodukter och därefter leta profiler som kan marknadsföra dem. Företaget bygger i stället upp verksamheten tillsammans med några få personer med mycket stor erfarenhet av elitfotboll.

Även Barcelonas schweiziska landslagsspelare Sydney Schertenleib finns med i projektet och ska bland annat bidra till utveckling och tester ur ett kvinnligt spelarperspektiv.

Första fotbollsskorna planeras till 2027

On har vuxit framför allt genom löparskor och har senare etablerat sig inom tennis. Nu ska företagets tekniska lösningar anpassas till fotboll.

En viktig del är LightSpray, Ons metod där en robot applicerar en kontinuerlig filamentstruktur för att skapa en mycket lätt ovandel på skon.

Tekniken har redan använts inom löpning. Nu är tanken att den ska utvecklas vidare för de belastningar, riktningsförändringar och krav som finns inom fotboll.

Mbappé och andra spelare ska användas i utvecklingsarbetet.

Det betyder däremot inte att någon färdig Mbappé-modell redan finns på marknaden. Ons första kommersiella fotbollsskor är planerade till 2027 och produkterna befinner sig fortfarande i utvecklingsfasen.

Federer visar vilken modell On vill använda

Det finns redan en tydlig förebild för hur On vill arbeta med Mbappé.

Roger Federer gick in i företaget som delägare 2019 och fick en roll som gick betydligt längre än ett vanligt sponsoravtal. Han blev involverad i både produktutveckling och den strategiska expansionen inom tennis.

On har därefter byggt upp en starkare position i sporten med profiler som Iga Świątek och Ben Shelton.

Mbappé-affären följer samma grundidé.

I stället för att bara betala en stor idrottare för att bära företagets produkter får profilen ett ägarintresse och möjlighet att vara med och utveckla verksamheten.

För Mbappé innebär det att han kan bli lika förknippad med Ons fotbollssatsning som Federer har blivit med företagets expansion inom tennis.

Därför är förlusten kännbart stor för Nike

För Nike är det svårt att beskriva Mbappé som vilken förlorad ambassadör som helst.

Han har under flera år varit en av företagets främsta fotbollsprofiler och har bland annat fått särskilda versioner av Mercurial-skorna. Hans kommersiella betydelse har dessutom vuxit i takt med att Cristiano Ronaldo närmat sig slutet av sin spelarkarriär.

Nike hade försökt förlänga med Mbappé.

Det finns däremot inga säkra uppgifter om att han lämnar för att On erbjöd mer pengar. Den ekonomiska ersättningen i det nya avtalet är inte offentlig.

Det som är bekräftat pekar snarare på att On kunnat erbjuda en annan typ av relation: ägande, produktinflytande och möjligheten att bli centralfigur för en helt ny verksamhet.

Nike har dessutom redan tappat en annan av den nya generationens stora fotbollsprofiler när Lamine Yamal gick till Adidas.

Mbappés avhopp kommer därför i ett läge där konkurrensen om sportens största individuella namn hårdnar.

Samtidigt befinner sig Nike i ett större förändringsarbete efter en period av svagare utveckling och ökad konkurrens. Hurbra har tidigare gått igenom Nikes pressade börsläge och problemen bakom utvecklingen.

Nike är fortfarande en enorm aktör med tiotals miljarder dollar i årlig försäljning och ett mycket stort nätverk av sponsoravtal. Ett enskilt spelarbyte förändrar inte den positionen.

Men symboliken är svår att missa.

On väljer maximal uppmärksamhet direkt

On grundades i Schweiz 2010 och har på relativt kort tid vuxit från ett nischat löparmärke till ett globalt sportföretag.

Under andra kvartalet 2026 uppgick nettoomsättningen till drygt 850 miljoner schweizerfranc. Företaget har också satsat allt hårdare på direktförsäljning, internationell expansion och sporter utanför löpningen.

Fotboll är nästa stora steg.

I stället för att försiktigt testa marknaden går On in med Kylian Mbappé och Thierry Henry som två av de viktigaste namnen runt projektet.

För Mbappé innebär avtalet slutet på en relation som i praktiken följt hela hans fotbollsliv.

För On innebär det möjligheten att från första lanseringen förknippas med en av världens största spelare.

Och för Nike innebär det att ännu en av fotbollens mest värdefulla profiler nu ska hjälpa en konkurrent att bygga någonting helt nytt.