Good Good Golf befinner sig i sin största kommersiella kris hittills. Callaway har brutit samarbetet med golfgruppen efter den kritiserade reklamfilmen med medgrundaren Garrett Clark, samtidigt som Dick’s Sporting Goods och Golf Galaxy plockat bort Good Good-produkter och Golf Channel skjutit upp premiären av ett nytt program. PGA Tour har däremot ännu inte meddelat att Good Good förlorar sin tournamentsponsring.

Kontroversen började med en reklamfilm som publicerades den 21 augusti. I klippet springer Garrett Clark fram och knuffar sin kvinnliga kollega Alexis Miestowski till marken när hon sträcker sig efter en golfklubba.

Filmen var iscensatt och Miestowski utsattes inte för ett verkligt överfall under inspelningen. Kritiken har i stället handlat om själva reklamidén och om att våld mot en kvinna användes som humor för att marknadsföra golfutrustning.

Videon togs snabbt bort. Sedan dess har konsekvenserna blivit betydligt större än en vanlig storm i sociala medier.

Callaway avslutar samarbetet

Den tyngsta konsekvensen kom den 27 augusti när Callaway meddelade att samarbetet med Good Good Golf avslutas med omedelbar verkan.

Callaway hade arbetat med Good Good sedan 2023 och samarbetet hade blivit en central del av golfgruppens väg från YouTube-kanal till ett större kommersiellt varumärke.

Bolaget hade först kritiserat reklamen och konstaterat att den egna godkännandeprocessen hade brustit. Några dagar senare togs nästa steg och relationen avslutades helt.

Callaway har samtidigt meddelat att företaget ska donera en miljon dollar till organisationer som arbetar mot våld mot kvinnor, bland annat genom stöd till utsatta och utbildningsinsatser.

Det gör Callaway-frågan helt klar: detta är inte längre ett samarbete som bara utvärderas eller kan avslutas. Callaway har lämnat Good Good Golf.

Good Good-produkter bort från stora återförsäljare

Även återförsäljarsidan har reagerat.

Dick’s Sporting Goods och Golf Galaxy har plockat bort Good Good-produkter från både sina fysiska butiker och nätförsäljningen.

För Good Good är det ett betydande bakslag. Företaget har under de senaste åren byggt en allt större del av sin verksamhet kring kläder, golfutrustning och andra produkter vid sidan av videoinnehållet.

Det innebär att krisen nu slår mot flera olika delar av affären samtidigt.

Golf Channel skjuter upp Good Good-program

Good Good skulle också få en tydligare roll i traditionell amerikansk golf-TV genom Big Break x Good Good.

Golf Channel har nu skjutit upp premiären med en vecka, till den 1 september.

Kanalen har uppgett att produktionsändringar behöver göras efter att en sponsor begärt att dess varumärke skulle tas bort från programmet.

Golf Channel har inte i sitt besked pekat ut sponsorn med namn. Därför bör det skiljas från uppgiften att Golf Galaxy tidigare varit kopplat till programmet som presentationssponsor.

Det säkra är att programmet inte har lagts ned, men att premiären har flyttats och material behöver ändras.

Den som vill läsa Golf Channels eget besked om förändringen hittar det hos Golf Channel.

Garrett Clark ber personligen om ursäkt

Good Good Golf bad tidigt om ursäkt som företag. Därefter publicerade Garrett Clark själv en längre ursäkt.

Clark tog ansvar för att han medverkade i reklamen och för sin roll i marknadsföringen. Han slog också fast att han inte stödjer våld i nära relationer eller övergrepp.

Han beskrev i praktiken själva reklamidén som ett allvarligt misstag.

Clark visade också material bakom kulisserna för att förklara att sekvensen med Miestowski var planerad och iscensatt.

Det är en viktig skillnad i rapporteringen. Det finns inget stöd för att beskriva händelsen som att Clark faktiskt attackerade Miestowski under inspelningen. Kritiken gäller hur reklamen framställde situationen och vad den valde att göra humor av.

Clark har också reagerat på att Miestowski själv fått aggressiva och kränkande meddelanden efter att kontroversen brutit ut.

PGA Tour har ännu inte brutit med Good Good

Den största återstående frågan gäller PGA Tour.

Good Good är knutet till Good Good Championship, som finns i tourens höstschema. Tävlingen är planerad till den 12–15 november på Omni Barton Creek Resort & Spa i Austin, Texas och ingår i FedExCup Fall.

PGA Tour-chefen Brian Rolapp har beskrivit situationen som föränderlig och sagt att touren följer utvecklingen.

Han har också varit kritisk till hur Good Good hanterade den första responsen efter reklamen.

Men PGA Tour har inte meddelat att sponsoravtalet har avslutats.

Det finns uppgifter och spekulationer om att touren kan behöva hitta en annan lösning, men det är något annat än ett fattat beslut.

Good Good Championship ligger fortfarande kvar i PGA Tours schema.

För den som vill förstå hur höstens tävlingar passar in i tourens större struktur finns vår guide till FedExCup och Race to Dubai.

Good Good har vuxit långt bortom YouTube

Good Good Golf startade 2020 och slog snabbt igenom genom en blandning av golf, underhållning och sociala medier.

Gruppen har i dag över två miljoner prenumeranter på YouTube och har utvecklats till betydligt mer än en mediekanal.

Bolaget har byggt upp försäljning av egna produkter, samarbeten med etablerade golfmärken, TV-projekt och egna tävlingar.

Under 2025 tog Good Good dessutom in 45 miljoner dollar i investeringar.

Det är därför de senaste dagarnas utveckling är så känslig för bolaget.

En förlorad sponsor hade varit besvärlig. Nu har Good Good samtidigt förlorat Callaway, fått produkter borttagna hos stora återförsäljare och sett ett viktigt TV-projekt skjutas upp och byggas om.

Nästa besked från PGA Tour kan bli avgörande

Good Good Golf har alltså redan drabbats av flera konkreta konsekvenser.

Callaway har avslutat samarbetet. Dick’s Sporting Goods och Golf Galaxy har tagit bort produkterna. Golf Channel har skjutit upp sitt program.

Det som ännu inte är avgjort är PGA Tours relation med Good Good.

Om touren också väljer att bryta kan det bli den hittills största konsekvensen av reklamstormen, eftersom Good Good Championship skulle ge varumärket en ovanligt framträdande position mitt i PGA Tours officiella tävlingskalender.

Men där är läget fortfarande öppet.

Just nu är den tydligaste skiljelinjen enkel: Callaway har fattat sitt beslut. PGA Tour har ännu inte gjort det.