Regeringen vill ändra reglerna för hur företag måste visa tidigare priser vid rea. Enligt en proposition som presenterades den 10 november ska den så kallade 30-dagarsregeln i fortsättningen bara gälla varor, inte tjänster. Men inför Black Friday den 27 november 2026 gäller fortfarande dagens regler. Här är skillnaderna och vad du som konsument behöver känna till.
Vad innebär regeringens förslag om 30-dagarsregeln?
När en butik annonserar en prissänkning måste den normalt visa det lägsta pris som använts under de senaste 30 dagarna. Syftet är att konsumenten ska kunna bedöma om rabatten verkligen är så stor som reklamen antyder.
I dag omfattas både varor och tjänster av det svenska kravet. Regeringen föreslår nu att bestämmelsen begränsas till fysiska varor, inklusive produkter med digitala delar.
Det innebär exempelvis att en klädbutik fortfarande måste redovisa tidigare lägsta pris när den annonserar en rea. Ett hotell som marknadsför rabatterade övernattningar skulle däremot inte längre omfattas av just det kravet.
Förändringen finns i regeringens proposition 2026/27:14, som publicerades den 10 november.
Förslaget är ännu inte lag. Riksdagen måste först fatta beslut.
Vilka köp påverkas av de nya reglerna?
Förslaget gör skillnad mellan varor och tjänster. Det är alltså vad företaget säljer som avgör om det särskilda kravet på att visa tidigare lägsta pris ska gälla.
| Köp | Om förslaget blir lag |
|---|---|
| Kläder och skor | 30-dagarsregeln finns kvar. |
| Mobiltelefoner och datorer | Regeln finns kvar. |
| Möbler och hemelektronik | Regeln finns kvar. |
| Hotellövernattningar | Undantas från kravet. |
| Frisörbesök och behandlingar | Undantas från kravet. |
| Gymmedlemskap | Undantas från kravet. |
| Streamingtjänster | Undantas från kravet. |
| Digitala spel utan fysisk produkt | Undantas från kravet. |
En viktig skillnad gäller produkter med digitalt innehåll.
En spelkonsol eller en mobiltelefon är fortfarande en vara, även om den innehåller omfattande programvara. Ett spel som enbart levereras som nedladdning räknas däremot inte som en fysisk vara.
Även kombinationer av varor och tjänster behöver skiljas åt. När exempelvis en telefon säljs tillsammans med ett mobilabonnemang kan olika regler bli aktuella för de olika delarna.
För vanliga butiker som säljer kläder, hushållsprodukter, elektronik och andra fysiska varor innebär regeringens förslag alltså ingen generell lättnad från 30-dagarsregeln.
Vad gäller på Black Friday den 27 november 2026?
Årets Black Friday infaller fredagen den 27 november. Då gäller den nuvarande lagstiftningen, eftersom regeringens föreslagna ändring inte är tänkt att börja gälla förrän 2027.
Det innebär att både varu- och tjänsteföretag fortfarande behöver följa 30-dagarsregeln när de marknadsför prissänkningar som omfattas av bestämmelsen.
Det spelar inte heller någon avgörande roll om kampanjen kallas Black Friday, Black Week, rea eller något annat. Det viktiga är om marknadsföringen ger konsumenten intrycket att priset har sänkts.
När ett företag annonserar en prissänkning ska det normalt redovisa det lägsta pris företaget självt har tillämpat under de senaste 30 dagarna.
Regeln har vissa undantag och särskilda bestämmelser, bland annat för varor med kort hållbarhet och successiva prissänkningar.
Så ska rabatten räknas – ett exempel
Anta att en butik säljer en kaffemaskin som tidigare kostat 2 000 kronor. Under november har priset varit nere på 1 600 kronor, men inför Black Friday marknadsför butiken ett kampanjpris på 1 440 kronor.
| Prisuppgift | Belopp |
|---|---|
| Tidigare ordinarie pris | 2 000 kr |
| Lägsta pris senaste 30 dagarna | 1 600 kr |
| Black Friday-pris | 1 440 kr |
| Faktisk rabatt från 30-dagarspriset | 10 % |
Butiken kan inte använda det tidigare priset på 2 000 kronor som grund för att påstå att rabatten är 28 procent när det relevanta lägsta priset under 30-dagarsperioden är 1 600 kronor.
Rabatten utifrån det priset är 10 procent.
Exemplet visar varför ett erbjudande kan se betydligt bättre ut om konsumenten bara jämför med ett äldre ordinarie pris.
