Nike har rasat över 43 procent på börsen i år och kastas nu ut ur prestigefyllda S&P 100. Samtidigt har sportjätten blivit den minsta komponenten i Dow Jones, där bolagets plats efter 13 år nu ifrågasätts.

Nike befinner sig i en situation som hade varit svår att föreställa sig när bolaget stod nära sin börstopp för fem år sedan.

Aktien har fallit över 43 procent under 2026 och är årets sämsta aktie i Dow Jones Industrial Average. Vid onsdagens stängning kostade en Nike-aktie 35,78 dollar.

Det kan jämföras med toppen på omkring 179 dollar under 2021. Nästan 80 procent av aktievärdet har därmed försvunnit.

Nu kommer nästa symboliska bakslag.

Nike ska lämna S&P 100 efter omkring 18 år i indexet. Förändringen träder i kraft före börsöppningen den 21 september och Nike ersätts av Palo Alto Networks.

Nike ligger fortfarande kvar i det bredare S&P 500.

Men samtidigt väcks frågan om nästa steg kan bli ännu mer uppseendeväckande: att Nike även förlorar sin plats i Dow Jones.

Nike har blivit minst i Dow Jones

Nike har ingått i Dow Jones sedan september 2013, då bolaget ersatte aluminiumjätten Alcoa.

Dow Jones består bara av 30 amerikanska storbolag och medlemskapet har därför ett stort symbolvärde. Till skillnad från många andra börsindex är Dow dessutom prisviktat.

Det innebär att aktiens nominella pris påverkar hur stor betydelse ett företag får i indexet.

Nikes kraftigt fallande aktiekurs har därför gjort bolaget nästan betydelselöst för utvecklingen i Dow.

Nike väger nu omkring 0,4 procent av indexet, minst av samtliga 30 bolag.

Reuters genomgång av de tio senaste förändringarna i Dow sedan 2013 visar dessutom att minst fem av bolagen som lämnat indexet varit den komponent som haft lägst vikt vid tidpunkten.

Det betyder inte att Nike automatiskt kommer att åka ut. Dow Jones har ingen regel som säger att det minsta bolaget måste ersättas.

Men utvecklingen gör att Nike hamnat i ett utsatt läge.

En Nike-aktie kostar 36 dollar

Skillnaden mellan Dow-bolagen har också blivit extrem.

Nike handlas runt 36 dollar per aktie. Goldman Sachs låg samtidigt runt 968 dollar, vilket innebär att Goldman-aktien kostar ungefär 27 gånger mer.

Det är relevant eftersom Dow Jones-kommittén bland annat tar hänsyn till hur stora prisskillnaderna mellan indexets komponenter blir.

När Verizon kastades ut ur Dow tidigare i år och ersattes av Alphabet pekade S&P Dow Jones Indices bland annat på Verizons låga aktiepris.

Det finns därför flera tecken som gör att spekulationerna kring Nike fått fart.

Något beslut om att ta bort Nike från Dow Jones är däremot inte fattat.

Förändringar i indexet beslutas av en kommitté och diskussionerna sker inte offentligt. Det finns heller ingen fast tidpunkt för när nästa förändring måste genomföras.

Nikes börsras i siffror

Mått	Läget
Nike-aktien 2026	Ned över 43 procent
Stängningskurs 16 september	35,78 dollar
52-veckorshögsta	76,97 dollar
Börstopp 2021	Cirka 179 dollar
Fall från toppen	Cirka 80 procent
Vikt i Dow Jones	Cirka 0,4 procent
Omsättning senaste räkenskapsåret	46,4 miljarder dollar
Nettoresultat senaste räkenskapsåret	3,1 miljarder dollar

Att Nike har hamnat här beror dock på betydligt mer än hur Dow Jones är konstruerat.

Bakom börsraset finns en djupare kris i verksamheten.

Vinsten har rasat

Under räkenskapsåret 2026 omsatte Nike 46,4 miljarder dollar.

Två år tidigare låg omsättningen på 51,4 miljarder dollar.

Ännu tydligare är utvecklingen för vinsten. Nettoresultatet har minskat från 5,7 miljarder dollar under 2024 till 3,1 miljarder dollar under det senaste räkenskapsåret.

Samtidigt har delar av strategin som Nike drev hårt under tidigare år fått omprövas.

Bolaget satsade länge på att sälja en större del av sina produkter direkt till konsumenterna genom egna butiker och digitala kanaler.

Det innebar samtidigt att Nike minskade sitt beroende av externa återförsäljare.

Den strategin har inte utvecklats som bolaget hoppades.

Nike Direct minskade med 6 procent under det senaste räkenskapsåret till 17,7 miljarder dollar. Grossistförsäljningen steg samtidigt 6 procent till 27,5 miljarder dollar.

Utvecklingen har fått Nike att försöka reparera relationerna med återförsäljare och återigen göra dem till en större del av försäljningsstrategin.

Kina fortsätter att tynga Nike

Ett av Nikes största problem finns i Kina.

Försäljningen i Greater China föll 17 procent valutajusterat under det senaste kvartalet efter att även ha minskat kraftigt kvartalet före.

Nike möter både svagare efterfrågan och starkare konkurrens från kinesiska företag som Anta och Li Ning.

Bolaget har också brottats med gamla lager och ett produktutbud som inte skapat samma efterfrågan som tidigare.

Samtidigt finns tecken på att krisen inte ser likadan ut överallt.

Försäljningen i Nordamerika steg med 3 procent under det senaste kvartalet och grossistaffären har börjat växa igen.

Det ger åtminstone visst stöd åt den förändring som pågår under vd Elliott Hill.

Försöker göra Nike till ett sportföretag igen

Hill återvände till Nike som vd 2024 med uppdraget att få företaget tillbaka på rätt spår.

En central del av strategin är att åter lägga större vikt vid sport, prestation och nya produkter.

Nike försöker samtidigt minska beroendet av äldre livsstilsmodeller och få fram fler produkter som kan skapa ny tillväxt.

Relationerna med externa återförsäljare byggs också upp igen efter flera år då Nike prioriterade sina egna försäljningskanaler.

Problemet är att förändringen tar tid.

Nike räknar med fortsatt press på intäkterna under den första halvan av räkenskapsåret 2027 och har samtidigt beskrivit den ekonomiska omgivningen som fortsatt svag.

Nästa stora besked kommer 1 oktober

Den 1 oktober presenterar Nike resultatet för det första kvartalet i räkenskapsåret 2027.

Rapporten blir nästa stora test för Elliott Hills försök att vända utvecklingen.

För Nike handlar det nu inte bara om att få aktien att stiga igen.

Bolaget som under decennier varit ett av världens mest kända konsumentvarumärken har på fem år gått från börsfavorit till att förlora omkring fyra femtedelar av aktievärdet.

Att Nike nu dessutom lämnar S&P 100 och är den minsta komponenten i Dow Jones visar hur långt nedgången har gått.

Nästa prestigeförlust kan bli Dow Jones.

Men än så länge är Nike fortfarande kvar bland de 30 bolagen.