Kylian Mbappés uppbrott från Nike har nu blivit synligt även på träningsplanen. Real Madrid-stjärnan har testat den första fotbollsskon från schweiziska On – en vit prototyp som ska utvecklas tillsammans med Mbappé inför företagets stora entré på fotbollsmarknaden 2027.

Det gör affären betydligt större än ett vanligt sponsorbyte. Mbappé har lämnat Nike efter omkring 20 år, blivit aktieägare i On och fått en central roll när företaget försöker slå sig in på en marknad som länge dominerats av Nike, Adidas och Puma.

Den färdiga skon har däremot inte presenterats ännu. Modellen saknar fortfarande officiellt namn och det finns varken pris eller exakt lanseringsdatum. On räknar med att börja sälja sina första fotbollsprodukter under 2027.

Mbappé tränade i Ons nya prototyp

De första tydliga bilderna visar Mbappé på Real Madrids träningsanläggning med ett par mycket avskalade vita fotbollsskor.

Det är inte en färdig produkt som redan väntar på butikshyllorna. On beskriver fortfarande fotbollsskon som en produkt under utveckling, och Mbappés uppgift är bland annat att testa och påverka den innan lanseringen.

Det är en viktig skillnad mot hur stora sponsoravtal normalt ser ut. Mbappé har inte bara fått betalt för att bära en redan färdig sko. Han är tänkt att hjälpa On att bygga fotbollssatsningen från grunden.

I Ons officiella presentation av satsningen beskriver företaget Mbappé som en central partner i utvecklingen. Även Barcelonaspelaren Sydney Schertenleib ingår i arbetet kring de nya produkterna.

On testar bland annat olika konstruktioner med och utan traditionell snörning.

Skorna ska börja säljas 2027

För den som redan vill köpa Mbappés nya skor återstår alltså en väntan.

On har sagt att de första fotbollsprodukterna ska komma under 2027 och säljas via företagets egen webbplats, egna butiker och utvalda återförsäljare.

Någon exakt månad är ännu inte presenterad.

Inte heller modellnamn eller pris är offentliga. Det betyder att de skor Mbappé nu använder ska ses som testprototyper snarare än som den slutliga modell som konsumenterna kommer att kunna köpa.

Bakom konstruktionen finns bland annat Ons LightSpray-teknik. Den har tidigare använts inom löpning och bygger på att en robotiserad process skapar en mycket lätt ovandel genom att spraya ett kontinuerligt filament direkt till rätt form.

Nu försöker On anpassa samma grundidé till de helt andra krav som ställs på en fotbollssko.

Därför dolde Mbappé sina Nike-skor

Övergången till On har samtidigt skapat en ovanlig situation på planen.

När Mbappé spelade Madridderbyt mot Atlético använde han fortfarande ett par Nike Mercurial Superfly. Skorna var däremot helt vita och den klassiska Nike-symbolen hade maskerats så att den knappt syntes.

Det skedde bara dagar efter beskedet att han lämnat Nike.

Den mest rimliga förklaringen är också den enklaste: Ons nya fotbollssko är ännu inte färdig för tävlingsbruk.

Mbappé hade redan börjat testa On-prototypen på träning, men i en tävlingsmatch valde han sin invanda Mercurial-modell. Samtidigt gjorde han inte längre Nike till en tydlig del av sin exponering.

Varken Mbappé eller On har offentligt slagit fast att detta var den exakta orsaken till valet, så det går inte att beskriva det som ett bekräftat besked från parterna.

Men episoden visar tydligt hur tidigt On fortfarande befinner sig i processen. Att ta fram en sko som en världsstjärna är beredd att använda på träning är en sak. Att skapa en produkt som samma spelare litar på i några av världens största matcher är ett betydligt större test.

Mbappé har själv pengar investerade i On

Affären skiljer sig också från ett vanligt reklamkontrakt genom att Mbappé blivit ekonomiskt knuten till Ons utveckling.

Avtalet innehåller både kontant ersättning och aktier i bolaget. Mbappé är därmed själv aktieägare och kan gynnas ekonomiskt om Ons värde och fotbollssatsning utvecklas väl.

Hur stor hans andel är har däremot inte offentliggjorts.

Det finns inga bekräftade uppgifter om exakt antal aktier, värdet på innehavet eller hur stor procent av On Mbappé äger.

Det säkra är att samarbetet sträcker sig betydligt längre än ett traditionellt skokontrakt.

Hurbra har tidigare gått igenom hela affären i Mbappé lämnar Nike efter 20 år – blir delägare i On.

Mbappé har själv beskrivit möjligheten att vara med och bygga något nytt som en avgörande del av beslutet. Efter nästan hela sin fotbollskarriär med Nike får han nu en helt annan position hos en betydligt mindre utmanare.

On går rakt in i Nike, Adidas och Pumas kärnmarknad

Det är också därför den vita prototypen är mer intressant än ännu ett nytt par fotbollsskor.

On har vuxit snabbt inom framför allt löpning och har gjort Roger Federer till en viktig del av varumärkets expansion. Fotboll är däremot en betydligt tuffare marknad att bryta sig in på.

Nike, Adidas och Puma har under lång tid byggt relationer med världens största spelare, klubbar och landslag. Deras modeller är etablerade från ungdomsfotboll till VM och Champions League.

Att skriva kontrakt med Mbappé ger därför On omedelbar uppmärksamhet – men inte automatiskt en stor marknadsandel.

Företaget måste få fram en sko som fungerar på elitnivå, övertyga fler spelare, bygga distribution och få vanliga fotbollsspelare att välja ett märke som många hittills främst förknippat med löparskor.

Mbappé ger On en ovanligt stark ingång till den kampen.

Nike har redan förlorat en av sina största profiler

För Nike är förlusten samtidigt symboliskt tung.

Mbappé har varit knuten till företaget sedan han var barn och har under senare år varit ett av märkets främsta ansikten inom fotboll.

Att en sådan spelare går till ett företag som tidigare knappt funnits på fotbollsmarknaden visar att konkurrensen håller på att förändras.

Nike är fortfarande en gigant inom sporten och har avtal med flera av världens största landslag och spelare. Mbappés byte innebär därför inte att företagets position plötsligt har rasat.

Men det kommer i en period där Nike även försöker vända en större ekonomisk motgång. Hurbra har tidigare beskrivit hur Nike pressats efter ett historiskt börsras.

On går samtidigt åt motsatt håll och har satt upp målet att fortsätta växa kraftigt de kommande åren.

Det verkliga testet kommer när Mbappé spelar i skorna

Den stora milstolpen är därför inte när Mbappé visar upp ytterligare en prototyp på träningen.

Den kommer när han för första gången väljer Ons sko i en tävlingsmatch.

Då har företaget gått från experiment till ett verkligt alternativ på högsta nivå.

Fram till dess återstår mycket utvecklingsarbete. Prototypen saknar fortfarande officiellt namn, konsumentversionen är minst månader bort och Mbappé har redan visat att han fortfarande är beredd att gå tillbaka till sina gamla Nike-skor när situationen kräver det.

Men On har redan lyckats med den första delen av planen: att få hela fotbollsvärlden att titta på ett par skor från ett märke som tills nyligen inte ens hade någon fotbollssko.

Med Mbappé som både affischnamn, testpilot och aktieägare har skokriget fått en ny deltagare.