Tesla har slutat sälja Solar Roof, takpannorna som Elon Musk lanserade som en central del av bolagets stora energivision 2016. Projektet kom aldrig i närheten av Teslas mål på 1 000 installationer i veckan. Samtidigt förbereder bolaget en betydligt större satsning på traditionell solenergi, med planer på en amerikansk solcellsfabrik som kan innebära investeringar på upp till 10,1 miljarder dollar.
Det är alltså inte solenergin Tesla överger. Snarare ger bolaget upp idén att själva hustaket måste vara solcellen.
Solar Roof blev ett av de tydligaste exemplen på en Tesla-produkt som fick enorm uppmärksamhet men aldrig gick att skala upp på det sätt Elon Musk hade räknat med.
Tesla har slutat sälja Solar Roof
Tesla har inte gått ut med något stort offentligt pressmeddelande om att Solar Roof läggs ned.
Electrek rapporterade den 20 augusti att programmet var på väg att avvecklas. Fyra dagar senare kunde Reuters konstatera att Tesla inte längre sålde produkten.
Den gamla webbadressen för Solar Roof leder nu i stället vidare till Teslas sida för vanliga solpaneler.
Tesla svarade inte Reuters på frågor om varför produkten stoppats.
Det gör samtidigt förändringen ganska tydlig. Solar Roof ersätts inte av någon ny generation soltak. Tesla styr i stället kunderna mot traditionella paneler som monteras ovanpå ett vanligt tak.
Målet var 1 000 tak i veckan – verkligheten blev 21
Skillnaden mellan Teslas ambitioner och det faktiska utfallet är stor.
Elon Musk sade 2019 att Tesla siktade på att producera omkring 1 000 Solar Roof-system i veckan.
En analys från Wood Mackenzie några år senare visade en helt annan verklighet.
Under 2022 uppskattades Tesla i genomsnitt ha installerat omkring 21 Solar Roof i veckan. Under årets starkaste kvartal låg takten på cirka 32 installationer i veckan.
| Solar Roof | Utfall |
|---|---|
| Teslas mål | 1 000 installationer i veckan |
| Genomsnitt 2022 | cirka 21 i veckan |
| Bästa kvartalet 2022 | cirka 32 i veckan |
| Installerade till slutet av 2022 | cirka 3 000 |
| Andel av USA:s takmarknad 2022 | under 0,03 procent |
Wood Mackenzie uppskattade att omkring 3 000 Solar Roof hade installerats i USA från lanseringen fram till slutet av 2022.
Det betyder att Tesla under ett helt år installerade långt färre soltak än vad bolagets tidigare mål innebar på en enda månad.
Solar Roof var en central del av Musks stora energivision
När Solar Roof presenterades 2016 var projektet betydligt viktigare för Tesla än installationssiffrorna senare skulle antyda.
Samma år köpte Tesla solenergibolaget SolarCity, ett kontroversiellt förvärv som gjorde Tesla till ett betydligt bredare energibolag.
I Elon Musks så kallade Master Plan Part Deux var visionen tydlig.
Tesla skulle kombinera ett attraktivt soltak med batterilagring och elbilar och skapa ett sammanhängande energisystem för hushållen.
Solar Roof passade perfekt in i den berättelsen. I stället för att montera synliga solpaneler ovanpå ett vanligt tak skulle själva takpannorna generera elektricitet.
Tekniskt och estetiskt var idén uppseendeväckande.
Problemet var att den visade sig betydligt svårare att industrialisera.
Därför blev Solar Roof så svårt för Tesla
En vanlig solpanel är en relativt standardiserad produkt som monteras ovanpå ett befintligt tak.
Solar Roof fungerade annorlunda.
Det befintliga taket skulle i praktiken ersättas. Därefter installerades Teslas glasplattor, där vissa fungerade som solceller medan andra var vanliga takplattor.
Varje hus kunde därför bli ett eget byggprojekt.
Olika taklutningar, former, skorstenar, fönster och andra konstruktioner gjorde installationsarbetet svårt att standardisera.
Elon Musk erkände själv problemet under Teslas rapportpresentation 2021.
Han beskrev hur bolaget hade gjort betydande misstag när det bedömde hur komplicerade olika tak var. Ett tak kunde visa sig vara två eller tre gånger svårare att installera än ett annat trots att de först såg relativt lika ut.
För Tesla blev det ett grundläggande problem.
Bolagets stora framgångar inom bilar och batterier bygger till stor del på att samma produkt kan tillverkas om och om igen i stora fabriker.
Solar Roof fungerade nästan tvärtom. En stor del av komplexiteten uppstod först när produkten skulle installeras på kundens hus.
I vissa fall valde Tesla att lämna tillbaka kundernas depositioner i stället för att genomföra installationer som riskerade att bli kraftigt olönsamma.
Tesla går tillbaka till vanliga solpaneler
Det som nu händer kan därför ses som en förenkling av Teslas strategi.
Under våren 2026 presenterade Tesla en ny traditionell solpanel som konstruerats i Kalifornien och monteras vid Gigafactory New York i Buffalo.
Panelerna har börjat levereras till amerikanska bostadskunder.
Den stora skillnaden är att Tesla inte längre behöver ersätta kundens tak.
