Spotify börjar märka artistprofiler som helt eller delvis bygger på en AI-genererad identitet. Från mitten av september ska lyssnare kunna se märkningen ”AI Persona”, samtidigt som sådana artister som standard inte ska få plats i Spotifys redaktionella eller algoritmiska rekommendationer.

Förändringen innebär en tydligare gräns mellan verkliga artister som använder AI som verktyg och profiler där själva artisten är en AI-genererad person.

Spotify förbjuder inte AI-artisterna. Musiken kan fortfarande finnas på tjänsten, gå att söka fram och spelas av användare. Men möjligheten att automatiskt nå nya lyssnare via exempelvis rekommendationer och redaktionella spellistor begränsas kraftigt.

Två olika märkningar för AI-artister

Spotify inför två varianter av märkningen.

AI Persona används när artisten eller personerna bakom profilen själva har uppgett att artistidentiteten är AI-genererad.

Likely AI Persona kan Spotify sätta på en profil efter en egen granskning om tjänsten bedömer att den representerar en AI-genererad, fotorealistisk person.

Spotify ska bland annat kunna väga in profilens namn, bilder och hur artisten presenteras offentligt.

Om Spotify på egen hand märker en profil som ”Likely AI Persona” ska personerna bakom kontot kunna överklaga bedömningen.

Märkningen börjar enligt Spotifys officiella besked visas för lyssnare från mitten av september.

Så märks AI-artister på Spotify

Märkningen ska kunna synas vid artistnamnet på profilsidan och på flera andra platser där lyssnaren möter artisten, bland annat i mobilsökningar och på låtrader i spellistor.

Det gör det lättare att upptäcka att en artist som på bilder och i sin presentation ser ut som en verklig person i själva verket är skapad med AI.

AI-musik är inte samma sak som en AI-artist

Den kanske viktigaste delen av Spotifys besked är vad som inte omfattas.

En verklig artist blir inte automatiskt en AI Persona för att generativ AI används när musiken skapas.

En svensk låtskrivare kan exempelvis använda AI för att arbeta med text, produktion, instrument eller andra delar av skapandet utan att artistprofilen därför klassas som en AI-genererad person.

Spotify skiljer därmed på två frågor: vem artisten är och hur musiken har producerats.

Den som själv vill experimentera med tekniken kan läsa Hurbra:s guide om att göra musik med AI.

Spotify har också separata system för information om AI-användning i själva musiken. AI Persona-märkningen handlar i stället om den identitet som möter lyssnaren.

Stoppas normalt från Spotifys rekommendationer

Den stora praktiska förändringen för AI-profiler är inte själva etiketten utan vad som händer med deras räckvidd.

Spotify uppger att AI Personas som standard inte ska förekomma i tjänstens redaktionella eller algoritmiska rekommendationer.

Det betyder att en AI-artist fortfarande kan hittas av den som söker efter den eller redan har visat intresse för profilen. Men Spotify ska inte på samma sätt aktivt föra fram artisten till användare genom sina vanliga rekommendationssystem.

För artister är det en stor skillnad. Spellistor och personliga rekommendationer är centrala vägar för att nå människor som aldrig tidigare har hört en låt eller följt en artist.

Spotify drar därmed en tydlig linje: AI-genererade artistidentiteter får finnas på plattformen, men ska inte automatiskt få samma hjälp att nå en publik som vanliga artister.

Vad förändringen betyder för svenska lyssnare

För svenska Spotify-användare blir den mest synliga skillnaden att det ska bli enklare att avgöra vad man faktiskt lyssnar på.

En artistprofil med professionella bilder, biografi och ett mänskligt namn behöver inte längre ge intryck av att representera en verklig person utan någon information om att identiteten skapats med AI.

Det kan bli särskilt relevant när AI-genererade röster, bilder och låtar blir allt svårare att skilja från material skapat av människor.

Samtidigt slipper den som inte aktivt söker efter AI-artister i större utsträckning få sådana profiler rekommenderade av Spotify.

Det handlar däremot inte om att all AI-genererad musik ska filtreras bort. En låt där en verklig artist har använt AI kan fortfarande behandlas som musik från vilken annan mänsklig artist som helst.

Tydligare villkor även för musikskapare

För svenska musiker och producenter ger Spotifys nya regler också ett tydligare besked om var gränsen går.

Det avgörande är inte automatiskt om AI förekommer någonstans i skapandeprocessen. Det är framför allt artistens identitet som står i centrum för AI Persona-systemet.

Det gör att en musiker kan använda nya AI-verktyg utan att för den skull placeras i samma kategori som en helt syntetisk artist.

Den som däremot bygger ett projekt kring en påhittad AI-person får räkna med både synlig märkning och sämre tillgång till Spotifys rekommendationssystem.

Spotify drar en tydligare gräns

AI-musik har snabbt blivit en större fråga för streamingtjänsterna. Det går att skapa och publicera stora mängder musik betydligt snabbare än tidigare, samtidigt som AI-genererade röster och artistbilder kan få digitala profiler att se ut som verkliga människor.

Spotify försöker nu skilja de olika användningsområdena åt.

AI som verktyg för en mänsklig artist accepteras fortfarande. En helt eller delvis AI-genererad artistidentitet ska däremot märkas tydligt och får normalt inte samma utrymme i Spotifys rekommendationer.

För lyssnaren innebär det framför allt större transparens. För den som försöker bygga nästa stora virtuella AI-stjärna blir konsekvensen betydligt större: musiken får ligga kvar, men Spotify tänker inte automatiskt hjälpa den att hitta publiken.