Joakim och Jonna Lundells jubileumsbröllop direktsänds i tolv timmar på TV4 Play och Youtube. Nu svarar Joakim Lundell på kritiken mot jättesatsningen – och avslöjar att festen kostar över en miljon kronor, mer än paret får betalt för tv-sändningen.

Bröllopssändningen drog i gång klockan 10.00 söndagen den 23 augusti och ska pågå ända till 22.00. Under dagen följer tittarna parets tioårsjubileum från Hesselby Slott i Stockholm, där omkring 130 gäster är inbjudna.

Det ovanliga formatet har samtidigt väckt starka reaktioner. Framför allt har frågan varit varför ett jubileumsbröllop mellan två redan gifta influencers ska direktsändas i tolv timmar.

Joakim Lundell säger att han förstår att upplägget sticker ut – men tycker också att reaktionerna säger något om hur människor ser på paret.

– Det är vi och kungaparet, säger han om omfattningen på uppmärksamheten kring bröllopet.

Joakim Lundell svarar på kritiken

I en intervju med Aftonbladet bemöter Joakim Lundell den kritik som har riktats mot bröllopssändningen inför och under dagen.

Han menar bland annat att satsningen går emot svensk jantelag och tror att en del av motståndet handlar om att paret redan är gifta.

Det är alltså inte ett helt nytt äktenskap som tittarna följer. Joakim och Jonna gifte sig första gången 2016 och firar nu tio år genom att förnya sina löften.

Just den delen har blivit central i kritiken. För vissa tittare framstår en tolv timmar lång direktsändning av ett jubileumsfirande som oproportionerligt stor.

Joakim Lundell har också sagt att han upplever att mycket av kritiken kommer från äldre tittare. Det är hans egen bedömning och det finns inga offentliga siffror som visar vilka åldersgrupper som faktiskt är mest kritiska.

Bröllopet kostar över en miljon kronor

Samtidigt avslöjar Joakim och Jonna Lundell att notan för jubileumsbröllopet passerar en miljon kronor.

Någon slutlig kostnad finns ännu inte. Joakim berättar att flera oväntade utgifter har tillkommit, bland annat för el, extra aggregat och golvlösningar.

Det mest uppseendeväckande är kanske att paret enligt Joakim själva satsar mer pengar på bröllopet än de får betalt för att medverka i tv-produktionen.

Hur stor ersättningen från TV4 är har inte offentliggjorts. Det går därför inte att slå fast exakt hur stor skillnaden är mellan kostnaden för bröllopet och tv-ersättningen.

Uppgiften ger ändå en annan bild än föreställningen att hela evenemanget skulle vara en ren ekonomisk affär för paret.

Så ser bröllopsdagen ut

Sändningen är slutpunkten i TV4-programmet om parets jubileumsbröllop och leds av Gry Forssell.

Under dagen ingår bland annat mingel, löftesceremoni, middag och underhållning. Samtidigt är produktionen betydligt större än en vanlig inspelning av ett realityprogram. Tolv timmar direktsänd tv kräver omfattande teknik, personal och säkerhet.

Det är också en del av förklaringen till varför kostnaderna har dragit iväg.

Mer än dubbelt så dyrt som första bröllopet

När Joakim och Jonna gifte sig första gången 2016 uppskattade Jonna senare kostnaden till ungefär 400 000–500 000 kronor.

Dagens jubileumsbröllop kostar alltså mer än dubbelt så mycket som den övre uppskattningen för det första bröllopet, räknat i nominella kronor.

Paret har tidigare även tittat på möjligheten att fira jubileet i Frankrike. Den planen övergavs när kostnaden uppskattades kunna hamna på omkring 2,5–3 miljoner kronor.

Till slut blev det Hesselby Slott i Stockholm i stället.

Därför har livesändningen blivit så omdiskuterad

Reaktionerna handlar inte bara om att Joakim och Jonna är offentliga personer.

Det ovanliga är kombinationen av ett privat jubileum, ett extremt långt direktsänt format och att firandet görs till en av TV4 Plays större nöjessatsningar under dagen.

Dessutom finns en tydlig kontrast mellan parets redan enorma räckvidd i sociala medier och den traditionella tv-värld som nu bygger en stor direktsänd produktion runt dem.

Det gör också Joakims jämförelse med kungliga bröllop särskilt laddad. Kungliga vigslar har länge varit stora nationella tv-händelser. Här används samma typ av storskaligt direktsänt upplägg för två av Sveriges mest kända influencers.

För den som vill ha mer bakgrund om paret finns vår guide om vilka Jocke och Jonna är och vår genomgång av vem Joakim Lundell är.

Oavsett vad man tycker om formatet har bröllopet blivit precis den typ av händelse som Joakim Lundell själv tycks ha räknat med: svårt att ignorera och byggt för att diskuteras långt utanför själva sändningen.