Det visar också en begränsning med reglerna: även en korrekt redovisad rabatt behöver inte innebära att varan är billigare än hos konkurrerande butiker.
Får företag annonsera vilka rabatter de vill på tjänster?
Nej. Även om regeringens förslag genomförs kommer tjänsteföretag fortfarande att omfattas av marknadsföringslagens allmänna bestämmelser.
Vilseledande marknadsföring är förbjuden. Företag får alltså inte ge konsumenten en felaktig bild av en prissänkning eller använda osanna prisuppgifter för att locka till köp.
Det som förändras är den särskilda skyldigheten att redovisa det lägsta priset under de senaste 30 dagarna.
För exempelvis hotell, gym och frisörsalonger skulle det innebära större frihet att utforma kampanjer utan just denna standardiserade prisuppgift.
Samtidigt kan det bli svårare för konsumenten att snabbt avgöra hur mycket priset faktiskt har sänkts.
En hotellrabatt på 30 procent kan exempelvis vara svår att bedöma om priset varierar mellan olika datum, rumstyper och bokningsvillkor.
Den praktiska skillnaden blir därför att konsumenten i högre grad kan behöva jämföra det faktiska slutpriset med andra tillgängliga erbjudanden.
Varför vill regeringen ändra reglerna?
Bakgrunden är att Sverige införde ett bredare krav än det som följer av EU:s regler när den nuvarande bestämmelsen började tillämpas 2022.
Den svenska regleringen kom att omfatta även tjänster och andra nyttigheter än varor. EU-kommissionen har därefter ifrågasatt om den svenska ordningen är förenlig med EU-rätten.
Regeringen vill därför begränsa bestämmelsen så att den bättre motsvarar EU:s reglering.
En annan aspekt är att företag som säljer tjänster ofta har mer varierande prissättning än traditionella butiker.
Hotellrum, resor och andra tjänster kan exempelvis ha priser som förändras snabbt beroende på efterfrågan, bokningstidpunkt och tillgänglighet. Att redovisa ett jämförbart tidigare pris kan därmed vara mer komplicerat.
Förslaget innebär mindre administration för dessa företag.
Men det finns också en konsumentaspekt. Regeringen konstaterar att förändringen kan innebära ett försämrat konsumentskydd eftersom informationen om tidigare priser blir mindre transparent. Konsumentorganisationer har också framfört invändningar mot att begränsa reglerna.
Det handlar därmed om två olika intressen: att undvika krav som går längre än EU-reglerna och att behålla tydlig information för konsumenterna.
När börjar de nya reglerna gälla?
Regeringen föreslår att lagändringen ska träda i kraft den 1 mars 2027.
Det är dock fortfarande ett förslag.
Lagrådet granskade lagförslaget i oktober och lämnade det utan erinran. Propositionen har därefter gått vidare till riksdagen.
Motionstiden löper till den 25 november 2026. Därefter återstår riksdagens behandling och beslut.
Propositionen föreslår inte några särskilda övergångsbestämmelser. Avsikten är att de nya reglerna ska tillämpas från ikraftträdandet även när en prissänkning började annonseras tidigare.
För konsumenter är den viktigaste tidsgränsen ändå tydlig: ändringen är inte avsedd att påverka reglerna under Black Friday 2026.
Så kontrollerar du om ett reapris är bra
30-dagarsregeln är ett hjälpmedel för att granska rabatter, men den ersätter inte en vanlig prisjämförelse.
Det finns framför allt tre saker att tänka på inför Black Friday:
- Kontrollera det tidigare lägsta priset. Det visar vad varan som lägst har kostat hos samma företag under den relevanta perioden.
- Jämför med andra butiker. Även en korrekt rabatt kan innebära ett högre pris än hos en konkurrent.
- Granska slutpriset och villkoren. Fraktavgifter, abonnemangskostnader och andra tillägg kan förändra vad köpet faktiskt kostar.
För tjänster är det särskilt viktigt att jämföra vad som ingår. Två hotellvistelser eller gymmedlemskap kan ha olika villkor trots liknande kampanjpriser.
Regeringens förslag förändrar alltså inte möjligheten att granska rabatter, men kan minska mängden obligatorisk prisinformation för tjänster från mars 2027.
Under årets Black Friday gäller däremot fortsatt samma grundläggande krav som tidigare: när företag annonserar prissänkningar som omfattas av 30-dagarsregeln ska det tidigare lägsta priset redovisas.