Greta Garbo är tillbaka i rörlig bild – 36 år efter sin död. I en ny reklamfilm för SKF har den svenska Hollywoodstjärnan återskapats med hjälp av AI, med familjens godkännande. Bakom den digitala Garbo finns både en mänsklig skådespelare och generativ AI, och släkten utesluter inte att tekniken kan användas för framtida filmroller.
SKF lanserade den 30 september en global kampanj där Greta Garbo spelar huvudrollen i en ny 99 sekunder lång reklamfilm.
Det handlar inte om gamla filmklipp som klippts om eller om ett enkelt ansiktsbyte. I stället har en ny prestation spelats in av en mänsklig skådespelare och sedan försetts med en digitalt skapad version av Garbos utseende.
Projektet har genomförts tillsammans med Garbos familj och Harriet Brown & Company, som förvaltar licensieringen av bland annat hennes namn, utseende och röst.
Så skapades Greta Garbo med AI
En viktig del av produktionen är att skaparna enligt uppgifter om filmen inte använde gamla Garbo-filmer eller stillbilder som direkt referensmaterial för att bygga ansiktet.
I stället användes generativa AI-verktyg och textinstruktioner för att skapa den digitala gestaltningen. Bland verktygen som uppges ha använts finns Seedream och Googles Nano Banana Pro.
Själva rörelserna och skådespeleriet kommer däremot från en mänsklig skådespelare.
Processen kan förenklat beskrivas så här:
- en skådespelare spelar in den nya scenen
- AI används för att skapa Garbos digitala utseende
- det digitala ansiktet läggs på skådespelarens prestation
- även rösten återskapas syntetiskt
Resultatet är alltså en helt ny inspelning där den verkliga Greta Garbo aldrig har stått framför kameran.
Tekniken liknar den utveckling som gjort det möjligt att skapa allt mer realistiska AI-videor med människor. Hurbra har tidigare gått igenom hur realistiska AI-videor kan skapa nya frågor om bilder och rättigheter.
Familjen har godkänt projektet
SKF:s kampanj har inte gjorts utan kontakt med Garbos efterlevande.
Företaget uppger att projektet utvecklats tillsammans med hennes familj och Harriet Brown & Company Inc.
Bolaget hanterar licensiering kopplad till Greta Garbos namn, utseende, signatur och röst och har under lång tid arbetat med kommersiella samarbeten kring hennes eftermäle.
Det betyder däremot inte att familjen automatiskt äger upphovsrätten till alla gamla fotografier och filmer där Garbo förekommer.
Det är flera olika typer av rättigheter som kan bli aktuella. Ett gammalt fotografi kan exempelvis ha en egen upphovsrättsinnehavare samtidigt som användningen av Garbos namn eller identitet hanteras separat.
Det är en av förklaringarna till att SKF-produktionen valde en teknisk väg där gamla filmklipp och stillbilder inte användes som grund för det nya ansiktet.
SKF beskriver själv samarbetet och kampanjens bakgrund i sitt officiella material om den nya Garbo-filmen.
Kan Greta Garbo få nya filmroller?
Reklamfilmen kan också bli början på något större.
Craig Reisfield, en av släktingarna som är involverad i förvaltningen av Greta Garbos eftermäle, har öppnat för att AI-versionen skulle kunna användas igen.
Han utesluter inte att tekniken i framtiden skulle kunna användas för en ny filmroll.
Det finns däremot ingen beslutad långfilm eller annan större produktion med en digital Greta Garbo.
Någon ”ny Garbo-film” är alltså inte på väg i nuläget.
Det som finns är en uttalad öppenhet från familjens sida för att överväga nya projekt om rätt sammanhang uppstår.
Frågan lär samtidigt bli större än just Greta Garbo. Allt mer realistiska digitala människor gör det möjligt att återskapa skådespelare långt efter deras död, något som skapar nya frågor om både konstnärlig kontroll och kommersiella rättigheter.
Garbo hade koppling till SKF redan på 1920-talet
Valet av Greta Garbo är inte helt slumpmässigt.
Hon hade en koppling till SKF långt innan hon blev en av Hollywoods största stjärnor.
Som ung Greta Gustafsson medverkade hon i början av 1920-talet i olika reklam- och informationsfilmer.
I industrifilmen Sverige och svenska industrier från 1922 presenterar hon olika delar av Sverige. När filmen kommer till Göteborg visas också SKF och företagets verksamhet.
Det var flera år innan hennes internationella genombrott.
Däremot ska SKF:s hänvisningar till 1919 inte tolkas som att Garbo gjorde reklam för företaget redan då.
Årtalet är kopplat till den finansieringsmodell SKF nu återlanserar, inte till Garbos medverkan.
Vad gör SKF egentligen reklam för?
Bakom Garbos återkomst ligger en betydligt mer industriell produkt: magnetlager.
I traditionella lager finns fysisk kontakt mellan komponenterna. Magnetlager kan i stället hålla en roterande axel svävande med hjälp av magnetiska krafter.
Det kan minska friktion och energiförluster.
SKF pekar bland annat på användningsområden inom datacenter, kylsystem och halvledarindustri.
Företaget kombinerar lanseringen med en finansieringsmodell där energibesparingen från den nya tekniken är tänkt att bidra till att betala investeringen över tid.
Det är där kampanjens historiska tema kommer in.
Men det är sannolikt inte kullager eller finansieringsmodeller som kommer få mest uppmärksamhet.
Det är att Greta Garbo – en av Sveriges mest kända skådespelare genom tiderna – återigen syns röra sig och tala i en helt ny film.
Och den här gången har hon skapats med AI.