Solpanelen kan tillverkas som en standardprodukt och monteras ovanpå en befintlig konstruktion. Därefter kan den kombineras med Teslas Powerwall-batteri.
För ett företag som är byggt kring massproduktion är det en betydligt mer naturlig modell.
Solar Roof försökte kombinera takmaterial, solcell och avancerad bygginstallation i samma produkt.
Nu verkar Tesla i stället vilja massproducera själva energitekniken.
Planerar solcellsfabrik för upp till 10,1 miljarder dollar
Den stora paradoxen är att Solar Roof försvinner samtidigt som Tesla överväger sin kanske största satsning hittills på egen solcellsproduktion.
Tesla har lämnat in planer för projektet Crystal Sun i Fort Bend County i Texas.
I handlingarna anges investeringar på upp till 10,1 miljarder dollar.
Omkring 1,5 miljarder dollar skulle enligt planerna gå till fastigheter och byggnader och cirka 8,6 miljarder till utrustning och andra investeringar.
Anläggningen ska kunna producera delar till solceller och färdiga solceller.
I projektunderlaget anges också upp till 9 712 permanenta heltidsjobb.
Det betyder däremot inte att Tesla redan har fattat ett slutligt beslut om en fabrik för 10,1 miljarder dollar.
Bolaget söker skattelättnader och har utvärderat möjliga platser. Den slutliga investeringen är ännu inte offentligt bekräftad.
I handlingarna anges en möjlig byggstart under 2026, färdigställande 2028 och kommersiell produktion från första kvartalet 2029.
Om satsningen genomförs blir kontrasten mot Solar Roof tydlig.
Tesla överger en komplicerad produkt som måste anpassas till nästan varje enskilt hus och satsar i stället på industriell massproduktion av solceller.
Teslas energiverksamhet har blivit betydligt större
Solar Roofs misslyckande ska därför inte tolkas som att Tesla håller på att lämna energimarknaden.
Tvärtom har energiverksamheten blivit en allt större del av bolaget.
Under andra kvartalet 2026 omsatte Teslas verksamhet inom energiproduktion och energilagring 3,139 miljarder dollar.
Ett år tidigare var motsvarande omsättning 2,789 miljarder dollar.
Teslas totala omsättning under kvartalet var 28,236 miljarder dollar. Energidelen svarade alltså för drygt 11 procent av koncernens intäkter.
Tesla installerade dessutom rekordhöga 13,5 GWh energilagring under kvartalet.
Det är framför allt batteriprodukter som Megapack och Powerwall som driver den utvecklingen.
För den som vill se hur energiverksamheten passar in i resten av bolaget finns också vår genomgång av Teslas rapport för andra kvartalet 2026.
Vad betyder det för svenska Tesla-ägare?
För svenska Tesla-kunder är den direkta effekten liten.
Solar Roof fick aldrig någon bred svensk lansering och har inte varit en etablerad produkt för svenska villaägare på samma sätt som i USA.
Den svenska Tesla-verksamheten inom energi har i stället framför allt handlat om Powerwall och större batterilösningar som Megapack.
Att Solar Roof försvinner innebär därför inte att svenska Tesla-ägare plötsligt förlorar tillgången till en produkt de tidigare kunnat beställa här.
Det påverkar inte heller bilen, laddningen eller Teslas fordonsservice.
Den mer intressanta frågan på längre sikt är om Teslas nya traditionella solpaneler så småningom kommer till Sverige och kan säljas tillsammans med Powerwall.
Någon sådan svensk lansering är ännu inte bekräftad.
Vad betyder omsvängningen för globalfondsparare?
För svenska sparare som äger Tesla indirekt genom en global indexfond är själva Solar Roof-nedläggningen liten.
Solar Roof har varit en mycket liten verksamhet jämfört med Teslas bil- och batteriförsäljning.
En bred globalfond innehåller dessutom hundratals eller tusentals andra bolag.
Det betyder att en enskild Tesla-produkt får mycket begränsad direkt påverkan på fondspararen.
Men strategiförändringen säger desto mer om Tesla som bolag.
För det första visar Solar Roof hur även ett av Elon Musks mest omskrivna projekt kan misslyckas med att nå utlovad skala.
För det andra visar Texasplanerna att Tesla fortfarande vill investera stort i energi, men på ett annat sätt.
För det tredje blir energiverksamheten allt viktigare för Tesla och därmed också allt mer relevant för den som äger bolaget indirekt genom en fond.
Den som vill förstå hur stor exponeringen mot amerikanska jättar faktiskt blir i vanliga globalfonder kan läsa vår guide om hur mycket USA en globalfond egentligen innehåller.
Tesla lämnar prestigeprojektet – inte solenergin
Solar Roof blev aldrig den massprodukt Tesla och Elon Musk en gång beskrev.
Visionen var 1 000 installationer i veckan. Verkligheten hamnade under 30.
Efter nästan tio år ger Tesla därför upp försöket att göra hela taket till en Tesla-produkt.
Samtidigt kan bolaget vara på väg att investera upp till 10,1 miljarder dollar i en fabrik som massproducerar vanliga solceller.
Det är kanske den tydligaste sammanfattningen av omsvängningen.
Tesla lämnar inte solenergin.
Bolaget försöker göra den enklare att massproducera.