Med mindre än ett halvår kvar till skid-VM i Falun finns fortfarande ingen svensk tv-kanal med rättigheterna. Nu skärper SVT tonen. Samtidigt har arrangörens egen tidsgräns redan passerat och osäkerheten börjar påverka både sponsorarbetet och ekonomin kring hemma-VM.

Skid-VM återvänder till Falun mellan den 24 februari och 7 mars 2027. Men trots att mästerskapet närmar sig saknas fortfarande en av de viktigaste pusselbitarna.

Ingen svensk tv-aktör har ännu köpt sändningsrättigheterna.

Den 8 september säger SVT:s vd Anne Lagercrantz att situationen börjar bli brådskande. SVT vill inte kommentera de pågående förhandlingarna, men Lagercrantz beskriver ett skid-VM på hemmaplan som en mycket attraktiv rättighet och hoppas att frågan får en lösning snart.

Problemet är att tiden nu faktiskt börjar få konkreta konsekvenser.

Arrangörens egen deadline har redan passerat

Redan i augusti varnade Svenska Skidförbundet för att tv-frågan behövde lösas snabbt.

Generalsekreteraren Pernilla Bonde beskrev den 31 augusti som en ganska skarp deadline. Den gränsen är nu passerad utan att något svenskt tv-avtal har presenterats.

Det betyder inte automatiskt att skid-VM blir utan svenska sändningar. Svenska Skidförbundet har tidigare uppgett att bud funnits och landslagsledningen har också fått signaler om intresse från flera aktörer.

Men skillnaden nu är att förseningen inte längre bara handlar om osäkerhet för tittarna.

Arrangören behöver veta hur den internationella tv-produktionen ska organiseras och vilka tekniska krav en rättighetsinnehavare kommer att ställa. Kamerapositioner, arenautformning och andra delar av produktionen behöver planeras långt före mästerskapet.

Ju senare besluten kommer, desto större blir risken för extra arbete och högre kostnader.

Därför är tv-affären ovanligt komplicerad

Rättigheterna till skid-VM säljs inte direkt av arrangören i Falun.

FIS har gett Infront uppdraget att distribuera de internationella mediarättigheterna till världsmästerskapen under perioden 2026–2029. Där ingår Falun 2027.

För en svensk tv-aktör handlar det dessutom inte bara om att köpa rätten att visa tävlingarna.

SVT:s sportchef Max Bursell har tidigare beskrivit hur den svenska rättighetsköparen också väntas få ett betydande ansvar för den internationella tv-produktionen från Falun.

Det gör affären betydligt större.

En kanal måste alltså väga själva priset för rättigheterna mot produktionskostnaden för ett omfattande världsmästerskap med längdskidor, backhoppning och nordisk kombination.

FIS har samtidigt ett ekonomiskt intresse av att maximera värdet på sina rättigheter.

Det skapar en situation där FIS och rättighetssäljaren kan vilja vänta på rätt affär, medan Falun behöver besked så snabbt som möjligt för att kunna planera mästerskapet.

Tv-osäkerheten påverkar sponsorerna

Ett annat problem finns på sponsorsidan.

För företag som går in med stora belopp i ett världsmästerskap är tv-exponeringen en central del av värdet. Utan att veta vem som sänder, hur omfattande sändningarna blir eller vilken publik de når blir det svårare att värdera ett sponsorskap.

Arrangören har tidigare berättat att osäkerheten kring tv-rättigheterna försvårat arbetet med att sälja de största sponsorplatserna.

Flera nya partners har presenterats under förberedelserna, men tv-frågan fortsätter att påverka den kommersiella kalkylen.

Det är särskilt känsligt för ett hemma-VM där de ekonomiska förväntningarna är stora.

Falun 2027 har genom sitt arrangörsavtal med FIS en garanterad ersättning på 13,3 miljoner schweizerfranc. Dessutom kan arrangören få del av ytterligare rättighetsintäkter om försäljningen överstiger de nivåer som ligger till grund för avtalet.

Ett starkt tv-avtal har därför betydelse långt utanför själva sändningarna.

Ett sent avtal kan bli dyrt

Falun har redan varnat för att en långdragen process kan skapa direkta extrakostnader.

När tv-produktionen är en så stor del av ett modernt världsmästerskap påverkar den hur arenan byggs och disponeras. Det handlar bland annat om kameror, arbetsytor, teknisk infrastruktur och områden för tv-bolagens produktion.

Även snöläggning och andra praktiska förberedelser kan påverkas av hur banor och tv-positioner ska utformas.

Falun 2027 öppnar dessutom sin tv- och medieackreditering den 14 september.

Mästerskapet går alltså in i en allt mer konkret produktionsfas samtidigt som den svenska rättighetsfrågan fortfarande är olöst.

Arrangören har tidigare pekat på att ökade kostnader i slutänden även skulle kunna påverka biljettpriser och andra delar av ekonomin.

Riskerar skid-VM att stå utan svensk tv?

Det går fortfarande inte att säga att hemma-VM faktiskt kommer att sakna en svensk tv-sändare.

Tvärtom finns flera tecken på att marknaden är intresserad.

Bud ska ha funnits på bordet och SVT har inte stängt dörren. Att Anne Lagercrantz nu beskriver rättigheten som attraktiv visar också att frågan fortfarande lever.

Men med varje vecka som går förändras problemet.

I augusti var den stora frågan vilken kanal som skulle köpa skid-VM.

Nu handlar det även om vad förseningen kostar arrangören och hur länge Falun kan planera ett av Sveriges största idrottsevenemang utan att veta vem som ansvarar för tv-produktionen.

För det svenska skidlandslaget väntar samtidigt en säsong där hela uppladdningen riktas mot mästerskapet på hemmaplan. Vi har tidigare gått igenom förändringarna i skidlandslaget inför VM-säsongen.

För FIS återstår nu att få den svenska rättighetsaffären över mållinjen. Den internationella försäljningen hanteras genom avtalet mellan FIS och Infront.

Och efter SVT-chefens besked den 8 september är läget tydligare än tidigare:

Det finns fortfarande tid att lösa tv-frågan inför Falun 2027. Men tiden då förseningen inte fick några konsekvenser är redan över.