Google Pixel går in som ny huvudpartner till SHL. Samarbetet omfattar samtliga 14 klubbar och ska bland annat ge klubbarnas medieteam nya Pixel-telefoner för att skapa mer innehåll bakom kulisserna. AI och Google Gemini pekas samtidigt ut som en viktig del av den långsiktiga satsningen på supporterupplevelsen.

Partnerskapet presenterades den 17 september, bara två dagar före starten av SHL-säsongen 2026/27.

Det handlar inte enbart om traditionell sponsorexponering. En konkret del av avtalet är att både SHL och samtliga 14 klubbar ska utrustas med Google Pixel-telefoner.

Tanken är att tekniken ska användas för att skapa mer material från miljöer och situationer som supportrarna normalt inte kommer åt.

– Vi ser fram emot att tillsammans med Google Pixel fortsätta utveckla upplevelsen för våra supportrar, säger SHL:s vd Jenny Silfverstrand i samband med presentationen.

Alla SHL-klubbar får Google Pixel-telefoner

Att hela ligan omfattas är en central del av satsningen.

SHL och de 14 klubbarna ska få Pixel-telefoner som bland annat kan användas av klubbarnas egna medieteam. Målet är mer högkvalitativt digitalt innehåll och fler möjligheter att komma närmare det som händer runt lagen.

Det kan exempelvis ge klubbarna enklare möjligheter att skapa material från matchdagar, resor och andra delar av verksamheten där mobil produktion passar bättre än traditionella kamerateam.

Några bestämda innehållsserier eller format har däremot inte presenterats. SHL har inte heller offentliggjort hur många telefoner varje klubb får eller exakt vilka Pixel-modeller som ska användas.

Samarbetet kommer samtidigt precis när intresset riktas mot en ny säsong. I Hurbra:s stora guide till SHL-premiären 2026/27 finns premiärmatcherna, samtliga lag och de viktigaste datumen inför säsongen.

Google vill använda AI för att utveckla supporterupplevelsen

AI är en annan tydlig del av hur parterna beskriver samarbetet.

Google lyfter både Pixel och AI-assistenten Gemini som teknik som kan användas för att föra supportrarna närmare sporten och lagen.

SHL talar samtidigt om möjligheten att utveckla supporterupplevelsen med hjälp av ny teknik och AI.

Exakt hur Gemini ska användas inom SHL är däremot ännu inte specificerat.

Det finns exempelvis inget offentliggjort besked om en särskild AI-tjänst för statistik, personliga matchupplevelser, analyser eller supporterfrågor. Det är därför för tidigt att beskriva några sådana funktioner som en del av avtalet.

Den konkreta teknikdelen som redan är bekräftad är framför allt Pixel-telefonerna till ligan och klubbarna.

Ska märkas både digitalt och i arenorna

Partnerskapet ska inte begränsas till klubbarnas sociala medier.

Google Pixel och SHL planerar aktiviteter på flera olika platser under säsongen:

• i SHL:s och klubbarnas digitala kanaler
• i och omkring arenorna
• genom särskilda supporteraktiviteter
• hos utvalda återförsäljare.

Någon komplett kalender för aktiviteterna har inte presenterats.

Det betyder att de första effekterna sannolikt blir tydligast genom klubbarnas innehållsproduktion, medan ytterligare delar av samarbetet kommer att lanseras efter hand.

För supportrarna kan partnerskapet därmed bli mer synligt än ett vanligt sponsorskap där ett varumärke främst exponeras på reklamytor.

Google har en produkt som direkt kan användas av de personer som producerar klubbarnas material.

Google satsar allt mer på sport

SHL-avtalet passar också in i en betydligt större internationell satsning från Google.

Företaget har under 2026 presenterat Pixel- och Gemini-samarbeten med flera av Europas största fotbollsklubbar, däribland Arsenal, Barcelona, Bayern München, Liverpool och Paris Saint-Germain.

Även där har innehåll bakom kulisserna och mobil produktion varit viktiga delar.

Det finns därför tydliga likheter med satsningen i SHL, även om det inte innebär att exakt samma AI-funktioner eller kampanjformat kommer att användas i svensk hockey.

Google Pixels Sverige- och Nordenchef Anna Wikland beskriver hockey som en sport med stark passion och gemenskap och framhåller möjligheten att använda Pixel och Gemini för att skapa nya upplevelser för supportrarna.

Stark SHL-publik gör avtalet attraktivt

Google går dessutom in i en liga som kommer från mycket starka publiksiffror.

SHL:s grundserie 2025/26 lockade drygt 2,56 miljoner åskådare och hade ett publiksnitt på över 7 000 personer per match. Med slutspel och kval inkluderat passerade den sammanlagda publiken 2,89 miljoner.

För en rikstäckande konsumentprodukt innebär SHL därför både stor nationell räckvidd och lokal närvaro på 14 olika marknader.

Varje klubb har dessutom egna digitala kanaler och en lokal supporterbas. Det ger Google möjlighet att aktivera partnerskapet både centralt genom SHL och direkt ute hos klubbarna.

SHL har själva beskrivit att omkring fem miljoner svenskar sympatiserar med något lag i ligan.

Avtalets värde och längd är inte offentliggjorda

Flera viktiga affärsdetaljer saknas fortfarande.

SHL har inte offentliggjort hur mycket Google betalar för huvudpartnerskapet eller hur långt avtalet löper.

Det finns inte heller någon fullständig offentlig lista över vilka kommersiella rättigheter som ingår, exempelvis exakt vilken exponering Google Pixel får inne i arenorna eller i SHL:s olika medieytor.

Det som är bekräftat är huvudpartnerstatusen, telefonerna till SHL och samtliga 14 klubbar samt satsningarna på innehåll, supporteraktiviteter, AI och aktivering i arenor och hos återförsäljare.

SHL:s officiella presentation av samarbetet beskriver partnerskapet som en gemensam ambition att utveckla upplevelsen runt svensk ishockey med hjälp av teknik.

Det gör avtalet mer intressant än ett rent exponeringssamarbete. Google Pixel får tillgång till en av Sveriges största idrottsplattformar, medan SHL-klubbarna får teknik som faktiskt kan användas i det dagliga arbetet.

Den stora frågan under säsongen blir därför inte om Google Pixel kommer att synas i SHL – utan hur långt ligan och klubbarna går när Pixel och Gemini ska omsättas från partnerskap till faktiska supporterupplevelser.