Svenska Fotbollförbundet lanserar en ny gemensam maskot för de svenska landslagen. Älgen Nick ska dyka upp kring både dam-, herr- och ungdomslandskamper – och gör sitt första framträdande när Sverige möter Rumänien i Nations League den 25 september.

Det blir alltså inte en maskot enbart för herrlandslaget. Tanken är att Nick ska bli en återkommande figur runt svensk landslagsfotboll på flera nivåer och bidra till mer liv och aktivitet kring matcherna.

Förbundet beskriver satsningen som ett sätt att förstärka känslan av glädje, gemenskap och laganda, med ett särskilt fokus på barn och yngre supportrar.

Därför blev den nya maskoten en älg

Att valet föll på just en älg är ingen slump.

Svenska Fotbollförbundet ville enligt projektledaren för varumärke, Maria Hellströmer, hitta en figur som kunde symbolisera både Sverige och landslagen. Älgen ligger nära till hands som ett av de djur som tydligast förknippas med Sverige.

Samtidigt vill förbundet koppla ihop den svenska symboliken med fotbollens position som en av landets största folksporter.

Planerna på en landslagsmaskot har funnits under en längre tid. SvFF övervägde både befintliga djur och helt påhittade figurer innan älgen blev den slutliga lösningen.

Den nya maskoten har fått namnet Nick – ett kort namn som också fungerar som en direkt fotbollsreferens till att nicka bollen.

Enligt Svenska Fotbollförbundets presentation av Nick ska figuren representera en bra lagkamrat som gillar fotboll och vill sprida energi och glädje omkring sig.

Nick debuterar mot Rumänien

Det första riktiga testet kommer på Strawberry Arena den 25 september.

Då möter Sverige Rumänien i Nations League, och Nick ska vara en synlig del av arrangemanget redan före avspark.

Maskoten ska bland annat finnas i arenans fanzone, dyka upp nere vid innerplan och medverka i en aktivitet under halvtid.

Det gör premiären till mer än ett kort symboliskt framträdande. SvFF vill använda Nick som en del av själva publikupplevelsen runt landskampen.

Matchen mot Rumänien börjar klockan 20.45 och blir också en central del av den kommande svenska landslagssamlingen. Hurbra har tidigare sammanställt hela Sveriges Nations League-trupp.

Ska följa både dam-, herr- och ungdomslandslag

En viktig del av satsningen är att Nick inte tillhör ett enda lag.

Maskoten ska användas kring senior- och ungdomslandslag på både dam- och herrsidan. Under hösten har SvFF redan planerat in framträdanden vid flera olika landskamper.

Upplägget kan skilja sig beroende på vilken landskamp det handlar om.

Vid de stora seniorlandskamperna kan Nick bland annat användas i fanzones och olika aktiviteter på arenan. När ungdomslandslagen spelar är tanken att maskoten i större utsträckning ska kunna röra sig bland publiken och möta barn och ungdomar.

Det innebär att figuren får en ganska bred roll. Nick är både en del av matcharrangemanget och ett sätt för förbundet att skapa något igenkännbart som kan följa flera olika svenska landslag.

Barnfamiljer en viktig målgrupp

Maskotar är vanliga inom stora idrottsevenemang och klubbar, men Sverige har tidigare inte haft en sådan gemensam figur som används på bred front kring landslagen.

För SvFF blir Nick därför också ett nytt verktyg för att utveckla upplevelsen utanför själva spelet på planen.

Framför allt är barn och familjer en tydlig målgrupp. En återkommande figur kan bli enklare för yngre besökare att känna igen än spelare och trupper som förändras mellan olika landslag och mästerskap.

Samtidigt är ambitionen att Nick ska kunna fungera på såväl en fullsatt seniorlandskamp som på betydligt mindre ungdomsmatcher.

Det är också därför den nya maskoten får följa hela landslagsverksamheten i stället för att låsas till exempelvis herrarnas A-landslag.

Flera personer kommer att vara Nick

Det kommer inte heller att finnas en enda person bakom maskoten.

Olika personer kan bära dräkten vid olika matcher och arrangemang. Nick ska alltså behandlas som en återkommande karaktär snarare än som en enskild artist eller profil.

Nu väntar den första riktiga publiktesten.

När Sverige och Rumänien möts den 25 september ska älgen göra debut inför landslagspubliken. Därefter är planen att Nick successivt ska bli ett välbekant inslag kring svenska landskamper – från herr- och damlandslaget ner till de yngre blågula lagen.